De moins en moins de personnes utilisent les réseaux sociaux. La surprise est que ceux qui les abandonnent le plus rapidement sont les jeunes.

Les réseaux sociaux étaient merveilleux jusqu'à ce qu'ils ne le soient plus. Très vite, ils sont devenus non seulement un problème de dépendance, mais aussi un problème de santé. Les niveaux d’anxiété sont montés en flèche et les cas de sexting ou d’intimidation via ces plateformes sont devenus fréquents. Le plus drôle, c'est que pendant que tout cela se passait et que l'on pensait que son utilisation était de plus en plus inquiétante, quelque chose s'est produit. Les gens ont commencé à arrêter de les utiliser (autant).

Les réseaux sociaux ont atteint leur apogée en 2022. Une étude ambitieuse du Financial Times a récemment révélé l’état actuel des réseaux sociaux. Plus de 250 000 adultes dans plus de 50 pays ont parlé de leurs habitudes en ligne, et il ressort clairement de ces données que l’apogée des médias sociaux s’est produite en 2022. Depuis lors, un tournant s’est produit. Surtout pour un secteur spécifique de la population.

Les jeunes en ont assez de Facebook. Parmi les différents secteurs démographiques, il en est un qui frappe particulièrement : les jeunes entre 16 et 24 ans sont ceux qui réduisent le plus nettement le temps qu'ils passent sur ces plateformes. Fin 2024, ils y passaient en moyenne deux heures et 20 minutes par jour, soit 10 % de moins qu'en 2022. C'est le segment de population qui diminue le plus rapidement, même si le changement est net dans le reste des âges. D'autres études parallèles, comme celle menée en Suède entre 2022 et 2024, pointaient également de nettes baisses, notamment chez les plus jeunes.

Le temps que l’on passe sur les réseaux sociaux n’a cessé d’augmenter jusqu’en 2022. Puis la tendance a changé. Source : Financial Times.

L’ère du « zéro poste » est arrivée. Les réseaux sociaux étaient autrefois un lieu pour raconter nos vies, mais depuis quelques temps la tendance est différente : le « zéro post ». Les utilisateurs publient beaucoup moins qu’avant. Au lieu de cette communauté d'utilisateurs qui partageaient leurs réflexions, la chose normale est désormais de trouver une vitrine commerciale sans fin. Selon des études récentes, un tiers des internautes espagnols ont abandonné un réseau social au cours de la dernière année.

Consommation robotique. Les données de l'étude publiée dans le FT confirment ce phénomène. Selon leurs conclusions, de moins en moins de personnes utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec leurs amis, et ce type d'expérience utilisateur est en diminution depuis 2014. Au lieu de cela, on a constaté que les utilisateurs de ces plateformes s'y rendent avec l'intention explicite de combler des lacunes dans le temps qui restent vides. Ou ce qui revient au même : lorsqu’ils s’ennuient, ils consomment du contenu, mais ils ne le partagent pas. L'usage cesse d'être réflexif et interactif et devient passif, plus « robotique », ironiquement.

Les conneries des réseaux sociaux. L'écrivain Cory Doctorow a inventé il y a longtemps le terme «  » (« merde ») pour parler de la façon dont les plates-formes se détériorent pour les utilisateurs. Actuellement, les réseaux sociaux ont peu de contenu social et se consacrent à essayer de maximiser le temps pendant lequel les utilisateurs y sont piégés. Les algorithmes ont pris le contrôle et nous plongent dans une chambre d’écho dont il est difficile de sortir.

Le « AI Slop » arrive. Compte tenu du déclin – du moins en termes de temps d’utilisation – des réseaux sociaux, l’option semble claire : profiter du contenu généré par l’IA. Tous, dans une plus ou moins grande mesure, ont commencé à l'intégrer progressivement, mais deux nouvelles plateformes s'ajoutent désormais aux réseaux sociaux traditionnels : Meta Vibes et OpenAI Sora sont entièrement axées sur les contenus générés par l'IA. Nous vivons une autre époque dans laquelle l’interaction et la participation sociales s’estompent et où le doomscrolling prend plus que jamais le dessus sur l’expérience utilisateur. « AI Slop », le « contenu indésirable » généré par l'IA, commence à inonder cette expérience.

Et il semble que la tactique fonctionne. L’étude révèle cependant un fait inquiétant : le temps que les Américains passent sur les réseaux sociaux augmente. C'est la seule région où cela se produit, car en Europe et en Asie-Pacifique cette consommation est en légère baisse par rapport aux sommets de 2022. Reste à savoir si ces nouveaux réseaux sociaux finiront par compenser cette baisse du temps que les utilisateurs passent sur les réseaux sociaux « traditionnels ».

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