Ce que signifie l’IA responsable pour les industries créatives

Le sprint mondial pour développer des technologies d’intelligence artificielle s’intensifie, alimentée par des investissements substantiels de secteurs public et privé désireux de maintenir un avantage concurrentiel dans l’ère de l’IA.

Au Royaume-Uni, l’industrie de l’IA devrait générer 400 milliards de livres sterling d’ici 2030. Pourtant, les cadres réglementaires qui régissent ces progrès sont souvent considérés comme des obstacles à l’innovation et à l’investissement.

Pour réduire les risques potentiels dans les technologies de l’IA, les entreprises et les organisations publiques du monde entier adoptent de plus en plus l’autorégulation pour promouvoir les pratiques responsables de l’IA. La campagne Make It Fair, lancée par les industries créatives du Royaume-Uni le 25 février, appelle le gouvernement britannique à soutenir les artistes et à appliquer les lois sur le droit d’auteur grâce à une approche responsable de l’IA.

L’IA responsable englobe un cadre complet qui aborde divers facteurs, des défis techniques aux considérations éthiques. Alors que les entreprises développent et intègrent les technologies d’IA, le dialogue doit s’étendre au-delà des algorithmes et de l’intégrité des données pour inclure un examen réfléchi de leur impact social et économique.

Les initiatives visant à améliorer la transparence et la responsabilité sont essentielles pour reconstruire la confiance du public, favoriser une relation collaborative entre les humains et l’IA, et ouvrir la voie à des innovations qui sont non seulement efficaces mais accueillies par la société.

La nécessité d’approches responsables de l’IA devient de plus en plus urgente à mesure que les artistes traitent de graves préoccupations concernant la violation du droit d’auteur et la sécurité de l’emploi. Au Royaume-Uni, les industries créatives valent 126 milliards de livres sterling, employant 2,4 millions de personnes en 2022.

Opportunités et risques

L’IA a déjà transformé presque tous les secteurs, et les industries créatives ne font pas exception. L’IA générative promet diverses opportunités, de l’enrichissement des processus créatifs à la fourniture d’expériences de public personnalisées ainsi que des améliorations de l’efficacité et de la rentabilité.

Alors que ces technologies continuent d’évoluer, offrant aux créateurs un plus grand contrôle et une qualité améliorée sur les résultats générés, ils devraient devenir des outils inestimables pour les artistes visuels, les écrivains, les musiciens et les producteurs du monde entier. Cependant, ces opportunités ont des risques substantiels, en particulier concernant les droits de propriété intellectuelle et le remodelage potentiel de la main-d’œuvre.

Les systèmes d’IA génératifs s’appuient fortement sur les créations humaines; Sans contributions originales des artistes, ces technologies ne seraient pas en mesure de générer de nouveaux contenus. Malheureusement, le manque de transparence et de réglementation pour les systèmes d’IA génératifs crée un environnement sans précédent où les œuvres protégées par le droit d’auteur sont utilisées sans compensation et consentement explicite pour former des modèles d’IA.

Les mêmes systèmes qui sapent la propriété intellectuelle des créateurs diminuent également leurs opportunités d’emploi – au fur et à mesure que les plates-formes d’IA génératrices rationalisent les processus et améliorent la productivité, ils risquent également d’éliminer les emplois au sein des industries créatives.

Et à mesure que les sorties générées par l’AI prolifèrent, ils peuvent éventuellement être plus nombreux que les œuvres originales dans les modèles d’entraînement, conduisant potentiellement à un paysage culturel dominé par une esthétique Bland et uniforme de l’IA.

Équilibrer l’IA et le droit d’auteur

En janvier 2025, le Royaume-Uni a publié le plan d’action des opportunités de l’IA, décrivant la stratégie du gouvernement pour développer une IA.

Alors que le Royaume-Uni n’a pas encore établi une législation spécifique concernant la sécurité et le développement de l’IA, tels que la loi de l’IA de l’UE 2024, le plan plaide d’un cadre réglementaire pro-innovation, qui peut fournir un avantage concurrentiel pour les entreprises de technologie de l’IA par rapport aux réglementations plus strictes.

En ce qui concerne les problèmes de droit d’auteur, le plan d’action britannique souligne que l’incertitude actuelle entourant la protection de la propriété intellectuelle entrave l’innovation et les ambitions de l’IA. Il fait référence à l’UE AI comme un modèle potentiel qui encourage l’innovation de l’IA tout en veillant à ce que les titulaires de droits d’auteur maintiennent le contrôle de leur contenu.

Cependant, en dépit d’être le règlement le plus ambitieux à ce jour – pratiquant des attentes et des directives claires pour l’utilisation de l’IA dans l’UE – la loi est en deçà de répondre aux préoccupations croissantes concernant la violation du droit d’auteur.

La loi stipule que toute utilisation du matériel protégé par le droit d’auteur exige l’autorisation du titulaire du droit d’auteur, sauf si des exceptions réglementées s’appliquent. Une exception significative est trouvée dans la directive UE 2019/790, qui permet l’utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur à des fins d’exploration de textes et de données.

Bien que les titulaires de droits d’auteur puissent se retirer de cette utilisation ou se réserver leur droit d’être rémunérés par le biais d’un accord de licence, l’exercice de cette option met le fardeau aux artistes, qui pourraient ne pas être conscients de la clause ou que leurs créations sont utilisées pour les modèles de formation en IA.

Cela rend presque impossible pour les créateurs de suivre le vol de leur propriété intellectuelle. Même s’ils identifient une infraction, le coût potentiel de la poursuite d’une entreprise d’IA restera hors de portée pour la plupart des artistes.

Dans la récente consultation sur l’IA et le droit d’auteur lancé par le gouvernement britannique, des artistes et des organisations culturelles ont été invités à partager leurs points de vue sur son approche proposée.

Bien que les résultats de cette enquête – qui ont été fermés le 25 février – ne soient pas encore publiés, les ministres semblent prêts à offrir des concessions importantes sur les propositions initiales. Après des semaines de protestations croissantes par des artistes britanniques, les responsables discutent maintenant d’une gamme de changements, ce qui, selon certaines sources, pourrait exempter certains secteurs du système de retrait et donnerait un accès préférentiel aux sociétés d’IA britanniques.

Dans un appel à l’action des syndicats britanniques, le TUC a exigé que la législation garantit des mesures de transparence pour identifier la présence d’œuvres protégées par le droit d’auteur dans les données de formation, permettant aux artistes d’exercer leurs droits concernant leur utilisation.

Cependant, les défis du droit d’auteur ne s’arrêtent pas aux frontières nationales. Le rapport international sur la sécurité de l’IA, publié après le sommet de l’action de l’IA à Paris le mois dernier, met en lumière cette question complexe. Les pays ont des règles différentes régissant la collecte de données en ligne et la protection de la propriété intellectuelle, ce qui rend le paysage mondial difficile à gérer.

Ajoutant à la difficulté, les entreprises d’IA luttent avec des outils limités pour s’approvisionner et filtrer correctement les données de formation en fonction des licences, compliquant leur capacité à vérifier l’utilisation à grande échelle. En conséquence, de nombreux développeurs hésitent à partager des détails sur le contenu qu’ils utilisent.

Pendant ce temps, les propriétaires de sites Web resserrent les restrictions sur les données rampant, bloquant efficacement l’extraction de contenu, ce qui pourrait à son tour entraver les efforts de recherche sur l’IA.

Alors que les États naviguent dans la ligne de fine entre la promotion de l’innovation et la sauvegarde des droits, la conversation autour de l’IA et du droit d’auteur devrait évoluer. Une chose est certaine: les industries créatives ne peuvent pas prospérer sans l’apport original des créateurs.