Apple s'ouvre à l'engouement pour l'IA avec sa nouvelle gamme d'iPhone 16
Apple s'est lancé lundi dans l'engouement pour l'intelligence artificielle avec une nouvelle gamme d'iPhone qui marque la dernière tentative de l'entreprise de s'accrocher à une tendance technologique et de la transformer en un phénomène culturel.
Les quatre modèles différents d'iPhone 16 seront tous équipés de puces spéciales nécessaires pour alimenter une suite d'outils d'IA qui, espère Apple, rendront son produit phare encore plus indispensable et inverseront une récente baisse des ventes.
Les fonctionnalités d'IA d'Apple sont conçues pour transformer son assistant virtuel Siri, souvent maladroit, en un acolyte plus intelligent et plus polyvalent, automatiser un large éventail de tâches fastidieuses et réaliser d'autres astuces qui plairont au public, comme la création d'émojis personnalisés en quelques secondes.
Après avoir reçu une ovation debout lors de l'événement de lundi, le PDG d'Apple, Tim Cook, a promis que le package d'IA déclencherait « des innovations qui feront une véritable différence dans la vie des gens ».
Mais les percées ne commenceront pas dès que les nouveaux iPhones, dont les prix varient de 800 à 1 200 dollars, arriveront dans les magasins le 20 septembre.
La plupart des fonctions d'intelligence artificielle d'Apple seront déployées dans le cadre d'une mise à jour logicielle gratuite d'iOS 18, le système d'exploitation qui équipera l'iPhone 16, qui sera déployé d'octobre à décembre. L'anglais américain sera la langue principale au lancement, mais une mise à jour permettant d'utiliser d'autres langues sortira l'année prochaine, selon Apple.
Tout cela fait partie d'une nouvelle approche qu'Apple a présentée en avant-première lors d'une conférence de développeurs il y a trois mois pour créer plus d'anticipation pour une prochaine génération d'iPhones dans un contexte de baisse rare des ventes pour les appareils bien connus.
Depuis la conférence d'Apple en juin, des concurrents comme Samsung et Google ont fait de plus grands progrès dans le domaine de l'IA, une technologie dont on s'attend généralement à ce qu'elle déclenche les changements les plus spectaculaires dans l'informatique depuis la sortie du premier iPhone il y a 17 ans.
Tout comme Apple a élevé les smartphones naissants au rang de technologie incontournable dans la société du 21e siècle, la société de Cupertino, en Californie, parie qu'elle peut faire quelque chose de similaire avec son arrivée tardive dans l'intelligence artificielle.
Pour tenter de se démarquer des premiers leaders de l'intelligence artificielle, la technologie intégrée à l'iPhone 16 est présentée comme « Apple Intelligence ». Malgré cette image de marque unique, la nouvelle approche d'Apple imite de nombreuses fonctionnalités déjà disponibles dans le Samsung Galaxy S24 sorti en janvier et le Google Pixel 9 sorti le mois dernier.
« Apple aurait pu attendre un an de plus pour poursuivre le développement, mais l'adoption initiale d'appareils alimentés par l'IA par des sociétés comme Samsung a été encourageante, et Apple souhaite capitaliser sur ce marché », a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight.
Alors qu’elle s’aventure sur un nouveau terrain, Apple tente de préserver son engagement de longue date en matière de confidentialité en adaptant son IA de manière à ce que la plupart de ses astuces technologiques puissent être traitées sur l’appareil lui-même au lieu de s’appuyer sur des banques d’ordinateurs géantes situées dans des centres de données distants. Lorsqu’une tâche doit se connecter à un centre de données, Apple promet que cela sera effectué de manière étroitement contrôlée afin de garantir qu’aucune donnée personnelle ne soit stockée à distance.
Même si le fait de rassembler les informations personnelles partagées via les outils d'intelligence artificielle d'Apple réduit intrinsèquement les risques que les données soient exploitées ou utilisées à mauvais escient contre la volonté de l'utilisateur, cela ne garantit pas une sécurité à toute épreuve. Un appareil peut toujours être volé, par exemple, ou piraté par des moyens informatiques.
Pour ceux qui cherchent à accéder à encore plus d'outils d'IA que ceux proposés par l'iPhone, Apple s'associe à OpenAI pour offrir aux utilisateurs la possibilité de sous-traiter des tâches plus complexes au célèbre chatbot ChatGPT.
Bien qu'Apple publie une version gratuite de son système d'exploitation pour propulser ses fonctionnalités d'IA sur l'appareil, la puce nécessaire pour exécuter la technologie n'est disponible que sur la gamme iPhone 16 et les modèles haut de gamme iPhone 15 sortis il y a un an.
Cela signifie que la plupart des consommateurs intéressés par l'approche d'Apple en matière d'IA devront acheter l'un des modèles d'iPhone 16, un tournant sur lequel les investisseurs comptent pour alimenter une augmentation de la demande à l'approche des fêtes de fin d'année.
L'explosion des ventes attendue est la principale raison pour laquelle le cours de l'action d'Apple a grimpé de plus de 10 % depuis la conférence des développeurs de juin, y compris une légère hausse lundi après que l'action ait initialement chuté suite à la présentation des derniers iPhones. Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, a été tellement impressionné par ce qu'il a vu lundi qu'il a prédit que les nouveaux iPhones IA propulseraient la valeur boursière d'Apple au-delà du seuil des 4 000 milliards de dollars l'année prochaine pour la première fois. Cette prévision se traduit par une augmentation d'environ 20 % par rapport au cours de clôture de lundi de 220,91 dollars pour l'action d'Apple.
Outre ses derniers iPhone, Apple a également présenté une nouvelle version de sa smartwatch qui inclura une fonction permettant de détecter l'apnée du sommeil ainsi que la prochaine génération de ses écouteurs sans fil, les AirPods Pro, qui pourront fonctionner comme une aide auditive avec une prochaine mise à jour logicielle.
