C'est l'engagement ambitieux d'Apple d'intégrer enfin l'IA dans tout son écosystème

Nous avons enfin avec nous l'engagement tant attendu d'Apple en faveur de l'intelligence artificielle. Les responsables de l'entreprise ont voulu s'approprier l'acronyme populaire (AI, pour Artificial Intelligence, en anglais) et l'ont utilisé pour donner leur propre nom à cette famille d'options : bienvenue sur Apple Intelligence.

Apple avait-il raté le coche en matière d'intelligence artificielle ? Cela semblait il y a un an, lorsque ChatGPT révolutionnait tout et que Cupertino ne semblait pas vouloir bouger.

Les choses peuvent changer à partir d’aujourd’hui. La présentation d'Apple Intelligence marque un tournant pour une entreprise qui a pris son temps pour présenter sa première incursion dans le segment de l'IA. La proposition d'Apple, comme nous le verrons ci-dessous, est frappante.

Une IA hybride (fou+cloud) qui s'annonce privée

Tim Cook a introduit ce lancement important en indiquant que pour eux Apple Intelligence devait s'aligner sur les clés de leur stratégie depuis des années. Cette IA devait être puissante, intuitive, intégrée à l'expérience produit, personnelle et, surtout privé.

C'est une section sur laquelle l'explication de ses options s'est beaucoup concentrée. Selon Craig Federighi, responsable logiciel d'Apple, Apple Intelligence devait tout faire « correctement », et pour ce faire, ils se concentrent chaque fois qu'ils le peuvent sur l'exécution des modèles localement.

Ce système d'IA ne collecte pas vos données personnelles, ce qui est réalisé selon Apple grâce à l'intégration de logiciels et de matériel. Les modèles d’IA générative nécessitent beaucoup de puissance de calcul, et selon Apple, les puces des derniers iPad, iPhone et Mac (pas d’Apple Watch ni d’Airpods, semble-t-il pour le moment) sont capables d’offrir cette puissance.

Pour pouvoir proposer ses options, Apple Intelligence utilise un index sémantique qui s'appuie sur les informations que vous gérez – photos, événements du calendrier, messages, documents, photos – pour ensuite vous proposer les résultats que vous recherchez lorsque vous utilisez l'IA d'Apple.

Cependant, comme le dit la rumeur, ces fonctions d'IA locales seront combinées avec des fonctions d'IA dans le cloud. Apple Intelligence analysera la complexité de notre demande, et si elle détecte que plus de ressources sont nécessaires, elle exécutera ladite demande sur ses serveurs, dans son propre cloud.

Cela peut susciter des inquiétudes, mais Apple a lancé Private Cloud Compute pour répondre à des demandes plus complexes et le faire tout en protégeant votre vie privée. Ces serveurs utilisent des puces Apple, comme le disait également la rumeur, et selon les responsables de l'entreprise, les données ne sont jamais stockées : elles arrivent, sont traitées et disparaissent théoriquement.

Fonctions que l'IA met dans notre routine quotidienne

Une fois les bases de son fonctionnement expliquées, Apple a souhaité revoir toutes les fonctionnalités d'IA générative qu'Apple Intelligence aura. Ce que nous avons vu ici, ce sont essentiellement de nombreuses possibilités dont nous bénéficions déjà depuis un certain temps via d'autres plates-formes et que, par exemple, Microsoft a également intégrées dans Windows.

La concurrence d'Apple offre certainement bon nombre de ces options. Par exemple, il existe l'option Réécrire qui peut nous aider à rédiger tout type de textes, comme des lettres de motivation, des e-mails au ton plus informel (ou formel) ou des documents qui, grâce à ce système, complèteront le texte ou le réécriront en un message qui correspond davantage au message que nous cherchions à transmettre de la manière dont nous souhaitions le transmettre.

Il existe des fonctions frappantes telles que Smart Reply, qui, par exemple, détecte les questions qui nous sont posées dans un e-mail, y répond et rédige l'e-mail directement pour nous.

L'option de résumé des textes est également connue depuis quelques mois, et ici Apple l'applique également même pour résumer les e-mails ou les notifications de messages. En fait, l'IA d'Apple Intelligence veut aller plus loin.

Ainsi, avec ces options, les systèmes d'exploitation Apple peuvent détecter quels messages sont les plus prioritaires dans Mail, et peuvent également détecter quels messages sont les plus importants parmi les notifications ou réduire/résumer leur contenu si nous ne voulons pas autant de distractions.

La génération d’images est une autre des options logiquement importantes d’Apple Intelligence. Avec ces fonctions, nous pouvons, par exemple, bénéficier de ce qu'on appelle « Genmoji », la génération IA d'emojis : il suffit d'écrire ce que l'on veut pour obtenir un caractère au format emoji. Nous pouvons baser ces emojis sur des contacts ou des personnes à partir des photos dont nous disposons.

Il existe également une nouvelle section appelée Image Playground qui vous permet de générer des images par IA directement depuis nos appareils. La capacité de ce modèle d'IA générative devra être évaluée, mais Apple s'est au moins concentré sur des images plus typiques des bandes dessinées et des dessins animés, peut-être dans le but d'éviter des problèmes dont Google a par exemple souffert avec ses images inclusives.

On ne sait pas si cet outil peut être utilisé pour proposer différentes utilisations créatives, comme on le voit depuis longtemps dans DALL-E 3, Midjourney ou Stable Diffusion, mais bien sûr Apple n'a pas pointé dans cette direction.

Ces fonctions d'IA peuvent « intervenir » dans notre prise de notes dans Notes : un outil appelé « Image Wand » est capable, à partir d'un gribouillage de notre part sur l'iPad, de générer une image beaucoup plus professionnelle en utilisant Image Playground. C'est une option également connue sur d'autres plates-formes qui n'utilisent pas d'invite de texte, mais plutôt une invite avec une image et génèrent ensuite quelque chose à partir d'elles.

Les options d'IA générative servent également à faire disparaître des objets de nos photos (comme l'éditeur magique de Google), et il y a ici d'autres fonctions identiques, comme pouvoir effectuer des recherches « naturelles » de photos en utilisant le langage naturel.

De cette façon, nous pouvons faire une demande telle que « Katie avec des autocollants sur son visage » et Apple Intelligence localisera ces images dans notre bibliothèque Apple Photos. Encore une fois, une proposition que l'on avait déjà vue dans Google Photos lorsque la société Mountain View a présenté cette option lors de Google I/O il y a quelques semaines.

Apple ne fait que rattraper son retard

Les attentes étaient très élevées pour Apple lorsqu'il s'agissait de présenter ses options d'IA, mais ce qui a été vu lors de cet événement C’est essentiellement la même chose à laquelle nous assistons depuis des mois. d'autres développeurs et plates-formes.

Il n'y a pas de révolution ici, et en fait l'approche d'Apple envers ces options est très prudente : cela se voit avec la génération d'images, qui semble limitée à ce style de dessin animé.

Craig Federighi lui-même l'a souligné à la fin de cette présentation : «ce n'est que le début« Pour l'instant, chez Apple, ils ont préféré être très prudents pour s'adapter aux temps nouveaux, mais sans trop risquer.

Par conséquent, la garantie théorique de confidentialité qu'offre Apple Intelligence et la possibilité que bon nombre de ces fonctions fonctionnent localement sur iOS, iPadOS et macOS se démarquent.

Reste à voir jusqu'où nous pouvons aller avec ces modèles locaux et quand le besoin d'envoyer des données vers le cloud d'Apple pour exécuter des requêtes sur ses serveurs « se produira ».

Il faut aussi souligner la belle mise à jour de Siri, qui voudra sans doute démontrer que nous avons ici un assistant vocal qui devrait gagner beaucoup.

L'alliance avec OpenAI et l'intégration de GPT-4o dans Siri (mais pas exclusivement) cependant a été a priori beaucoup moins ambitieux que nous ne le pensions, peut-être en raison des implications que l'utilisation de la plate-forme OpenAI peut avoir sur les promesses de confidentialité faites par OpenAI.

Mais une chose est sûre, et c’est ce que Federighi a souligné. Ce n'est que le début. Il sera intéressant de voir où va Apple et s'il parvient à rendre ces fonctions vraiment différentes.

Apple Intelligence sera disponible gratuitement cet été dans le cadre des versions bêta d'iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia. Nous le verrons à l'automne dans sa version finale, mais pour l'instant uniquement aux États-Unis et en anglais.

Certaines fonctionnalités, plateformes et langages seront proposés au cours de l'année prochaine, mais attention : Apple Intelligence sera disponible sur les iPhone 15 Pro/Max, mais pas sur les modèles standards. Également sur les Mac et iPad dotés d'une puce M1 ou supérieure, et Siri arrivera actuellement en anglais.

À Simseo | Apple est sur le point d'introduire sa propre révolution en matière d'IA. Il ne fait probablement que rattraper son retard.