Les personnages virtuels attirent des millions alors que les influenceurs de l'IA remodèlent la culture des célébrités en ligne

Dans un monde obsédé par les raccourcis vers le succès et la richesse, Mia Zelu est le fantasme ultime: un influenceur virtuel qui a sauté la mouture quotidienne et même l'exigence de base de l'existant. Mais le public est encore en double.

Comme les Hustlers d'auto-assistance et les « infogypsies » vendant le succès sans substance, Mia Zelu commercialise la perfection sans effort, ayant gagné 169k adeptes Instagram depuis mars 2025 grâce à la conservation minutieuse de son contenu généré par AI par une équipe anonyme. Bien que les publications Instagram de Mia ne soient pas étiquetées comme générées par l'AI, sa biographie lit « Digital Storyteller & IA Influencener », un détail que certains utilisateurs peuvent facilement ignorer, comme le montre la section des commentaires divisés de Mia.

De nombreux adeptes louent sa « beauté naturelle qui brille indéfiniment », envoyez une répétition de bot des emojis de cœur et de rose, de demander à se rencontrer dans la vraie vie, de se renseigner sur ses tenues et de se rapporter aux défis quotidiens et aux futures angoisses exprimées dans ses légendes. D'autres (un groupe plus petit), cependant, trouvent le contenu et l'engagement des utilisateurs dérangeants. Ils soulignent des détails visuels étranges, comme une caméra vidéo professionnelle au milieu du public de Wimbledon ou un homme en arrière-plan tenant une balle de tennis devant son œil droit, et question: « Est-ce que cela lui fait voir le match mieux? »

L'imagerie virale de MIA Wimbledon, y compris le verre du PIMM, a déclenché des débats sur des partenariats de marque potentiels, mais il n'y a aucune preuve de parrainage ou de contenu affilié. Bien que la bio de Mia invite les collaborations, son équipe semble ne pas encore l'avoir monétisée, bien que qui peut en être sûr?

De nombreux autres influenceurs d'IA ont déjà creusé un nouvel écosystème lucratif du marché. Prenez Aitana López, un modèle d'IA hyper-réel avec 4,3 millions de followers, créé par le développeur de logiciels espagnol Rubén Cruz. Avec des publications récentes payées sur Instagram mettant en vedette Adidas, Tiffany et YSL, Cruz gagnerait jusqu'à 11 500 $ par mois. À l'extrémité inférieure de l'étrange vallée se trouve Lil Miquela, lancée en 2016 par une société de conception numérique basée à Los Angeles Brud. Avec 2,4 millions de followers sur Instagram, sa marque a été construite grâce à des collaborations avec Chanel, Prada, Louis Vuitton, et a même atterri sur la liste des 25 personnes les plus influentes sur Internet.

Un autre influenceur de l'IA semblable à un dessin animé est une reine du commerce de détail numérique brésilien Lu de Magalu, numéro un parmi les influenceurs virtuels qui gagnent le plus d'Instagram. Lancé à l'origine en 2003 en tant que chatbot pour le magazine du grand magasin Luiza, Lu est depuis devenue une célébrité à part entière, avec 7,8 millions de followers Instagram et environ 34 320 $ par article parrainé, en partenariat avec certaines des plus grandes marques du monde, notamment Adidas, McDonald's, Red Bull, Maybelline et Samsung, entre autres. Lu est apparu dans un clip aux côtés des chanteurs brésiliens Anitta et DJ Alok. Elle a également participé à la version brésilienne de Dancing with the Stars.

Sur Tiktok, Personne de la saucisse, une saucisse animée, est le plus grand influenceur de l'IA, avec 22,1 millions de followers, des partenariats avec des marques telles que Netflix et Hugo Boss, et des bénéfices d'environ 33 880 $ par poste.

Assis au milieu du spectre du réalisme est Shudu, autoproclamé « First Supermodel numérique du monde », créé par l'ancien photographe de mode Cameron-James Wilson. Avec 238 000 abonnés Instagram, Shudu a acquis une renommée virale grâce à la collaboration avec Fenty Beauty et Photoshoots pour Cosmo, Elle et Vogue, mélangeant délibérément l'art numérique et la photographie de haute couture. Ses messages sont tagués avec #AIART et #VirtualInfluencer, mais son apparence réaliste laisse souvent les adeptes.

Une récente étude australienne dans le Actes de la conférence ACM de conception de l'ACM 2025 Interactive Systems a démontré que le public peut préférer moins d'influenceurs d'IA de type humain. Les influenceurs virtuels avec des niveaux modérés et élevés de ressemblance humaine ont laissé le public instable et ont été considérés comme « effrayants » et moins fiables. Ceci est l'effet Uncanny Valley en action. Il a été constaté que les participants acceptent plus probablement des messages de personnages numériques 2D qui n'ont pas tenté d'imiter visuellement l'apparence humaine.

À bien des égards, l'intégration des matériaux générés par l'IA dans l'espace d'influence des médias sociaux semble un ajustement naturel. Les deux échangent des surfaces sur la profondeur, l'esthétique au-dessus de l'authenticité et l'histoire du développement d'Instagram ont été répandues avec des dilemmes éthiques concernant la transparence, la confiance et les représentations de la réalité.

Alors que certains influenceurs de l'IA se négocient sur l'ultra-réalisme, et d'autres parient sur l'attrait de la fantaisie et de la satire numériques, la question persiste: avec les influenceurs de l'IA, quand l'illusion surpasse-t-elle la vérité et la fiction devient le meilleur modèle commercial?