L'intelligence artificielle fait son chemin dans les smartphones, mais certains outils pourraient être détournés à des fins de désinformation

L'intelligence artificielle (IA) a déjà transformé notre façon de travailler et de communiquer. Elle s'invite désormais dans nos poches.

Apple a lancé son iPhone 16 le 9 septembre 2024 et Google a dévoilé ses smartphones Pixel 9 le 13 août. Tous deux sont des exemples audacieux de la manière dont l'IA est fusionnée avec les appareils grand public.

Alors que l’IA passe du cloud à nos mains, ces téléphones offrent un aperçu du potentiel – et des risques – de cette puissante technologie devenant un compagnon quotidien.

L'une des caractéristiques clés des téléphones de Google et d'Apple est leur capacité à transformer la réalité, ou plus précisément, la perception que nous en avons. Les entreprises technologiques ont introduit de nouvelles fonctionnalités d'appareil photo qui permettent aux utilisateurs de modifier des images et des vidéos d'une manière qui était auparavant réservée aux professionnels.

Parmi les nouvelles fonctionnalités d'IA du Pixel 9, citons « Add Me », qui permet à un utilisateur de se placer sur une photo en prenant une autre photo au même endroit et en fusionnant les images à l'aide de la réalité augmentée et de l'IA. L'outil « Magic Editor » exploite l'IA pour réorganiser la composition d'une image et ajuster la position des personnes.

Et la fonctionnalité « Réimaginer » permet aux consommateurs de modifier l’arrière-plan d’une image en fournissant une invite textuelle.

L'iPhone 16 d'Apple intègre quant à lui une intelligence artificielle sous la bannière de ce que l'entreprise appelle Apple Intelligence. Il comprend des outils d'écriture, une version améliorée de l'assistant virtuel Siri et une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de rechercher des éléments simplement en prenant une photo. Comme pour le Pixel 9, l'iPhone 16 comprend des outils de retouche photo tels que « Clean Up » qui supprimera les objets indésirables de vos images.

Le téléphone Galaxy S24 de Samsung, sorti début 2024, dispose également d'une gamme de fonctionnalités d'édition de photos activées par l'IA.

La démocratisation d’outils puissants d’édition d’images est impressionnante, mais elle soulève également de sérieuses préoccupations éthiques.

Risque de désinformation

Nous discutons de ce sujet à un moment où la désinformation est omniprésente. En principe, il est possible que les outils d'IA destinés à la retouche photo puissent être détournés pour brouiller encore davantage les frontières entre réalité et fiction.

De tels outils pourraient, selon leurs capacités, faciliter la création d’images ou de vidéos illustrant des événements qui n’ont jamais eu lieu. Si cette capacité peut être amusante pour un usage personnel, elle a des implications plus vastes pour la politique et la société.

Nous avons déjà vu comment des images et des vidéos trafiquées peuvent alimenter des controverses politiques. Pensez à la façon dont les photos officielles de l'investiture de Donald Trump en 2017 en tant que président des États-Unis ont été modifiées pour faire paraître la foule plus grande. Imaginez maintenant un monde où n'importe qui peut créer des images deep fake convaincantes, et éventuellement, des vidéos, en quelques clics sur son téléphone.

Bien que le sujet soit souvent évoqué dans le contexte des investissements massifs des entreprises pour former de grands modèles linguistiques (la technologie qui sous-tend les chatbots tels que ChatGPT), le plus grand impact de l’IA viendra probablement de son inclusion dans les appareils du quotidien.

Il s’agit d’une intelligence artificielle accessible au plus grand nombre : puissante, accessible et à la portée de tous ceux qui peuvent se permettre ces appareils. L’iPhone 16 et le Google Pixel 9 sont vendus au prix de 799 $ US (604 £) pour les versions standard et à plus de 1 500 $ US (1 136 £) pour les modèles dotés de davantage de fonctionnalités.

La décision de Google marque également le début d'une nouvelle phase dans la course à l'armement entre les principaux acteurs du marché des smartphones. Google est depuis longtemps leader dans la recherche sur Internet, mais à la traîne dans le domaine du matériel technologique. Les nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle du Pixel 9 renforceront sa position dans ce dernier domaine.

Apple détient plus de 50 % du marché américain et la pression est forte pour que l'entreprise conserve sa position avec l'iPhone 16 doté d'une intelligence artificielle. Il est probable que nous verrons bientôt d'autres concurrents, notamment Samsung et les marques chinoises, introduire davantage de fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle. C'est la nouvelle norme : les capacités d'intelligence artificielle deviendront un champ de bataille clé dans la compétition pour les consommateurs.

Cela soulève également des questions sur l’avenir des industries qui dépendent de la création de contenu. Avec de puissants outils de retouche d’images et de vidéos désormais disponibles dans toutes les poches, qu’adviendra-t-il des photographes et des éditeurs professionnels ?

Même si l’IA n’est pas encore en mesure de répondre à la vision créative d’un professionnel, elle représente assurément un défi pour leur gagne-pain. Les entreprises pourraient trouver plus rentable de s’appuyer sur du contenu généré par l’IA plutôt que d’embaucher des professionnels, ce qui pourrait entraîner une réorganisation du marché du travail.

La nouvelle norme en matière d’IA est en cours de définition. Les entreprises technologiques qui souhaitent s’établir comme leaders doivent donc agir rapidement pour intégrer ces technologies dans leurs produits, sous peine de prendre du retard.

Mais l’intégration de l’IA dans les smartphones soulève des questions éthiques encore plus importantes. Pour de nombreux jeunes consommateurs, leur première expérience concrète avec l’IA se fera par le biais de fonctionnalités intégrées dans les appareils qu’ils utilisent au quotidien. Sommes-nous prêts à accueillir ce niveau d’IA entre les mains de nos enfants ?

Les adolescents, en particulier, auront besoin d’être guidés pour comprendre le pouvoir qu’ils exercent avec ces nouveaux outils. Les écoles et les familles doivent engager des discussions sur l’utilisation responsable de l’IA, en particulier en ce qui concerne la retouche de photos, avec ses implications sur notre perception de la réalité et ses impacts potentiels sur la santé mentale.

Nous avons déjà pu constater les effets néfastes des images retouchées sur les réseaux sociaux, contribuant à des problèmes tels que la dysmorphie corporelle et la dépression. À mesure que l'IA rend ce type de retouche encore plus accessible, ces problèmes pourraient s'aggraver.