Vous testez déjà les annonces dans les réponses IA de votre moteur de recherche

Depuis le début de cette année aux États-Unis et depuis octobre en Espagne, Google a déployé AI Mode, son nouveau système de recherche avec intelligence artificielle. Et même si elle en est encore à ses premiers pas, elle expérimente déjà des changements qui ne plairont peut-être pas à tout le monde : elle a commencé à afficher la publicité dans des réponses génératives.

Publicité en mode IA. La nouveauté a été détectée par Brodie Clark, consultant SEO, qui a partagé une capture d'écran montrant des cartes avec des résultats sponsorisés étiquetés « Sponsorisé ». Ils apparaissent intégrés directement en fin de conversation, au sein de l'interface générative, ce qui représente un changement pertinent par rapport à la recherche classique.

Dans la capture d'écran partagée par Clark, deux cartes contenant des informations et leurs liens organiques correspondants sont visibles en haut. Apparaît ensuite une carte et, à droite, d'autres résultats informatifs, également organiques. Pas de publicité ici.

La chose intéressante se situe justement au bas de l’interaction, là où les résultats ne sont plus organiques et où deux cartes apparaissent avec le label « Sponsorisé ». C'est-à-dire une publicité intégrée à la recherche générative, intégrée dans l'interface conversationnelle et pas seulement dans les marges. Il convient de noter que le texte génératif semble avoir été omis de la capture.

Pour l'instant, juste des tests. Google a confirmé à 9to5Google qu'il s'agit d'expériences intermittentes et que, pour le moment, il n'est pas prévu de les déployer de manière générale. Cela signifie que certains utilisateurs pourraient commencer à voir des publicités en mode IA, même s'il n'est pas encore clair si ces essais se limitent aux États-Unis ou s'ils affectent également des marchés comme l'Espagne, où le service est déjà disponible.

Et dans d’autres services d’IA ? Google n'est pas la seule entreprise à explorer les voies publicitaires des outils d'intelligence artificielle. Le directeur financier d'OpenAI a reconnu que les publicités pourraient atteindre les utilisateurs gratuits de ChatGPT. Microsoft, de son côté, diffuse déjà de la publicité sur Copilot sur certains marchés.

La stratégie a du sens (pour Google). Alphabet, la société mère de Google, base une grande partie de son activité sur la publicité numérique. Cela se reflète dans un rapport de Statista, qui rappelle qu'une partie importante de ses revenus provient précisément de ce modèle. Intégrer des publicités dans le Mode AI serait donc un prolongement naturel de votre stratégie.

Le mode AI est alimenté par des modèles d'intelligence artificielle qui génèrent des réponses à partir de plusieurs sources. Il ne se limite pas à les montrer : il les interprète et les présente sous forme de conversation. Le système essaie de comprendre ce que l'utilisateur veut savoir, permet des questions croisées et maintient le contexte. Mais ce n'est pas infaillible. Comme tout modèle génératif, il peut commettre des erreurs, omettre des données ou même les inventer.

Images | Google | Brodie Clark

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