Alors que Spotify et les artistes débattent de l'IA dans la musique, nous avons découvert qu'il s'agit de l'artiste préféré de la génération Z

Que l’IA soit même dans la soupe n’est plus une surprise : on l’a vu au CES en 2026 et on le voit de plus en plus sur internet. Bien sûr, la musique ne fait pas exception : Spotify a déjà dû utiliser des ciseaux pour éliminer 75 millions de chansons alors qu'il existe déjà des hits réalisés avec l'IA qui triomphent dans des charts légendaires comme Billboard.

Trois heures par semaine. Tandis que certains continuent de débattre de l'opportunité d'utiliser ou non l'intelligence artificielle dans l'art, la vie continue son cours avec une réalité en forme de rouleau compresseur : selon l' »Audio Habits Survey » de Morgan Stanley préparée par Alphawise, dans laquelle pour la première fois ils ont inclus parmi leurs questions sur la musique dans l'IA, les jeunes écoutent de la musique générée par l'intelligence artificielle trois heures par semaine.

Pourquoi c'est important. Car s’il y a d’un côté des artistes qui s’associent et de l’autre des plateformes qui agissent devant des contenus générés par l’intelligence artificielle, le fait que le jeune public non seulement ne soit pas réticent mais se sente aussi à l’aise avec ce type d’audio donne matière à réflexion. Il se peut que pendant que les entreprises médiatiques débattent de leur adoption ou de leur résistance, le public potentiel prenne la décision à leur place.

Si vous ne pouvez pas vaincre l'ennemi… C'est d'ailleurs l'invitation de l'équipe dirigée par l'analyste Benjamin Swinburne dans ses conclusions : « nous pensons que l'IA sera un moteur clé pour Spotify en 2026 et au-delà. Plus précisément, nous espérons que l'IA sera fondamentale dans les efforts de Spotify vers la personnalisation 2.0. »

Ils se souviennent également du label Warner Music Group, qui s'est récemment associé à Suno pour monétiser la musique créée par l'IA : « L'essor de la musique IA augmentera la valeur des rares ressources du catalogue, tout en générant potentiellement une nouvelle concurrence pour les contenus haut de gamme. »

En chiffres. Selon l'enquête susmentionnée réalisée aux États-Unis, en moyenne 36 % des personnes interrogées écoutent de la musique créée par l'IA pendant 1,7 heure en moyenne. Mais s’il y a une tranche d’âge qui écoute et accepte davantage cette réalité, c’est bien entre 18 et 29 ans, avec 60 % et trois heures. Les millennials suivent, avec 55% des personnes interrogées et 2h30 en moyenne. En génération

En détails. Les petits caractères de l'enquête sont que les sources les plus courantes d'où provient cette musique générée avec l'intelligence artificielle sont TikTok et YouTube. La première d’entre elles, l’application de divertissement par excellence de la génération Z et du tout jeune Alpha.

Cependant, les politiques des différentes plateformes concernant l'IA varient : TikTok encourage l'utilisation de l'IA comme outil créatif même s'il est strict lors de son étiquetage, YouTube considère également l'IA comme un allié créatif avec l'étiquetage correspondant et n'autorise la monétisation que s'il y a une valeur humaine ajoutée. Spotify, en revanche, donne la priorité à la qualité et à la protection des catalogues réels et, bien qu'il autorise l'IA, il a déclaré la guerre au spam musical qu'il considère comme de mauvaise qualité.

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Couverture | Photo de Vitaly Gariev sur Unsplash