BlackBerry a vendu plus de téléphones que jamais en 2011. C'est un rappel inquiétant pour la pomme et son indifférence à l'IA

Tout le monde parle de l'intelligence artificielle, et tout le monde se tourne pour ne pas perdre ce train. Eh bien, tout le monde ne le fait pas. Apple ne semble pas être particulièrement intéressé par l'IA et il ne se chevauche pas comme le reste de ses rivaux. La question est de savoir si cela peut être votre conviction définitive.

Wwdc péché (à peine) ia. La semaine dernière, les conférences Microsoft Build et Google d'E / S ont eu lieu. Dans les deux foyers pour l'IA, c'était absolu. Le 9 juin, Apple célébrera sa WWDC, et toutes les rumeurs suggèrent qu'il n'y aura guère de nouvelles dans les propositions d'Apple. Au lieu de cela, l'entreprise devrait parler de la refonte de ses systèmes d'exploitation, un projet avec un nom de code « Solarium ».

Apple continue de perdre des trains. L'attitude d'indifférence apparente d'Apple avec le domaine de l'intelligence artificielle est sans aucun doute surprenante. C'est l'une des entreprises technologiques les plus importantes au monde, mais ne réagit toujours pas comme on pourrait s'y attendre et continue de perdre des trains. Alors que la concurrence a réagi rapidement en développant ses propres modèles ou en atteignant des accords et des investissements avec des startups telles que OpenAI, Apple n'a toujours pas accordé une attention particulière, du moins pour la galerie.

Et ce qu'il a est décevant. La société consacre déjà des milliards de dollars à rattraper son retard, mais lorsqu'elle a finalement présenté sa plate-forme d'Apple Intelligence, le résultat s'est avéré décevant. Très limité et extrêmement lent dans son déploiement, la prudence commence à faire des ravages. Pas économiquement, mais de manière réputale. Ce n'est pas que cette déception est en attente parmi les analystes externes: c'est que même leurs propres employés croient qu'Apple est en retard dans l'IA.

La catastrophe Siri. Nous l'avons vu surtout avec Siri, un assistant vocal qui était censé gagner de nombreux entiers grâce à l'IA mais toujours en phase de développement. Les promesses qu'ils ont faites l'année dernière n'ont pas été tenues et des analystes reconnus tels que John Gruber ont décrit les vidéos conceptuelles qu'Apple a utilisées comme «merde». Le retard de Siri, déjà confirmé par Apple, est la preuve définitive que l'entreprise se trouve dans une situation inquiétante dans ce segment.

Se souvenir de BlackBerry. Lorsque nous parlons de la crise de réputation d'Apple, nous avons déjà fait une analogie de plus en plus frappante: BlackBerry. La société, qui a dominé le monde de la mobilité avec Nokia au cours de la première décennie des années 2000, n'a pas réagi à l'annonce de l'iPhone. Il était étonnamment indifférent, et la chose curieuse est que l'impact de l'iPhone a pris le remarque. En fait, les ventes de Blackberry ont continué de croître et ont atteint son apogée en 2011. À partir de ce moment, il est tombé en plongée. Aujourd'hui, l'entreprise est l'ombre de ce qu'elle était.

Apple va très bien (pour l'instant). Sur le papier, les choses vont très bien pour Apple. L'entreprise n'a pas semblé remarquer l'impact de l'arrivée de Chatgpt, et les ventes mondiales continuent d'augmenter. Il y a des signes de préoccupation, car son produit vedette, l'iPhone, semble avoir touché le toit. En fait, la croissance est beaucoup plus modeste (2% en 2024) et sa transformation silencieuse, bien que efficace, semble confirmer qu'Apple est incapable d'innover. Ils ont clairement indiqué qu'ils ne recherchaient plus le prochain iPhone. Les perturbations, semble-t-il, sont surévaluées.

Apple vit dans le passé. Mais comme ils le soulignent à Bloomberg, Apple vit dans un monde « hérité », selon les produits et services qui le fonctionnent, mais ne semblent pas regarder l'avenir. L'accord entre Jony Ive et Sam Altman pour développer un produit matériel d'IA est un autre signe qui peut s'inquiéter: la société qui excitait auparavant et que nous nous attendions à une perturbation était Apple. Maintenant, nous voyons d'autres comme Openai ou Google.

Un Tim Cook de plus en plus critiqué. Cette incapacité apparente à réagir fait que la succession de Tim Cook semble appuyer. Dans le résumé du Wall Street Journal, la situation du PDG d'Apple, auquel les problèmes s'accumulent et qui continue de concentrer sa stratégie sur l'inertie de l'iPhone. Mais cette inertie n'est pas éternelle: Eddy Cue, cadre supérieur de la société, a témoigné dans l'affaire judiciaire américaine contre Apple ce mois-ci et a déclaré quelque chose d'unique: « Vous n'avez peut-être pas besoin d'un iPhone dans les 10 ans, bien que cela ressemble à de la folie. »

Une opportunité. Apple présume son engagement envers la vie privée depuis des années, et c'était précisément l'approche claire d'Apple Intelligence lorsqu'elle l'a présentée. Sa promesse était celle d'une IA plus privée, que nous pouvions également exécuter partiellement – sans avoir besoin du cloud – et ce serait toujours aussi capable que le reste. À l'heure actuelle, les avantages de la renseignement d'Apple sont loin des concurrents, mais si Apple parvient à rattraper son retard à la capacité de leur IA et à maintenir leur promesse de confidentialité aura quelque chose que les concurrents n'ont pas en effet.

Ou deux. Mais nous parlons d'Apple, une entreprise célèbre pour être en retard pour les révolutions puis gagner. Il ne doit pas être exclu bien sûr dans le segment de l'IA, mais il peut également y avoir de nouvelles options dans le domaine du matériel. C'est là que les lunettes connectées peuvent être un autre accessoire très intéressant pour une entreprise qui devrait renforcer son « écosystème d'iPhone » avec ce portable, et les dernières données le pointent.

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