Hollywood leur promet très heureux avec l’IA et le cinéma. Les scénaristes sont déjà sur le sentier de la guerre

Joe Russo, l’un des frères qui a mené l’univers cinématographique Marvel à ses sommets de succès au box-office et de reconnaissance critique avec des films comme « Infinity War » ou « Endgame », a parlé de l’avenir de l’industrie cinématographique et de sa relation avec l’artificiel. intelligences. Et ses commentaires ont soulevé la logique de la poussière et ont déclenché des spéculations. Pas toujours dans le sens attendu.

Un Russo pour chaque IA. Dans une interview accordée à Collider et partagée avec Donald Mustard, directeur créatif d’Epic Games, Joe Russo a affirmé faire partie du conseil d’administration de plusieurs sociétés liées au développement des IA. Et il assure qu’il sera impossible pour le cinéma d’échapper à un avenir médiatisé par l’intelligence artificielle en très peu de temps : à peine quelques années.

Russo a osé prévoir comment cette créativité renouvelée fonctionnerait au cinéma : « potentiellement, ce que vous pouvez faire avec l’IA, évidemment, c’est l’utiliser pour concevoir et modifier le récit (…). ‘Hé, je veux un film avec moi avatar photoréaliste et avatar photoréaliste de Marilyn Monroe. Je veux que ce soit une comédie romantique « parce que j’ai eu une dure journée », et cela rend une histoire très compétente avec un dialogue qui imite votre voix. Imite votre voix et tout à coup vous avez un rom-com de 90 minutes avec vous. Vous pouvez donc concevoir une histoire spécialement pour vous.

Bien sûr, ça vous va. Il n’est pas surprenant que Joe Russo soit favorable à une future industrie cinématographique soumise aux desseins des IA. Qu’ils ne sont pas des monstres horribles, mais des outils qui vont faire gagner du temps, des efforts (et des salaires) aux entreprises. Notre collègue Víctor López a demandé à Espinof si Russo ne lançait pas des pierres sur son propre toit, mais rappelons-nous qu’à ce stade, les Russo ne sont pas des artistes, mais des hommes d’affaires : ils produisent depuis 1997, y compris des sorties imminentes comme « Citadel » (qui semble être un film conçu par une IA, soit dit en passant).

Il y a trois ans, avant l’explosion et l’utilisation massive des IA, nous avons parlé dans Captcha de la façon dont l’intelligence artificielle était utilisée dans l’industrie cinématographique pour générer des intrigues, choisir des acteurs et approuver des projets. Sur le site spécialisé dans l’analyse de l’impact des IA, Ginger Liu précise que « des études utilisent des algorithmes et des analyses prédictives pour donner le feu vert aux films (…). Une intelligence artificielle qui prédit quelles histoires, acteurs et équipes peuvent les faire réussir ou échouer un film signifie que la créativité est morte et que seuls les films Marvel seront réalisés. Des informaticiens, des ingénieurs et des artistes conceptuels dirigent les films à la place des écrivains, des acteurs et des cinéastes.

Les écrivains, en armes. La Writers Guild of America (WGA) est en pourparlers récents sur la grève imminente qu’elle a organisée et qui pourrait bouleverser pas mal de plans de production hollywoodiens dans les mois à venir. La raison a été de partager les bénéfices avec les plateformes, mais il n’y a pas si longtemps, elles ont également commencé à protester contre l’irruption des IA dans les processus créatifs.

Le 22 mars, la WGA a émis un proposition de règlement selon laquelle les intelligences artificielles seraient autorisées à écrire des scénarios ou à participer à leur création tant que cela n’affecterait pas l’attribution des crédits ou la rémunération financière des véritables auteurs. L’idée est que les IA sont considérées comme des outils et non des auteurs, puisque, selon le syndicat, « l’IA ne crée rien, elle génère une régurgitation de ce qu’elle a précédemment ingéré ».

Les créateurs contre les IA. Ces positions contre l’utilisation de l’intelligence artificielle font partie d’une réaction contre laquelle des noms plus populaires se sont également embarqués. Par exemple, des acteurs comme Michael Douglas ou Keanu Reeves se sont prononcés contre l’utilisation des IA et pour générer leurs interprétations. Il existe déjà des études, comme le canadien MARZ, spécialisé dans le rajeunissement et la retouche cosmétique des interprètes, et qui a été utilisé dans des films Marvel comme ‘Ant-Man and the Wasp : Quantumania’ ou ‘Spider-Man : No Way Home’. ‘.

La plupart des créateurs qui ont protesté contre l’utilisation des IA (comme l’industrie de l’illustration, qui remarque déjà l’impact des IA comme Midjourney) ne sont pas contre les outils eux-mêmes, mais contre l’utilisation contraire à l’éthique qu’ils peuvent en donner aux chefs de studio, les éditeurs et les maisons de disques plus soucieux du profit immédiat que de la créativité. Il reste un domaine inexploré qu’il convient d’examiner dans toutes ses implications.