Meta permettra aux annonceurs de créer des campagnes à l'aide de nouveaux outils d'IA générative
Meta Platforms Inc., société mère de Facebook et Instagram, teste de nouveaux outils qui permettront aux annonceurs de créer du matériel marketing, notamment des images et des messages, à l'aide d'invites génératives d'IA.
Si un annonceur télécharge une photo de son produit, les outils d'intelligence artificielle de Meta peuvent désormais générer de nouvelles images différentes de ce produit à des fins de marketing. Cette fonctionnalité est déjà disponible pour certains annonceurs. Dans les mois à venir, les spécialistes du marketing pourront également utiliser des invites textuelles pour créer différentes versions de l'image originale, a annoncé mardi la société.
Les outils d'IA de Meta peuvent également générer du texte pour les publicités, y compris les titres et le texte publicitaire principal. « Nous testons actuellement la capacité du texte généré à refléter la voix et le ton de votre marque, en mettant en évidence les principaux arguments de vente en fonction de vos campagnes précédentes et de la saisie de texte », a écrit Meta dans un article de blog expliquant les nouveaux outils.
Les méta-annonceurs peuvent déjà utiliser l'IA générative pour modifier l'arrière-plan d'une image qu'ils téléchargent sur le système, mais l'annonce de mardi étend ces capacités dans le cadre de la poussée plus large de l'entreprise dans cette technologie. À terme, Meta espère permettre aux annonceurs de créer de nouvelles images marketing inédites en utilisant uniquement une invite de texte et sans avoir besoin d'une image originale.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a fait de l'IA un argument de vente majeur pour les activités de l'entreprise ces dernières années, une orientation qui a contribué à faire grimper le cours de l'action. La société utilise les avancées de l'IA pour alimenter ses algorithmes de recommandation qui déterminent les publications que les gens voient dans leurs flux de réseaux sociaux et a également créé un chatbot alimenté par l'IA qui existe dans plusieurs des applications de la société.
Les mises à jour des annonceurs interviennent quelques semaines seulement après le rapport sur les résultats du premier trimestre de Meta, au cours duquel la société a surpris les investisseurs en annonçant qu'elle augmentait son budget annuel pour les dépenses en capital, y compris les technologies liées à l'IA.
La grande majorité des annonceurs de l'entreprise sont des petites et moyennes entreprises qui ont tendance à disposer de budgets plus modestes pour créer une campagne marketing professionnelle. En théorie, ces entreprises pourraient éventuellement utiliser les outils d'IA générative de Meta pour créer gratuitement des textes et des images promotionnels, réduisant ainsi les coûts.
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