Google et l'IA, comment continuer à dominer la recherche à l'ère des chatbots
Lors de la conférence annuelle pour les développeurs de Google, le co-fondateur a fait une apparition surprise Sergey Brinsoulignant combien L'intelligence artificielle sera au cœur de l'avenir de l'entreprise.
Brin a révélé qu'il travaillait tous les jours dans le laboratoire Google AI, dans le but ambitieux de réaliser d'abord l'intelligence artificielle générale, une forme d'IA capable de surmonter les compétences humaines. « Honnêtement, quiconque est informaticien ne devrait pas être retiré, devrait fonctionner », a-t-il déclaré. « L'IA sera extrêmement plus transformatrice que Internet ou le téléphone portable. »
Le domaine de Google dans la recherche est menacé
Le problème le plus urgent pour Google, cependant, est le Menace à l'hégémonie dans la recherche en lignepour la première fois pour une génération. L'arrivée de Chatgpt en 2022 Il a impayé le statu quo, ouvrant le champ à une nouvelle façon d'interaction avec l'information.
Après deux ans d'hésitations et d'opportunités manquées, Google a finalement fait le plus audacieux pour regagner l'initiative. PDG Dimanche Pichai a présenté une « réinvention totale de la recherche », introduisant le « Méthodes AI »: une fonction intégrée dans la barre de recherche, les navigateurs et les applications, qu'il fournit Réponses conversationnelles au lieu des liens.
Gémeaux et l'assaut contre l'avenir de la recherche
Le mode AI est basé sur le modèle linguistique Gémeaux et représente le cœur de la nouvelle vision de Google: exploiter le sien Modèles linguistiques avancés, centres de données, bases utilisateur et réseau d'applications Pour garder le leadership.
Mais tous ces affrontements avec un dilemme central: Comment adopter cette innovation sans compromettre les 198 milliards de dollars par an de revenus publicitaires provenant de la recherche?
Nouveaux modèles commerciaux: abonnements et publicité
Google a déjà introduit abonnements payants Pour ses produits aux plus avancés, comme l'agent Marin et outils vidéo Veo. Les prix varient de 20 à 250 dollars par moissurmonter ceux de Openai Et Anthropique.
Parallèle, c'est en phase d'expérimentation L'intégration de la publicité en mode AIavec des publicités hyper-mirates. Nous visons également la vente de Lunettes de réalité augmentée Et, à l'avenir, robot.
Les défis pour Google: concurrence, réglementation et baisse de confiance
Malgré le mouvement stratégique, le Les investisseurs restent prudents. Les actions de Google se sont immergées par rapport à Microsoft Et Moitiéet ils craignent Faire de l'engagement sur la recherche traditionnelle Et Cannibalisation des revenus.
Sur le front réglementaire, Google a perdu trois causes antitrust et peut devoir Donné des actifs clés comme le navigateur Chrome ou la plate-forme publicitaire, ainsi que Partagez des données avec les concurrents.
Gémeaux, à la mode et à l'avenir de la recherche
Avec le nouveau mode AI, l'expérience utilisateur est plus rapide et plus précise, sans les «erreurs hallucinatoires» embarrassantes de la précédente aux Ovservews, qui en 2023 avait conseillé de Mangez des pierres ou mettez la colle sur la pizza… « Le chemin de la porte à un niveau complètement nouveau, car vous pouvez poser des questions en langage naturel », a-t-il dit Ben Gomesancien chef de Google Research.
Néanmoins, Chatgpt compte 600 millions d'utilisateurs mensuelscontre le 400 millions de Gémeauxet de nouveaux joueurs aiment Perplexité – qui a atteint 30 millions d'utilisateurs en deux ans – ils commencent également à rivaliser pomme de courtiser Pour devenir l'alternative par défaut sur Safari. « Le mode AI est une copie de charbon de la perplexité », dit-il Aravind srinivasPDG de la startup. « Mais l'énorme portée de Google rend difficile le statuer. »
AIMENTATION AI: Entre le contexte, la personnalisation et les nouveaux formats
Google se concentre beaucoup sur Publicité contextuelle. Avec l'accès aux données personnelles collectées par e-mail, navigateurs et smartphones, l'IA peut Profil des utilisateurs et améliorer l'efficacité des publicités. « Si les annonces sont dans le bon contexte, ils seront beaucoup plus ciblés et utiles », explique-t-il James ManyikaVice-président senior de Google.
Un exemple est la fonction « Essayez-le« Pour le commerce électronique des vêtements: l'utilisateur télécharge une photo et l'IA montre l'effet du boss directement sur son corps. » Les annonceurs l'adorent. Les utilisateurs interagissent plus profondément, « ajoute Manyika ». La force de notre entreprise publicitaire profite de ces innovations. «
The New Frontiers: Agents intelligents et multimodale
En plus de la recherche, Google a présenté Project Marinerun agent ai capable de Naviguer sur le Web, réserver des voyages, écrire des rapports complexes et apprenez au fil du temps du comportement de l'utilisateur.
Encore plus ambitieux est Projet Astraun agent « multimodal« Qui répond aux commandes vocales en temps réel tout en observant le monde via une caméra vidéo ou des lunettes intelligentes.
Au cours de la conférence, Astra a été démontrée car il a diagnostiqué des problèmes mécaniques, fait des ordres téléphoniques et traduit des conversations en direct.
