OpenAI sait qu’elle doit continuer à générer des mèmes et des virus. C'est pourquoi elle est prête à payer beaucoup d'argent à Disney pour son contenu.

Disney et OpenAI ont annoncé un accord de licence de trois ans qui permettra aux utilisateurs de créer de courtes vidéos mettant en vedette plus de 200 personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars via Sora, la plateforme de génération de vidéos IA d'OpenAI. L'opération comprend un investissement de 1 milliard de dollars de la société Mickey Mouse dans la startup d'IA.

Changement de point de vue. Disney est passé de la poursuite en justice de plates-formes d'IA comme Midjourney pour utilisation non autorisée de ses personnages à celle de devenir le premier partenaire majeur de licence de contenu d'OpenAI. La société a également envoyé une lettre de cessation et d'abstention à Character.AI en septembre pour la même raison. Ce changement de stratégie donne des indices sur la démarche de Disney, choisissant de monétiser et de contrôler l'utilisation de sa propriété intellectuelle au lieu d'essayer de l'arrêter complètement.

Ce que les utilisateurs peuvent faire. Dès début 2026, selon OpenAI, les utilisateurs de Sora pourront générer de courtes vidéos pour les réseaux sociaux avec des personnages tels que Mickey Mouse, Iron Man, Dark Vador, Elsa, Simba ou Groot, ainsi que des costumes, accessoires, véhicules et décors emblématiques de ces franchises. Depuis ChatGPT, les utilisateurs pourront également créer des images statiques de ces mêmes personnages à l'aide d'instructions textuelles. L’accord exclut expressément les visages et les voix d’acteurs réels.

Le modèle économique derrière l’accord. OpenAI a besoin de contenu viral pour retenir l'attention des utilisateurs, et ces derniers mois, il nous a clairement fait comprendre que cette voie est actuellement sa principale source de revenus pour attirer davantage d'utilisateurs qui souhaitent franchir les étapes de ses plans d'abonnement. Les personnages Disney sont précisément le type de contenu qui correspond à cette vision. C'est pourquoi l'entreprise est prête à payer pour obtenir une licence sur cette propriété intellectuelle.

Disney en tant qu'entreprise cliente d'OpenAI. Au-delà de la licence, Disney deviendra un « client majeur » d'OpenAI, selon les termes de l'accord. La société déploiera ChatGPT auprès de ses employés et utilisera les API OpenAI pour créer de nouveaux outils, produits et expériences, y compris des fonctionnalités pour Disney+. En fait, la chose la plus frappante de cet accord est peut-être qu'une sélection de vidéos générées par Sora sera disponible pour lecture à partir de la plateforme de streaming.

Options d'investissement et d'achat. Disney fournira 1 milliard de dollars d'investissement en actions et recevra des bons de souscription pour acquérir des participations supplémentaires dans OpenAI à l'avenir. La transaction est encore soumise à la négociation d'accords et d'approbations définitifs avant la clôture.

Engagements pour une utilisation responsable. Les deux sociétés affirment dans la déclaration commune qu'elles maintiendront des « contrôles rigoureux » pour empêcher la génération de contenus illégaux ou préjudiciables, respecteront les droits des créateurs de contenu et protégeront l'utilisation de la voix et de l'image des personnes. OpenAI s'engage en outre à mettre en œuvre des politiques adaptées à l'âge et d'autres mesures de sécurité sur le service.

La vision des PDG. Bob Iger, PDG de Disney, assure que « l'avancée rapide de l'intelligence artificielle marque un moment important pour notre industrie » et défend que la collaboration permettra « d'étendre la portée de notre récit de manière réfléchie et responsable ». Pour sa part, Sam Altman, PDG d'OpenAI, affirme que l'accord « montre comment les entreprises d'IA et les leaders créatifs peuvent travailler ensemble de manière responsable pour promouvoir l'innovation ».

Qu'est-ce qui vient maintenant ? Reste à voir si ce modèle de licence s’étendra à d’autres studios et grands propriétaires de contenus. Tout indique qu'elle ne sera certainement pas la seule grande entreprise à bénéficier de ce type d'accord. Le test décisif aura lieu lorsque tout le contenu de Sora sera publié et s'il gagnera suffisamment de terrain sur les réseaux pour qu'OpenAI puisse le considérer comme une petite victoire dans sa quête visant à faire de ChatGPT un outil rentable pour son entreprise.

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