L'analyse algorithmique pourrait permettre de lutter contre le clickbait et les fausses nouvelles

Le paysage médiatique est de plus en plus complexe. Il est également en proie au sensationnalisme et à une déconnexion entre l'éducation aux médias et les pratiques de gestion. De nombreux observateurs s'inquiètent de la prolifération des « click bait » et des « fake news ».

Les informations trompeuses et hyperboliques aggravent les problèmes auxquels sont confrontées de nombreuses personnes, et la déformation de sujets graves crée un environnement turbulent où les frontières entre information, désinformation et mésinformation sont souvent floues. En outre, l’absence de distinction claire entre les informations et les efforts de relations publiques et de marketing des entreprises, en particulier à l’ère des influenceurs, est également de plus en plus préoccupante.

Recherche publiée dans le Journal international des technologies de l'information et de la communication suggère que la seule façon de résoudre ces problèmes est d’opérer une transition résolue vers une éthique de l’information plus rigoureuse, adaptée à l’environnement médiatique moderne.

An Shi, de l’Université de commerce du Fujian, à Fuzhou, dans le Fujian, en Chine, souligne que l’utilisation d’algorithmes mathématiques, en particulier l’algorithme d’équation intégrale de Fredholm, pourrait nous aider à résoudre bon nombre des problèmes complexes que nous rencontrons avec les médias d’information. Malgré la presse souvent négative sur l’intelligence artificielle (IA), c’est ironiquement l’utilisation de l’apprentissage automatique, d’algorithmes entraînés et de réseaux neuronaux qui pourraient nous permettre d’échapper à l’ère du clickbait et des fausses nouvelles.

Il convient de noter que le concept de comportement « non standard » de la presse existe depuis de nombreuses années – un terme introduit pour désigner les écarts par rapport aux normes professionnelles acceptées dans les médias. Lorsque ces manquements éthiques sapent les responsabilités sociétales et affectent négativement le public, il y a un problème grave.

Cette situation a été exacerbée par le passage des médias traditionnels, tels que les journaux, la radio et la télévision, à des plateformes dynamiques comme les médias sociaux et les médias en ligne, où les frontières sont grandes ouvertes.

Des études empiriques ont démontré que l’influence des pratiques contraires à l’éthique dans les médias s’étend bien au-delà de la perception du public, jusqu’aux marchés financiers et à la politique. La diffusion rapide d’informations peut avoir un impact considérable sur les cours des actions et la stabilité des marchés, voire même affecter les résultats des élections et des référendums, ou du moins influencer la réaction du public à ces derniers.

Les travaux actuels proposent des recommandations politiques et des schémas de gouvernance qui pourraient aider les régulateurs du marché et les dirigeants d’entreprises à atténuer l’impact négatif du clickbait et des fausses nouvelles.