L’IA a placé Google sur le banc des accusés en Europe. Et maintenant ils s'en vont…
En mars de cette année, un tremblement de terre a secoué les maisons d'édition européennes. La raison en était que Google l’avait implémenté dans son moteur de recherche. Cela signifie que, là où apparaissaient auparavant des liens vers l'actualité des médias, apparaît désormais un résumé réalisé avec l'IA, au détriment que cela entraîne pour les médias, qui dans certains cas ont perdu jusqu'à 50 % du trafic. La Commission européenne a désormais pris des mesures en la matière.
Que s'est-il passé ? La Commission européenne a officiellement ouvert une nouvelle enquête antitrust contre Google. La raison cette fois-ci est l’utilisation du contenu des médias et des créateurs YouTube pour alimenter leurs résumés d’IA, le tout sans rémunérer les créateurs. L'enquête tentera de déterminer si Google fausse la concurrence en imposant des règles déloyales aux médias, alors que son accès au contenu (notamment dans le cas de YouTube) supplante les autres concurrents des sociétés d'IA.
Selon les mots de Teresa Ribera, vice-présidente exécutive pour une transition propre, équitable et compétitive à la Commission européenne :
« L'IA apporte une innovation remarquable et de nombreux avantages aux citoyens et aux entreprises à travers l'Europe, mais ces progrès ne peuvent pas se faire au détriment des principes fondamentaux de nos sociétés. C'est pourquoi nous étudions si Google a imposé des conditions injustes aux éditeurs et aux créateurs de contenu, tout en désavantageant les développeurs de modèles d'IA concurrents, en violation des règles de concurrence de l'UE. »
Pourquoi c'est important. La recherche consiste à remettre en question le modèle que Google a construit autour de son IA générative, mais elle remet également en cause toute la problématique de l’utilisation de contenus étrangers par ces outils. Ouvre la porte à une reconfiguration du marché de l'IA, en imposant des limites et une compensation aux créateurs de contenus originaux
L'impact. Comme nous l’avons dit, l’arrivée des résumés IA a eu un impact énorme sur le trafic médiatique. Si les lecteurs reçoivent la réponse sans avoir à faire un seul clic, ce trafic est perdu et pas seulement cela : il est irrécupérable. Le pire, c'est que pour donner cette réponse, Google s'abreuve des informations publiées par ces mêmes médias.
Dans le cas de YouTube, les créateurs sont tenus d'accepter une clause afin que leur contenu puisse être utilisé à différentes fins, notamment pour entraîner leur IA.
Conséquences. L'enquête vient de commencer et aucune date n'a été fixée pour sa conclusion, qui pourrait prendre des années. Ils étudieront si Google a violé l'article 102 du traité sur le fonctionnement de l'UE et l'article 54 de l'accord sur l'Espace économique européen, qui interdisent l'abus de position dominante. S'il s'avère que Google a enfreint ces règles, la Commission pourrait l'obliger à prendre des mesures pour se conformer à la loi, comme indemniser les créateurs, leur permettre de refuser que leur contenu apparaisse dans les résumés, ou même supprimer les résumés dans toute l'UE, en plus d'une éventuelle amende.
Et c'est parti… Ce n'est pas la première fois que Google est confronté à des accusations de monopole dans l'UE. En fait, c’est l’entreprise technologique qui accumule les amendes les plus élevées. Le plus élevé était de 4,3 milliards pour abus de position dominante avec Android, suivi de 2,95 milliards pour ses abus sur le marché publicitaire. Elle a également dû débourser 2 420 millions pour Google Shopping et 1 490 millions pour AdSense.
Images | Unsplash, Commission européenne
À Simseo | L’UE a passé des années à lutter farouchement contre les monopoles. Teresa Ribera a d'autres projets pour les télécoms
