Le syndicat des acteurs explique les garde-fous de l’IA dans l’accord de grève
Des « figurants » générés par ordinateur aux « zombies » de l’IA, de nouvelles restrictions contre l’utilisation de l’intelligence artificielle à Hollywood ont été définies vendredi par le syndicat des acteurs.
La Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) a conclu cette semaine un accord avec des studios comme Disney et Netflix pour mettre fin à sa grève de près de quatre mois. Les membres de son conseil d’administration ont voté vendredi à 86 pour cent en faveur de la ratification de l’accord.
Outre une augmentation de sept pour cent du salaire minimum et un nouveau fonds de 40 millions de dollars par an pour transférer une partie des revenus des émissions à succès des studios aux acteurs, les garde-fous en matière d’IA ont été un élément clé des négociations.
L’accord « permet à l’industrie d’aller de l’avant, il ne bloque pas l’IA », a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, négociateur de la SAG-AFTRA, lors d’une conférence de presse.
« Mais cela garantit que les artistes interprètes sont protégés. Leurs droits au consentement sont protégés. Leurs droits à une rémunération équitable et leurs droits à l’emploi sont protégés. »
Les studios ont expérimenté l’IA ces dernières années, allant de la résurrection de stars de cinéma décédées à l’aide de « répliques numériques » réalistes à l’utilisation de figures d’arrière-plan générées par ordinateur pour réduire le nombre d’acteurs nécessaires aux scènes de bataille.
De nombreux producteurs souhaitant réduire les coûts souhaitent que l’IA joue un rôle croissant et ont commencé à exiger que certains artistes participent à des « scans corporels » 3D de haute technologie sur le plateau, souvent sans expliquer comment ni quand les images seront utilisées.
Mais désormais, un acteur doit être payé le même tarif pour toute utilisation de sa réplique numérique que celui qu’il aurait gagné en faisant lui-même la même « quantité de travail » sur le plateau de tournage dans la vie réelle, a déclaré Crabtree-Ireland.
Alors que l’on craint que les travailleurs de fond – ou « extras » – ne soient les premiers à perdre leur emploi à cause de l’IA, des restrictions strictes ont été mises en place.
« Aucune utilisation d’une réplique numérique ne peut être utilisée pour échapper à l’engagement et au paiement d’un acteur secondaire dans le cadre de ce contrat », a-t-il déclaré.
Les studios doivent obtenir le consentement d’un acteur – ou de sa succession – chaque fois que leur réplique numérique est utilisée dans un film ou un épisode télévisé.
Ils ne peuvent pas présenter aux acteurs des contrats standard leur permettant d’utiliser une réplique à perpétuité, mais doivent plutôt fournir une « description raisonnablement spécifique » de la manière dont elle sera utilisée à chaque fois.
‘Des morts-vivants’
La technologie de l’IA progresse à une vitesse vertigineuse, mais n’a jamais fait partie des discussions lorsque la SAG-AFTRA renégocie son contrat avec les studios environ tous les trois ans.
Fran Drescher, présidente de la SAG-AFTRA, a déclaré qu’il était essentiel de définir des règles cette fois-ci, car « dans le monde de l’IA, trois mois équivalent à un an ».
« Donc, si nous n’avions pas ces barricades. Qu’en serait-il dans trois ans ?… Ce serait tellement hors de notre portée que nous courrions toujours après quelque chose, mais nous ne l’obtiendrons jamais vraiment. »
Le tout dernier détail controversé qui a été discuté avec les studios mardi soir concernait l’utilisation de l’IA pour créer de « faux artistes synthétiques ».
Appelés par Variety « zombies » ou « Frankensteins numériques », ceux-ci sont construits à partir des différentes parties du corps de différents acteurs réels.
« Si vous utilisez le sourire de Brad Pitt et les yeux de Jennifer Aniston, les deux auraient le droit de consentir », a déclaré Crabtree-Ireland au site Internet du commerce.
Il a précisé lors de la conférence de presse de vendredi, expliquant que les studios sont désormais tenus d’obtenir la permission de chaque acteur dont les traits sont utilisés.
Ils doivent également informer la SAG-AFTRA chaque fois qu’un « faux artiste synthétique » est créé. Le syndicat aura le droit de négocier des compensations au nom des acteurs impliqués.
« Deal breaker »
Drescher a déclaré que l’IA était un « élément décisif » dans les négociations et que les garde-fous n’aideraient pas seulement les acteurs, mais aussi de nombreuses autres professions de l’industrie du divertissement à long terme.
« Dans un monde synthétique, vous n’avez pas besoin de coiffeurs et de maquilleurs. Vous n’avez pas besoin de chauffeurs. Vous n’avez pas besoin de constructeurs de décors », a-t-elle déclaré.
« Et donc, le fait que nous continuions à rechercher le meilleur package d’IA que nous puissions obtenir allait également se répercuter sur ce à quoi allait ressembler leur avenir. »
Crabtree-Ireland a exhorté les politiciens à faire davantage pour « faire de la protection de l’IA une priorité ».
« Nos membres plaideront en faveur d’efforts législatifs et resteront activement impliqués dans le mouvement visant à protéger les droits de tous les individus à leur image », a-t-il déclaré.
