Les liens ont vécu leur pic avec le moteur de recherche Google. Maintenant que le même moteur de recherche les tue

La page de résultats de Google était une ode aux liens Web. C'était l'expression ultime de cette unité d'information de base qui était le ciment Internet. Maintenant que le ciment se débarrasser des yeux, et il a une IA qui transforme tout, y compris le célèbre moteur de recherche. Cela apporte de nombreuses conséquences.

Ce qui est drôle, c'est que Google a été avec des discours contradictoires depuis des mois qui, d'une part, semblent clairement indiquer que tout se passe bien et que de l'autre, ils indiquent un problème potentiel.

Où j'ai dit, je dis Diego

Liz Reid, le chef du moteur de recherche Google, a publié un article début août dans le blog officiel de Google. Selon elle, le volume de clics générés à partir du moteur de recherche était resté « relativement stable » en ce qui concerne la même période l'an dernier. En mai, Nick Fox, un autre gestionnaire de Google, a expliqué dans le podcast IA à l'intérieur de ce « de notre point de vue, le Web est en plein essor ».

La même chose a ensuite déclaré Pichai, PDG de Google, qui dans une interview dans Decoder a indiqué que le moteur de recherche « envoie définitivement du trafic à une grande variété de sources et de groupes éditoriaux ». John Mueller, un autre gestionnaire de l'entreprise, a souligné que les clics qui généraient les résumés des « aperçus d'IA » de Google étaient « de meilleure qualité » malgré le fait que les études ont confirmé que le trafic moyen sur les sites Web était tombé d'environ 35%.

Cependant, des documents récemment obtenus grâce à l'essai antitrust américain contre Google ont révélé une autre réalité. En eux, la société a admis que « le site Web ouvert est une baisse rapide ».

Cette première déclaration contre le discours traditionnel de Google selon laquelle « tout se passe bien » avec le Web a été vue ces jours-ci accompagnée d'un autre tout aussi inquiétant. Le groupe de rédaction de Penske Media – éditeur de magazines comme Rolling Stone ou Variety – a poursuivi Google précisément pour utiliser des résumés d'IA sur la page des résultats.

Ces résumés collectent des informations dans divers médias, puis les présentent directement aux utilisateurs comme réponse à leur question. Et ce faisant, ils allèguent dans la demande, les utilisateurs ne voient pas la nécessité d'aller à la source d'origine. Le créateur du contenu manque donc de trafic et ne peut pas le monétiser, en particulier par la publicité.

Dans le Wall Street Journal, ils ont cité les paroles de José Castañeda, porte-parole de Google, qui a répondu à la demande indiquant que «avec des aperçus de l'IA, les utilisateurs trouvent la recherche la plus utile et l'utilisent davantage, ce qui crée de nouvelles opportunités pour découvrir du contenu. Chaque jour, Google envoie des milliards de clics aux sites Web de l'ensemble du réseau, et les aperçus de l'IA envoient du trafic vers une plus grande diversité de sites. Nous nous défendrons contre ces accusations non fondées. « 

Cependant, Markham Erickson, l'un des gestionnaires de Google dans le matériel juridique, a expliqué que ce qui se passe, c'est que les gens changent de façon de chercher des informations:

« Les 10 liaisons bleues servent très bien l'écosystème, et c'était une proposition de valeur simple (…). Nous n'allons pas quitter ce modèle. Nous pensons que ce modèle a son utilité. Il reste une partie importante de l'écosystème.

Mais les préférences des utilisateurs et ce qu'ils veulent changent également. Ainsi, au lieu de réponses basées sur des faits et 10 liens bleus, ils veulent de plus en plus de réponses et de résumés contextuels. Nous voulons aussi pouvoir offrir cela, tout en conduisant des gens à un contenu précieux sur Internet.  »

Médias en ligne, en danger

Une étude de Press Gazette a révélé l'évolution du trafic Web qui a connu les 50 principaux médias des États-Unis entre août 2024 et août 2025. De tous ces médias, seulement cinq ont réussi à se développer dans le trafic d'un an à l'autre. Le reste est tombé et, dans certains cas, extraordinaire:

Dans cette classification inquiétante, vous pouvez voir comment même les médias tels que le New York Times ont perdu 7% de son trafic, mais la chose est bien pire pour CNN (38% de moins), le Washington Post (40%), utilisent aujourd'hui (34%) ou Forbes (50%).

Les chutes, provenant d'une analyse statistique d'un Web similaire, sont terribles et montrent une réalité claire: que le trafic que Google est venu auparavant grâce aux liens est perdue.

Et il est perdu en raison de la simple raison que le moteur de recherche Google déplace les liens vers l'arrière-plan. La page de résultats traditionnelle n'est plus pleine de liens, et à la place, la première chose que l'on voit généralement est un résumé généré par Google collectionne les informations, puis les condensation et le donner à la mâché à l'utilisateur.

Du moteur de recherche qui vous donne des liens vers lesquels il parle avec vous

Les choses semblent claires à Google, qui offraient d'abord les aperçus de l'IA générés avec l'IA et qui élargit progressivement le déploiement du mode AI, son « moteur de recherche en mode conversationnel » qui est essentiellement une perplexité ou une recherche Chatgpt.

Logan Kilpatrick, chef de Google AI Studio et API de Gemini, a indiqué comment le nouveau mode AI a déjà une nouvelle URL (Google.com/ai), bien que ledit moteur de recherche conversationnel ne fonctionne pas pour le moment dans toutes les régions. En Espagne, il n'est pas disponible, par exemple, mais l'utilisation simple d'un VPN vous permet de l'utiliser sans problème.

Un utilisateur d'utilisation de X appelé Burkov a répondu en disant que ce mode devrait être le moteur de recherche par défaut, auquel Kilpatrick a répondu avec un simple « bientôt 🙂 ». Deux jours plus tard, oui, il a précisé cette réponse soulignant que « il ne disait pas que le mode AI remplacera le moteur de recherche principal ». Un autre manager de Google voulait également préciser que la réponse de Kilpatrick signifiait qu'il serait bientôt disponible pour ceux qui voulaient l'utiliser.

Comme expliqué dans le moteur de recherche Land, que le mode AI devient le moteur de recherche par défaut Google implique de grands changements dans la façon dont le contenu s'est situé. Avant le référencement, nous permettons d'essayer de positionner ces contenus, mais maintenant nous serons au détriment d'un système d'IA qui essaiera de donner toutes les réponses sans avoir à visiter les sources de ces informations. « Le référencement ne mourra pas, mais vous deviendrez sans importance », ont-ils déclaré dans cette analyse.

L'impact est donc incertain, mais il est déjà remarqué dans toutes sortes de moyens et créateurs de contenu, qui sont considérés comme le trafic qui provenait de Google – une source très importante – elle semble radicalement.

Ici, la propre entreprise de Google peut également être très affectée. Si les créateurs de contenu ont moins de trafic, ils afficheront également moins de publicité. Comment résoudre ce google? La société semble se préparer à placer des annonces dans les résumés de l'IA – par exemple, avec des recommandations de produits affiliés.

Cela atténue le problème, mais nous verrons comment cela affecte les créateurs de contenu. Pour le moment, la nouvelle n'est pas flatteuse.

Image | Solen Feyissa