Presque aucun fabricant de téléphones mobiles ne pense à sa propre IA pour ses appareils. C'est assez logique

L’IA mobile est une question de deux. C'est du moins ce qu'il semble si l'on regarde l'évolution de ce marché. La plupart des fabricants ne consacrent pas leurs propres ressources à ce secteur, et semblent laisser la voie libre à ceux qui dominent déjà ce marché – Apple et Google – pour dominer également cet hypothétique avenir plein de fonctions d’IA.

Seuls Apple et Google bougent. Parmi les grands fabricants de mobiles, seuls Apple et Google semblent intéressés par le développement de modèles d’IA pour leurs appareils. Apple Intelligence et Gemini ont respectivement commencé à proposer des fonctions d'IA générative sur les iPhones et les Pixels, ce qui les différencie de presque tous les concurrents.

Samsung, un cas particulier. Le géant sud-coréen a été le premier à proposer des fonctionnalités d’IA dans le Galaxy S24 au début de l’année, mais la grande majorité des options intégrées appartenaient en réalité à Google. L'entreprise continue cependant de travailler sur son propre modèle d'IA générative et a présenté il y a quelques jours Gauss2, même si son introduction dans les téléphones mobiles de l'entreprise est incertaine. Ils disposent cependant d'une version « compacte » de ce LLM qui est théoriquement conçue pour les smartphones.

Xiaomi. Lei Jun a clairement indiqué lors d'un événement en août que son engagement en faveur de l'IA dépendrait de son alliance récemment annoncée avec Google. Ses appareils haut de gamme sur les marchés internationaux tireront parti de Gemini et de Google Cloud. La société semble développer son propre modèle appelé MiLM, mais pour l'instant, il semble destiné à fonctionner uniquement en Chine continentale.

Sur le marché Android, Google a de nombreuses voix. Ce qui se passe avec Xiaomi se produira avec d'autres fabricants tels que OPPO ou Vivo ont annoncé des accords similaires avec Google concernant les fonctions d'IA. C'est certainement la voie logique pour tous ces constructeurs, qui délèguent l'expérience logicielle à Google. Ils l’ont d’abord fait en adoptant Android, mais nous l’avons également vu avec l’adoption de ses services, applications et composants comme Google Assistant. Seul Samsung a tenté de proposer une alternative avec Bixby.

Créer un modèle d'IA coûte trop cher. Tous ces fabricants ont pris une décision logique. Créer un modèle d’IA à partir de zéro et l’adapter à vos besoins spécifiques coûte trop cher. Nous le voyons dans les investissements gigantesques que des entreprises comme Apple, Google ou Microsoft réalisent sur ce marché.

Et pour l'instant, ça ne semble pas payer. Ce n'est pas tout : les fonctions présentes sur nos smartphones ont actuellement une portée limitée et, comme c'est le cas des notifications iOS avec Apple Intelligence, elles peuvent finir par générer plus d'avis négatifs que positifs. La rentabilité économique de tels investissements est actuellement très faible, et les grandes entreprises technologiques ont déjà prévenu qu’il s’agissait d’un pari à long terme. Pour la plupart des entreprises, l'ampleur de ces investissements et l'incertitude quant à leur rentabilité font qu'elles préfèrent ne pas bouger et s'adresser à des partenaires qui le font.

Ce qui s'est passé avec les moteurs de recherche pourrait arriver avec l'IA. A priori le scénario s’apparente à celui que l’on connaît déjà avec les moteurs de recherche. Les fabricants de téléphones mobiles ne développent pas les leurs, mais concluent plutôt des accords, notamment avec Google, pour utiliser leur moteur de recherche par défaut sur leurs appareils. La même chose pourrait se produire avec l’IA, et nous pourrions voir un avenir dans lequel, par défaut, les fonctions d’IA proviendraient de Google après ces accords.

Mais il y a beaucoup de concurrence. Contrairement à ce qui se passe dans le monde des moteurs de recherche sur Internet, la concurrence dans les modèles d’IA générative est véritablement notable, et nous pourrions assister à un scénario plus diversifié. Microsoft, OpenAI, Anthropic ou Meta tenteront sûrement de conquérir nos téléphones avec leurs modèles d'IA puisqu'ils ne peuvent pas le faire autrement. Ils passeront une période difficile, d’autant plus que les options par défaut utilisées à la fois par Apple et Google finissent généralement par gagner la partie dans la plupart des cas.

Question des incitations. Il semble peu probable que la situation change à court terme, et la raison est simple : les incitations. L’utilisation actuelle de modèles d’IA générative sur les téléphones mobiles est résiduelle, et tout indique que la situation ne va pas changer à court terme. Peut-être que les agents d'IA seront en mesure de proposer des utilisations attrayantes aux utilisateurs, mais jusqu'à ce que telle ou telle tendance prouve que cela a du sens, investir des milliards de dollars dans la création d'un modèle et la formation semble un pari trop risqué pour la grande majorité des fabricants de mobiles.

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