OpenAI commencera à placer des annonces sur ChatGPT. On sait déjà qui atteindra ce premier test

Pendant des années, ChatGPT a été l’une des passerelles les plus accessibles vers l’intelligence artificielle, un assistant que de nombreuses personnes utilisent quotidiennement sans abonnement. Ce modèle, qui a contribué à populariser l’IA générative à une vitesse difficilement égalable depuis fin 2022, commence aujourd’hui à montrer ses limites. Maintenir cette promesse d'accès de masse a un coût de plus en plus élevé, et OpenAI a décidé d'explorer une piste qui est sur la table depuis un certain temps : elle commencera à tester les publicités dans le chatbot, une décision qui remet une fois de plus sur la table comment est financée l'IA que nous utilisons quotidiennement.

ChatGPT est sur le point de changer. OpenAI indique que les publicités ne seront diffusées que sur les forfaits gratuits et Go, tandis que les utilisateurs Pro, Business et Enterprise seront exclus. La décision introduit une séparation claire entre les plans destinés au grand public et ceux destinés à un usage professionnel ou commercial. Comme nous pouvons le constater, dans ce pilote, la publicité est associée aux niveaux d'accès les moins chers, tandis que les abonnements plus élevés maintiennent une expérience sans publicité.

Où la publicité apparaîtra. Il existe également des détails sur la manière dont la publicité sera intégrée à l'expérience utilisateur. Dans cette première phase, des publicités apparaîtront à la fin des réponses ChatGPT lorsqu'il y aura un produit ou un service sponsorisé lié à la conversation en cours, toujours séparé du contenu organique et, comme le promet l'entreprise, clairement étiqueté. Par conséquent, nous devrions pouvoir savoir pourquoi nous voyons cette publicité spécifique et nous aurons la possibilité de la masquer.

Qu'en est-il des conversations. Parallèlement à l'annonce de ce test, OpenAI a souhaité établir par écrit les principes qui, selon l'entreprise, guideront sa démarche publicitaire. Il insiste sur le fait que les publicités n'influenceront pas les réponses ChatGPT, qui continueront à être optimisées en fonction de ce qui est le plus utile à l'utilisateur, et souligne que les conversations ne seront ni partagées ni vendues aux annonceurs. Cela promet également du contrôle : nous pouvons désactiver la personnalisation et supprimer les données utilisées pour les publicités.

Réservé aux utilisateurs adultes. Tous les utilisateurs ou toutes les conversations ne sont pas inclus dans ce test. L'entreprise souligne que les publicités ne seront diffusées qu'aux adultes connectés et que seront exclus aussi bien les comptes dans lesquels l'utilisateur indique, ou le système estime, qu'il a moins de 18 ans, que les contenus liés à des zones sensibles. La santé, la santé mentale et la politique font partie des sujets interdits dans les publicités.

Quelqu’un doit payer pour l’IA. L’IA générative est devenue une technologie extrêmement coûteuse à exploiter, tandis que, comme c’est souvent le cas avec les services dotés d’un forfait gratuit massif, convertir ces utilisateurs en abonnés n’est pas facile, même avec des forfaits payants moins chers. OpenAI tire des revenus des abonnements et de son API pour les développeurs, et dans ce contexte, tester les publicités constitue l'un des moyens que l'entreprise propose pour augmenter ses revenus sans fermer l'accès.

Le trou financier. Le contexte économique se comprend mieux en regardant les chiffres publiés fin 2025. Selon les documents financiers consultés par le Wall Street Journal, OpenAI suppose qu'elle continuera à accumuler des pertes très élevées pendant plusieurs années avant de réaliser des bénéfices importants vers la fin de la décennie. La projection pour 2028 est encore plus exigeante, avec des pertes d’exploitation qui atteindraient 74 milliards de dollars, principalement dues au coût de l’informatique.

La concurrence est de plus en plus féroce. À cette pression financière s’ajoute un contexte concurrentiel bien plus exigeant que celui des premiers mois de ChatGPT. Le leadership initial d'OpenAI n'est plus aussi incontesté qu'en 2022 et 2023, avec des concurrents comme Google avec Gemini et Anthropic avec Claude qui renforcent leur offre et gagnent en présence. Rester en tête nécessite des investissements constants, non seulement dans la recherche, mais également dans les infrastructures et la capacité opérationnelle.

L'annonce ne clôt pas le débat, elle l'ouvre. OpenAI insiste sur le fait qu’il s’agit d’un test limité sans engagement à long terme, mais le simple fait d’introduire de la publicité crée un précédent. Reste à savoir si ce modèle se limite aux États-Unis ou s'il finit par s'étendre à d'autres marchés, et comment les utilisateurs réagiront à ce changement. En fin de compte, la question est plus large et touche l’ensemble de l’industrie : qui paie le coût réel d’une intelligence artificielle qui aspire à être entre les mains de tous.

Images | OpenAI

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