Qu’arrive-t-il à la créativité humaine lorsque des milliers de créatifs humains tombent amoureux de l’IA
Ce n'est pas tous les jours que l'on assiste à un événement en se promenant avec la mer et le lever du soleil en arrière-plan. Mais c'est exactement ce qui nous est arrivé avec Upscale Conf, une conférence organisée par la société espagnole Freepik. L’objectif : servir de point de rencontre à une communauté créative entièrement dédiée au monde de l’IA.
C’est la troisième édition d’Upscale Conf, la deuxième à Malaga – San Francisco était l’autre lieu en mai – et il est clair que nous sommes confrontés à ce qui est en train de devenir peu à peu l’un des grands événements de l’intersection entre la créativité humaine et la créativité ? de modèles d’IA génératifs.
Il ne semble pas que les participants aient trop de doutes à ce sujet. Après la file d'attente presque inévitable pour les accréditations, deux jours de conférences, d'ateliers et bien plus encore commencent. Afficher un code QR sur son mobile pour se connecter à LinkedIn est la version moderne des cartes de visite d'antan.
Pour moi, utilisateur très occasionnel de ce réseau, je trouve cela surprenant et très envahissant : hé, je n'aurais peut-être pas envie de vous suivre sur LinkedIn. J'aimais mieux quand vous demandiez simplement l'e-mail – ce qui ne vous engageait pas autant – et encore plus quand les gens vous donnaient leur carte de visite, qui ressemblait presque à une carte à collectionner d'avant. Vous ne vous contentiez pas de conserver des cartes de visite : vous les collectionniez presque. Cette époque semble avoir presque disparu.
L’IA démocratise la créativité transformée en image
Quoi qu’il en soit, une fois à l’intérieur, l’atmosphère est étonnamment optimiste. Personne ici ne semble s’inquiéter d’être remplacé par l’IA, ce qui commençait déjà à se voir en Chine en 2023 dans les emplois créatifs. Il n’y a pas de nervosité ni d’agitation chez le respectable : seulement l’attente et l’acceptation d’une réalité apparente. Cette IA est là et personne ne va l’arrêter.
Par rapport à d’autres conférences au bagage plus technique, il y a ici un parfum de découverte. Vouloir savoir ce que cela peut donner. Écouter ceux qui tentent d’être le fer de lance expliquer comment se déroule leur relation avec l’IA dans ce qui était théoriquement la dernière frontière que l’IA ne parviendrait jamais à conquérir, la créativité humaine.
Je croise des participants d'ici et de là et je demande à deux d'entre eux quelle est leur motivation pour assister à Upscale Conf. Andy et Antonio viennent d'une agence de tourisme à Malaga et ils m'expliquent qu'ils utilisent déjà l'IA dans la partie développement logiciel, mais curieusement, pas tellement dans la partie visuelle et créative. L’argument est fort : « dans le secteur du tourisme, utiliser des photos artificielles peut s’avérer très dangereux ». Et pourtant, ils viennent prendre le pouls de cette apparente révolution et en tirer des leçons.
Ce que je trouve partout, ce sont des profils très divers et, curieusement, pas forcément liés au segment créatif. Je parle avec (un autre) Antonio, qui comme moi a les cheveux gris et qui, comme moi, est également optimiste quant à l'avenir de l'IA. Il n’est pas créatif, mais aide plutôt les entreprises à comprendre le potentiel de l’IA pour un aspect fondamental : la productivité. Et comme les enfants de Malaga, vous êtes ici pour apprendre, découvrir et vous inspirer.
Quatre gars qui parlent avec animation me disent pratiquement la même chose lorsque je les interromps et leur demande de quels secteurs ils viennent. Il y a un peu de tout. L'un des gars, un créateur de contenu, a profité des outils actuels pour montrer que les Jeux olympiques des chatons peuvent être très populaires.
Marten Kuipers du DEPT a clairement indiqué que tout le monde ne considère pas cette IA créative comme une bonne idée. Lui, comme le reste des participants, a une opinion différente.
Deux autres, dans le segment de l’immobilier, étudient les utilisations possibles de l’IA générative d’images et de vidéos pour leur entreprise. Le quatrième, dans le secteur du conseil, m'explique que l'autre grande raison n'est pas seulement d'apprendre, mais un classique de l'événementiel : . Rencontrez des gens et faites-vous connaître. Mettre des visages sur des personnes avec qui vous échangez des messages depuis des mois (ou des années ?) sur Twitter (désolé, X) ou sur Instagram ou LinkedIn.
Des influenceurs IG ou TikTok aux créatifs qui profitent de l'IA
Mais dans tous les cas, insistons-nous, une ambiance absolument optimiste entre professionnels des deux côtés qui semblent y voir une opportunité. Un événement dans lequel certains gagnent certainement de l'or : plusieurs des intervenants de l'événement sont de nouvelles stars au firmament des créateurs de contenu.
PJ Accetturo lors de sa présentation expliquant comment réaliser une vidéo virale. L'idée reste la chose importante, le processus et les invites sont étonnamment « normaux ».
Par exemple, PJ Accetturo, créateur du célèbre trailer du « Seigneur des Anneaux » façon Studio Ghibli, y défile… avant qu'OpenAI ne copie son idée. Ou encore Yonatan Dor, qui a réussi à faire de ses vidéos austères créées avec l’IA – en utilisant l’image de Trump, Musk ou Kamala Harris – des phénomènes viraux qui comptent déjà des centaines de millions de vues.
L’IA aide, mais elle est loin de tout faire. Laura Pin a montré dans son atelier de 90 minutes comment elle combine Midjourney, nanobanana, Magnific, Topaz AI, Photoshop et Lightroom pour réaliser exactement ce qu'elle avait en tête. L'attention portée aux détails est extraordinaire.
Nous avons parcouru les différentes conférences et ateliers et, comme toujours, nous avons trouvé un peu de tout. La conférence commence avec l'entrée de Linus Ekenstam (@LinusEkenstam), diffuseur de ce segment, qui fait office de maître de cérémonie tout au long de l'événement. En tant que bon communicateur, vous connaissez quelques astuces utiles : Commencez par une bonne histoire personnelle pour accrocher les participants. Il raconte comment, quand il était petit, un ami lui a offert un ordinateur et il a dormi avec la machine à côté de lui, comme une peluche, parce qu'il avait peur que ce trésor soit volé.
Joaquín Cuenca, PDG de Freepik, annonçant le lancement du nouveau service collaboratif sur sa plateforme, appelé Freepik Spaces.
Vient ensuite Joaquín Cuenca, fondateur et PDG de Freepik, qui concentre son message sur quelque chose d'important : il ne s'agit pas de créativité humaine contre créativité artificielle, mais ce qui est vraiment puissant, c'est de les combiner. « Freepik se situe à l'intersection entre l'humain et l'IA », explique-t-il, précisant que « l'humain doit continuer à être au volant ».
Il donne également des conseils aux nouveaux (et anciens) créatifs : « Restez unique. Soyez intéressant. » Cette conférence inaugurale comprend une annonce importante, et Cuenca profite de l'occasion pour présenter un nouveau service ambitieux : Freepik Spaces, un outil collaboratif prometteur pour rendre le développement d'idées créatives beaucoup plus puissant.
Isabelita Virtual a été l'une des découvertes de l'événement. Une brillante réinvention personnelle et professionnelle.
Et à partir de là, une équipe de professionnels élabore leurs propositions particulières avec plus ou moins de succès. Il y a des exposés décevants qui sont heureusement compensés par d'autres surprenants et inspirants, comme ceux de PJ Accetturo (vous pouvez le voir sur YouTube), Marten Kuipers (ici) ou Isabelita Virtual (également disponible ici). La même chose s'est produite avec les ateliers : si certains ne compensaient pas, d'autres comme ceux de Laura Pin ou d'Elena Berjillos (Freepik) ont rempli la promesse fondamentale de tout atelier : celle d'apprendre des choses. Et ces deux exemples étaient certainement très intéressants et instructifs.
Mais nous insistons sur le fait qu’il s’agit en grande partie d’une question de réseautage. Le lieu – Sohrlin Andalucia, dont Antonio Banderas est l'un des partenaires fondateurs – dispose d'espaces spécialement aménagés à cet effet. La grande salle centrale est presque tout le temps animée de conversations et de démonstrations de diverses entreprises du secteur, et en plus des pauses, désolé, il y a une pause pour manger des pokes, des hamburgers et des empanadas argentines pendant que tout le monde commente le match.
Et à la fin de la première journée, place aux loisirs si le corps tient encore le coup : un DJ précède la performance spectaculaire de Mind Enterprises, ce duo italien devenu viral avec sa musique dance merveilleusement teintée de rétro.
Et après le développement de la seconde et avant de partir, j'en ai profité pour demander à certains participants s'ils avaient assisté à la première édition et comment ils l'ont comparée à la seconde.
La réponse est une fois de plus uniforme : Upscale Conf est désormais « plus grande », et elle semble également « plus professionnelle », plus aboutie. Une évolution logique dans un événement qui prend de l’ampleur et qui semble démontrer qu’en effet, l’IA (créative) est là pour rester.
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