Maintenant, il a découvert avec horreur qu'il vend des horoscopes à Tiktok

Scott Jacqmein a facturé 750 $ et un voyage. En retour, elle a livré son image pour une agence externe pour faire d'elle un avatar numérique pendant un an. Cet avatar est apparu sur Tiktok en vendant des horoscopes, des suppléments et de l'assurance en espagnol et dans d'autres langues, bien que Jacqmein vit à Dallas et n'ait enregistré aucune de ces publicités. Son visage, sans sa barbe habituelle, continue de circuler dans des vidéos générées par l'intelligence artificielle. Avec le contrat qu'il a signé, il n'a pas de moyens simples de l'arrêter.

L'homme a signé une licence pour utiliser son image pendant douze mois, sans redevances, et sans représentation légale pour le conseiller. L'accord n'était pas directement avec Tiktok, mais avec une agence externe qui, selon le New York Times, a réuni des acteurs pour créer des avatars à des fins publicitaires. À l'époque, il a vu cet enregistrement comme une opportunité professionnelle. Aujourd'hui, il reconnaît qu'il ne comprenait pas pleinement comment son image numérique serait utilisée ou dans quel type de campagnes apparaîtrait.

AI Avatares: licences, contrôle et affaires

Voir son double numérique parler une autre langue et se déplacer avec une expressivité qui ne lui était pas, pour Scott Jacqmein, une expérience déconcertante. La seule vraie chose dans ces pièces est la source d'origine: le visage et la voix qui ont livré une agence sous contrat. Bien que les vidéos incluent une étiquette «AI-Géneral», le réalisme des avatars provoque cet avertissement facilement inaperçu, probablement en attente de témoignages authentiques dans celui des utilisateurs.

Selon le journal américain, le Jacqmein Avatar fait partie d'un catalogue que Tiktok offre aux entreprises comme outil publicitaire. Les annonceurs peuvent choisir entre plusieurs profils, l'âge, le sexe et l'apparence, et générer des vidéos directement à partir de la plate-forme, sans tournage. Ces avatars sont gratuits pour les marques et sont utilisés dans Tiktok Advertising Service, au sein d'une suite créative appelée Symphony.

Jacqmein n'a pas de mécanismes contractuels clairs pour arrêter l'utilisation de son avatar. La licence qu'il a signée avec l'agence a eu lieu pendant un an, bien qu'elle n'ait pas été rendue publique à quel moment exact de 2024 a été officialisé. Jusqu'à ce mois, dit-il, ses connaissances ont continué à l'avertir qu'ils l'ont vu dans les publicités Tiktok, ce qui suggère que son image est toujours active dans les campagnes récentes. L'acteur regrette de ne pas avoir négocié des restrictions sur les produits, les langues ou les environnements dans lesquels son avatar pourrait être utilisé.

À gauche, l'avatar de Scott Jacqmein créé par l'IA pour les publicités sur Tiktok. À droite, l'acteur dans une vraie image prise lors d'une promenade

L'histoire de Jacqmein est le reflet du type de situations qui peuvent survenir dans un environnement où l'intelligence artificielle permet de reproduire facilement les visages et les voix. Nous ne savons pas si tous les accords de ce type sont gérés de la même manière, mais cette affaire montre ce qui peut se produire lorsque les termes ne sont pas clairement définis. Dans un monde numérique où les opportunités se multiplient, les conséquences de ce que nous signes peuvent également faire.

Dans l'image proéminente qui accompagne cet article, l'avatar généré par l'IA apparaît à gauche et la véritable photographie de Jacqmein, à droite.

Images | Scott Jacqmein | Capture tiktok

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