L'IA générative a un énorme problème avec le contenu sans licence pour la formation. Adobe essaie de le réparer

Générer des images avec l’IA est un problème qui semble résolu. Les vidéos sont quelque chose de très différent, mais Adobe a déjà sa proposition : il s'agit de Firefly Video Model, un outil de génération vidéo IA qui commence maintenant son voyage, bien que de manière beaucoup plus visible. Celui qui traite de l’énorme problème que rencontre l’IA avec les contenus protégés par le droit d’auteur.

Les concurrents ne manquent pas. OpenAI (avec Sora), Runway (Gen-3 Alpha), Google et Meta ont déjà leurs propres développements à cet égard, mais chez Adobe, ils prétendent avoir quelque chose qui les différencie considérablement de leurs concurrents.

Le modèle d'Adobe est « commercialement sûr ». Selon Adobe, le modèle vidéo Firefly est « le premier modèle vidéo accessible au public conçu pour être commercialement sécurisé ».

Le contenu sous licence, la clé. Derrière cette affirmation, quelque chose d'important : le modèle a été formé exclusivement avec du contenu sous licence, ce qui évite théoriquement d'éventuels problèmes de violation du droit d'auteur dans les vidéos générées avec l'outil.

Poursuites Go-Go. Les entreprises qui développent des modèles d’IA génératives font face à un grand nombre de procès avec le même argument : elles entraînent ces modèles avec du contenu protégé par le droit d’auteur. OpenAI et Microsoft, Stable Diffusion et Midjourney, Anthropic ou Suno AI et Udio sont des exemples variés de la façon dont le monde de la littérature, de l'art ou du cinéma a fini par s'adresser aux tribunaux pour protéger les droits sur leurs œuvres.

L'IA veut tout. Le pillage sur Internet est un fait accompli à l’ère d’Internet. Le cas de Perplexity, qui a même contourné les barrières imposées par les créateurs de contenu, est particulièrement remarquable. En réalité, toutes les entreprises qui développent ces modèles – Google en est un autre bon exemple – se sont appropriées des contenus « publics » du seul fait qu’ils étaient accessibles au public… et même si leurs créateurs n’avaient pas donné leur consentement exprès.

Je te quitterai si tu me payes. Ce n'est que récemment que nous avons vu certaines entreprises, par crainte de sanctions de la part d'organismes de régulation comme l'Union européenne, proposer aux utilisateurs des mécanismes permettant de désactiver ce pillage de leurs données. Meta et Instagram sont dans cette situation, mais entre-temps il y a un autre type de mouvement : celui des entreprises d’IA qui signent des accords avec des fournisseurs de contenu pour pouvoir les utiliser pour leurs modèles. Google payant Reddit et OpenAI ont conclu un accord avec Prisa et Le Monde, par exemple, permettant à ces sociétés de former leurs modèles avec du contenu sous licence desdits groupes.

Mieux vaut prévenir que guérir. Le but ultime de tous ces mouvements, y compris Adobe, est le même : éviter d’éventuels procès. Dans le cas de Firefly Video Model, la société a dérogé à ces accords pour pouvoir entraîner ses modèles avec du contenu sous licence, ce qui en théorie l'épargne de futures plaintes.

Déploiement progressif. Pour l'instant, cependant, la disponibilité de l'outil Adobe sera limitée, et l'outil est en phase bêta et n'est accessible qu'à une série d'utilisateurs inscrits sur une liste d'attente. Adobe a déjà indiqué il y a quelques semaines que cette technologie serait intégrée à Premiere Pro, une étape qu'ils préparent depuis un an et demi et dont on constate des progrès particulièrement frappants.

Un outil de plus pour la créativité. La technologie peut s'avérer très précieuse pour les producteurs de vidéos dans toutes sortes de domaines – la publicité Toys »R »Us avec Sora le prouve – et ici Adobe semble vouloir devancer ses concurrents, notamment grâce à son intégration avec sa vidéo. logiciel de montage vidéo.

Indiquer les moyens. Cette campagne Toys »R »Us a suscité de nombreuses critiques, mais comme l'a dit un créatif publicitaire nommé Dan Goldgeier : « R moquez-vous de la publicité Toys »R »Us autant que vous voulez, mais ce n'est que le début. » Et c’est certainement ce qu’il semble. Et Adobe, bien sûr, pense que ce n’est que cela.

Le début.

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