Alors que Google se lance dans la course à l'IA, Samsung a opté pour une démarche plus intrigante

Au CES 2026, Samsung a présenté sa « philosophie IA », un concept grandiose qui résume sa stratégie : utiliser ses 430 millions d'utilisateurs SmartThings comme (ou « fossé défensif ») contre l'invasion de l'IA dans les foyers.

Pourquoi c'est important. OpenAI, Google et la société restent concentrés sur l'annonce du modèle le plus puissant. Il n'y a pas grand-chose à faire contre eux de ce côté-là si vous ne le faites pas depuis des années, donc Samsung joue autre chose qui ne consiste pas à gagner la guerre des algorithmes, mais à contrôler où vivent ces algorithmes.

SmartThings n'est pas seulement une application. Il s'agit d'une plate-forme compatible Matter qui connecte des centaines de millions d'appareils déjà présents dans les foyers du monde entier. Cela signifie que Samsung peut ajouter l’IA aux produits que les gens utilisent déjà, sans leur demander d’acheter quoi que ce soit de nouveau ou de changer leurs habitudes.

• D’autres doivent vous convaincre d’installer une enceinte intelligente dans la cuisine. Samsung possède déjà votre réfrigérateur, votre télévision, votre lave-linge et votre aspirateur. Et tout le monde se parle.

Entre les lignes. La « philosophie IA » de Samsung semble avant tout une réponse à Amazon avec son Alexa+. Les deux propositions ont des points communs : elles comprennent que si les modèles d’IA ont tendance à (être techniquement égaux jusqu’à ce qu’ils ne soient pas facilement distinguables), la valeur réside dans qui a l’enceinte dans votre cuisine, la télévision dans votre salon et le réfrigérateur qui sait ce que vous mangez.

Samsung construit cet écosystème depuis des années et l'active maintenant pour autre chose. La mise en œuvre fait la différence :

1. Family Hub, alimenté par l'IA et Gemini, reconnaît ce que vous mettez et sortez du réfrigérateur, suggère des recettes et se connecte à d'autres appareils. Il s'agit d'un véritable suivi, de sorte que lorsque vous vous demandez « que puis-je préparer pour le goûter-dîner ? », le système vous propose des recettes en fonction de ce que vous avez et non d'un inventaire que vous avez fait à la main il y a trois semaines.
2. Vision AI Companion reconnaît ce que vous regardez à la télévision et suggère des recettes si de la nourriture apparaît à l'écran. Envoyez ensuite cette recette au Family Hub dans votre réfrigérateur, qui vérifie les ingrédients que vous avez et vous indique ce qui vous manque. Si vous décidez de le cuire, envoyez les instructions au four pour qu'il soit préchauffé à la température exacte.
3. AI Soccer Mode Pro ajuste automatiquement l'image et le son lorsqu'il détecte que vous regardez du football. Vous pouvez augmenter le volume de l'audience, baisser le nombre des commentateurs ou équilibrer les deux. Il s'agit d'une IA appliquée à quelque chose d'aussi spécifique que « Je veux améliorer l'atmosphère du terrain » ou « Je veux donner la priorité à la voix du narrateur ».

Ce n’est peut-être pas une approche aussi attractive que la guerre des chatbots, de plus en plus capables de faire plus, mais peut-être (juste peut-être) qu’elle finira par être plus rentable. Et autre chose : SmartThings en tant que standard compatible avec Matter. Cela étend l'écosystème potentiel bien au-delà des propres produits de Samsung.

Oui, mais. Il y a deux points faibles dans cette stratégie :

1. Samsung dépend des modèles des autres. Gemini est votre partenaire principal, également pour la maison, pour le composant intelligent. Si les modèles viennent à manquer, nous devrons rivaliser sur les prix. Et dans la guerre des prix, il y a toujours un fabricant chinois prêt à baisser ses prix.
2. Confidentialité. Un écosystème qui sait ce que vous mangez, ce que vous voyez, quand vous dormez ou comment vous bougez est également un écosystème capable de monétiser ces données. La dernière menace s'appelle Dreame.

Et il y en a une dans ce deuxième point : Samsung a annoncé un accord avec l'assureur HSB pour accorder des réductions sur l'assurance habitation en échange de la connexion des appareils électroménagers à SmartThings. Autrement dit, économiser de l'argent en échange de la transmission de vos données comportementales. Comme ce qu’on a déjà vu avec l’assurance maladie et .

C'est une arme à double tranchant : si votre comportement réduit votre prime, il peut aussi l'augmenter. Ou invalidez directement la couverture.

Le pari. Si cela fonctionne, Apple accélérera avec Home (anciennement HomeKit), Google poussera avec son Nest et Amazon doublera la mise avec Alexa+ et Ring. La bataille n’est plus pour le meilleur modèle linguistique. C'est parce que plus d'appareils dans plus de foyers capturent plus de données.

Samsung perd du terrain dans le secteur des téléphones mobiles depuis des années en raison de la répression d'Apple sur les fabricants haut de gamme et des fabricants chinois sur les prix. Également contre LG dans certains appareils électroménagers sans parler de la pâtisserie chinoise pour la maison. Mais en termes d’appareils connectés par foyer, il n’a pas autant de concurrents. C'est là son atout : faire de la fragmentation de son catalogue l'avantage de son écosystème.

La question est de savoir si les consommateurs abandonneront le contrôle de leur maison en échange de commodités. La réponse détermine si Samsung finit par être le vainqueur silencieux de l'ère de l'IA ou simplement le fabricant de gadgets qui exploitent l'intelligence des autres.

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