Le problème n’est pas que votre influenceur préféré vous vende la moto. Le problème est que cela n’existe peut-être même pas.

Ce que la génération texte-image et image-vidéo pourra réaliser dans les années à venir n'est facile à imaginer que si vous êtes dans le secteur. J'ai suivi de près les progrès de l'IA en tant que méthode pour . Et je peux vous assurer, sur la base de mon expérience, que 2026 sera un avant et un après dans une pratique quotidienne : consommer du contenu sur TikTok ou Instagram.

Cela se produit maintenant. On parle d'influenceurs créés avec l'IA depuis 2023. Le cas le plus célèbre est celui d'Aitana López, un modèle créé avec l'IA qui a dépassé la barre des 100 000 followers sur Instagram.

L’affaire est restée plus anecdotique que d’habitude, mais en 2025, nous avons commencé à entendre des sociétés de capitaux pertinentes de la Silicon Valley investir dans des start-ups créées comme agences d’influence synthétiques.

L'usine. La fille que vous voyez ci-dessus n'existe pas. C'est une influenceuse que j'ai créée en moins de deux minutes et gratuitement. Si vous souhaitez faire un investissement minimal, vous pouvez améliorer la texture de votre peau avec Nano Banana Pro 4K ou restituer des détails supplémentaires avec Topaz AI. Le tout dans le même outil.

Higgsfield AI est la plus grande plate-forme de création de contenu IA et dispose de la fonctionnalité « influenceur IA » depuis un certain temps déjà. Avec l’arrivée de modèles comme Banana Pro, les résultats ne se distinguent plus de la réalité.

Améliorateur de peau à Higgsfield. Modèle créé avec l'IA.

Peut-être que ça existe… et c'est l'IA. Jusqu'à présent, nous n'avons parlé que de créer des influenceurs de manière 100% artificielle mais… et si je vous disais que vous regardez déjà sur les réseaux sociaux des vidéos de personnes qui existent, mais qui ne sont pas réelles au moment où vous regardez la vidéo ?

Les influenceurs espagnols, comme Janmoliner, commencent à utiliser l'IA pour se cloner et publier des vidéos dans lesquelles ils apparaissent, mais en utilisant un avatar IA qui les remplace. Cela ouvre les portes à :

• Volume de création de contenu beaucoup plus élevé.
• Économies de coûts.
• Ce que nous détestons de toutes nos forces : davantage de publicités créées avec l’IA.

Indiscernable. Je me forme à ce type d'outils depuis un certain temps, mon œil est entraîné pour essayer de détecter quand il s'agit d'IA et quand ce n'est pas le cas, et depuis l'arrivée des derniers modèles j'ai une chose claire : c'est actuellement indiscernable de la réalité, et cela va encore s'améliorer dans les années à venir.

Grande technologie. Microsoft, Google, Meta et Anthropic paient une fortune aux créateurs de contenu pour promouvoir leur IA, avec des accords pouvant atteindre 600 000 $. La grande question est de savoir si, à moyen terme, il sera toujours judicieux pour les entreprises que des humains fassent la publicité de leurs produits… ou qu’une IA annonce une autre IA.

Images | IA Higgsfield

À Simseo | J'ai acheté un sort en ligne pour faire de mon chat un influenceur. Maintenant j'ai deux euros de moins et j'ai encore plus peur de l'IA