YouTube devient quelque chose de plus important pour Google que votre moteur de recherche

La course à dominer l'IA a de nombreuses jambes et, l'une d'elles est sans aucun doute pour développer le moteur de recherche avec le parfait. Il existe également une intention claire de plusieurs géants technologiques pour détrôner Google dans l'une de leurs entreprises les plus prolifiques. Cependant, Google n'est pas adopté sans rien faire pendant que la carrière de l'IA avance à pas de géant. En fait, il a un as dans la manche que peu de gens ont peut-être vu venir: YouTube. Et c'est que la plate-forme vidéo pourrait devenir l'arme la plus puissante de l'entreprise à continuer de croître dans l'IA.

Les recherches conquérent. Google sait que l'intelligence artificielle peut être une menace existentielle pour son moteur de recherche, la principale source de revenus de l'entreprise pendant des décennies. C'est pourquoi il a vitaminé les Gémeaux et a rejoint ses capacités pour rechercher des résumés avec des aperçus de l'IA ou le moteur de recherche complet avec lequel la société prévoit de lancer bientôt dans le monde. Pendant ce temps, Chatgpt et d'autres modèles de langue mangent le toast avec des capacités très utiles pour les utilisateurs, telles que la possibilité de répondre directement aux questions des utilisateurs pendant que les recherches sur Internet sont effectuées sans cliquer sur des liens ou passer par la publicité.

Un bouclier parfait. Cependant, YouTube fonctionne radicalement différemment, car ici l'IA n'est pas une menace, mais un avantage concurrentiel. Et bien que le moteur de recherche doit faire face aux chatbots d'autres sociétés, YouTube peut utiliser l'IA en sa faveur pour générer plus de contenu, améliorer son algorithme de recommandations et, surtout, multiplier leurs opportunités de monétisation. Tout cela sachant que c'est une plate-forme sans rival sérieux à ce jour.

Vidéo contre le texte. L'analyste Ben Thompson, de The Specialized Media Stratechery, souligne que la vidéo est un format intrinsèquement plus monétisable que le texte, et l'histoire récente des réseaux sociaux le démontre. Twitter, Facebook et Instagram ont commencé comme du texte et des photos, mais ils ont tous fini par se concentrer sur la vidéo, car c'est ce qui accroche vraiment la plupart des utilisateurs. Tiktok compris dès le début: le contenu le plus addictif ne vient pas de votre réseau de contact, mais d'un algorithme qui vous montre les vidéos les plus divertissantes, proviennent d'où ils viennent. Et YouTube fait exactement depuis près de deux décennies.

Des nombres qui parlent d'eux-mêmes. YouTube est le service de streaming le plus regardé sur les téléviseurs, devant Netflix. Il s'agit de l'application mobile dominante et de l'ordinateur pour la consommation vidéo. Et, surtout, il a payé plus de 100 000 millions de dollars aux créateurs au cours des quatre dernières années. Ce chiffre n'inclut même pas les revenus que les créateurs obtiennent pour les collaborations avec les marques, qui surmontent généralement ce qu'ils gagnent par la publicité. YouTube n'est plus seulement une plate-forme, mais une économie entière

L'IA en tant qu'accélérateur, pas comme une menace. Google intègre la technologie de sa division DeepMind directement sur YouTube, et les résultats sont prometteurs. La plate-forme vient d'annoncer des outils basés sur See 3, son modèle de génération de vidéos, qui permettent à tout utilisateur de créer des clips pour les shorts YouTube à partir du mobile et gratuitement. Le résultat? Un tsunami de contenu généré par l'IA qui, bien que ne sera principalement pas pertinent, ennuyeux et finira par soustraire l'authenticité de la plate-forme, générera également plus de volume de vidéos en moins de temps et, en grande partie, leurs outils peuvent être utilisés pour les créateurs pour les utiliser pour générer de très bonnes vidéos. Et YouTube a déjà son propre algorithme pour séparer le grain de la paille.

Chaque élément d'une vidéo est une opportunité commerciale. Mais le jeu de maître de Google avec l'IA sur YouTube n'a rien à voir avec la création de vidéos, mais en les monétisant. La société a commencé à tester un système qui utilise l'intelligence artificielle pour identifier automatiquement les produits qui apparaissent dans les vidéos et les étiqueter au moment exact où ils sont mentionnés ou montrés. « Chaque élément de chaque vidéo YouTube est en passe de devenir une surface monétisable », explique Thompson. Imaginez voir une vidéo de réformes domestiques et pouvoir acheter en un seul cliquez sur n'importe quel outil qui apparaît, même s'il est en arrière-plan. C'est le rêve humide de chaque géant du marketing.

Un géant invisible. Parfois, nous oublions YouTube. En fait, de nombreux analystes, dont Thompson, qui le reconnaissent même, ont sous-estimé la plate-forme depuis des années. La plupart des gens préfèrent consommer des divertissements dans la vidéo et le format YouTube ont toujours été là, de plus en plus imparable et parfois même invisible.

La ligne d'arrivée, appliquée par Google. Thompson a déjà averti il ​​y a des mois du potentiel de l'IA de convertir chaque contenu Pixel en inventaire publicitaire, mais a ensuite pensé à l'objectif. L'ironie est que Google, qui est arrivé en retard en offrant les outils publics publics massifs après le lancement désastreux de Bard, est maintenant celui qui est arrivé en premier avec cette technologie. Comme le dit Thompson, Meta doit toujours développer les modèles et les infrastructures nécessaires; Google les fait déjà fonctionner.

Image de couverture | Google et Collab

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