Cette startup madrilène vient de réaliser 250 millions d’euros d’investissement. Sa proposition, être le futur de la publicité en ligne
Plus de 250 millions d’euros (le montant exact n’a pas été précisé) a obtenu le Seedtag espagnol dans un tour de table, dix mois seulement après une nouvelle augmentation de capital par laquelle il a réalisé 40 millions de dollars. Cette fois, il a été main dans la main avec l’investisseur Advent International.
Un investissement cumulé de près de 300 millions d’euros pour continuer à se développer et à s’améliorer le cœur de l’entreprise : sa technologie d’intelligence contextuelle à des fins publicitaires. Surtout, pour renforcer sa présence aux États-Unis, une fois qu’elle aura conquis les marchés européens et latino-américains.
Seedtag, dont le siège est situé dans le centre de Madrid et dix autres bureaux dans le monde, travaille sur des solutions pour publicité contextuelle utilisant l’Intelligence Artificielle et sans recourir à biscuits, fait essentiel quand on regarde vers un horizon sans biscuit que, même si Google a retardé de temps en temps, c’est inévitable, en plus d’aller de pair avec le durcissement des règles que l’arrivée du RGPD signifiait il y a quatre ans.
La société a été fondée en 2014 par deux anciens employés de Google, Albert Nieto et Jorge Poyatos. Travaillant pour la société Mountain View, ils ont décidé de fonder leur propre entreprise: Venant d’Alphabet, l’idée de combiner l’Intelligence Artificielle avec la publicité en ligne était naturelle.
Combler le vide du futur sans biscuit
L’un des messages que lance Seedtag pour définir sa proposition est « Nous intégrons vos messages [publicitarios] où vos consommateurs regardent ». Pour cette activité, Seedtag utilise un moteur de machine learning, LIZ, qui analyse 10 000 articles par minute afin de comprendre de quoi chacun parle exactement. Combinez texte et image pour les catégoriser et ainsi décider du type d’annonce à afficher dans chaque contenu.
Dans un exemple documenté par Seedtag sur votre site web d’entreprise nous pouvons voir comment il analyse une image pour déterminer quels éléments y apparaissent et avec quelle importance pour le spectateur.
Types de publicité en fonction de l’emplacement et du format que Seedtag peut décider automatiquement.
En plus du type d’annonce à afficher, vous pouvez également décider où l’insérer. Dans une image, dans une vidéo, apparaissant flottant dans le cadre inférieur de l’écran ou sous forme de bannière traditionnel dans le texte de l’article.
Selon leurs propres chiffres, cette intégration augmente à la fois le temps d’attention des publicités et la préférence de la marque dans le contenu contextuel.
Parmi ses clients figurent des groupes de médias et d’édition tels que Marca, Vanity Fair, Sky Sport ou Forbes ; et de grandes entreprises telles que Microsoft, Heineken, Nestlé ou Renault.
Ciblage publicitaire sans tracking
Avec Seedtag, ces entreprises peuvent faire de la publicité dans ces médias sans avoir à utiliser le biscuits pour montrer votre publicité uniquement aux utilisateurs potentiellement intéressés par vos produits ou qui correspondent, par des données démographiques ou des intérêts, à votre public d’intérêt. Ciblage publicitaire sans suivi.
L’écart qui ouvre la transition vers un avenir sans biscuits donne des ailes à des entreprises comme Seedtag, qui s’y positionnent pour continuer à offrir des résultats en s’adaptant aux nouvelles règles. La biscuits du passé cèdent la place à l’Intelligence Artificielle du futur.
