AMD mettra toute la viande sur le gril là où se trouve l'argent : dans l'IA

Jack Huynh, responsable de la division graphique et informatique chez AMD, est clair. La priorité désormais est aux puces d’intelligence artificielle, et non aux puces pour cartes graphiques super puissantes destinées aux joueurs. Il l'a souligné dans deux entretiens récents avec Tom's Hardware (1, 2) dans lesquels de nombreux indices étaient fournis sur l'avenir immédiat de l'entreprise.

Qu'en est-il de la Radeon RX 8000 ? Huynh a participé à une session au récent salon IFA au cours de laquelle il a été interrogé sur la Radeon RX 8000 théorique, ses graphiques de nouvelle génération destinés aux joueurs les plus ambitieux. Comme nous l'avons noté hier, les projets de sortie des modèles les plus puissants semblent avoir été annulés (ou reportés), car AMD va se concentrer sur la mise à l'échelle. Ou ce qui revient au même : vendre plus de cartes et gagner des parts de marché en proposant des alternatives plus modestes, mais surtout plus abordables.

Nous n'avons pas besoin de super GPU, nous avons besoin d'évolutivité. Interrogé à ce sujet, Huynh a expliqué qu'attirer davantage d'utilisateurs était vital pour son avenir. Pour le moment, il a expliqué qu'ils ne s'attaqueront pas au marché haut de gamme des cartes graphiques, et a indiqué qu' »un jour, nous pourrons le faire », a-t-il toutefois souligné :

Ma priorité en ce moment est de créer une échelle pour AMD. Parce que sans échelle pour le moment, je ne peux pas trouver les développeurs. Si je dis aux développeurs : « Je ne vise que 10 % de part de marché », ils me répondent simplement : « Jack, je te souhaite le meilleur, mais nous devons opter pour Nvidia ». Je dois donc leur montrer un plan qui dit : « Hé, nous pouvons atteindre 40 % de part de marché avec cette stratégie ». C'est à ce moment-là qu'ils disent : « Je suis avec toi maintenant, Jack. Maintenant, je vais optimiser pour AMD. « Une fois que nous aurons obtenu cela, nous pourrons viser les meilleurs. »

AMD ne veut pas être la Ferrari des GPU. Huynh a également fait une curieuse analogie en disant qu'il ne voulait pas s'attaquer aux 10 % du marché qui achètent les cartes graphiques les plus chères. « Je suis plutôt du genre à détenir 80 % du marché parce que je ne veux pas qu'AMD soit une entreprise que seuls ceux qui possèdent des Porsche et des Ferrari peuvent se permettre. Nous voulons créer des systèmes de jeu pour des millions d'utilisateurs. »

La stratégie du « roi du terrain » ne fonctionne pas dans les jeux vidéo. Chez AMD, ils essaient depuis un certain temps de rivaliser avec le meilleur de NVIDIA et cette philosophie n'a pas fonctionné. « Je veux créer les meilleurs produits au juste prix. »

Attention, NVIDIA n'est pas pressé non plus. Dans les derniers résultats financiers de NVIDIA, son directeur financier a indiqué que les GPU dotés de l'architecture Blackwell mettraient encore un certain temps à arriver sur le marché des utilisateurs finaux. Ainsi, l’entreprise n’est pas pressée de renouveler sa gamme actuelle de GeForce RTX 4000, ce qui laissera pour le moment quelque peu délaissés les joueurs les plus ambitieux.

Bonne nouvelle pour de nombreux joueurs (espérons-le). La nouvelle stratégie d'AMD propose donc un futur immédiat dans lequel on pourra accéder à des graphiques très corrects en performances, mais surtout ils seront bien plus compétitifs en prix. Sachant que les prix des graphiques haut de gamme sont fous depuis quelques années, AMD a ici une belle opportunité. Espérons que cela ne le gâchera pas et qu'il ne finira pas par offrir moins de performances à des prix pas si abordables.

Mais dans l’IA et les centres de données, les choses changent. Cependant, les choses sont totalement différentes sur le marché des puces IA destinées aux centres de données. NVIDIA a connu un succès retentissant avec son H100 et le Blackwell B200 arrivera bientôt sur le marché. Et chez AMD, ils veulent être compétitifs et proposer des puces super puissantes pour y obtenir toutes les parts de marché possibles.

AMD Instinct prépare sa feuille de route. AMD a lancé ses GPU Instinct MI300X et ses APU Instinct MI300A à la fin de l'année dernière. Au quatrième trimestre de l'année apparaîtra l'Instinct MI325X, tandis qu'en 2025 arrivera le MI350 – qui sera théoriquement « très compétitif » par rapport au B200. Leurs successeurs, les MI400, devraient arriver en 2026, ce qui montre que le rythme de développement de ce type de puces spécialisées en IA est frénétique.

Au revoir RDNA, bonjour UDNA. L'une des grandes annonces d'AMD au salon IFA 2024 a été le lancement de sa nouvelle microarchitecture UDNA. Ce développement fusionne sa technologie de graphiques pour consommateurs finaux (RDNA) avec celle de puces pour centres de données (CDNA), et a pour objectif de finir par concurrencer CUDA, la microarchitecture de NVIDIA particulièrement populaire sur le marché en ce moment.

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