En seulement un an, Google transforme les revers de l'IA en dominance

Pris au dépourvu par Chatgpt et se moqué des premières erreurs avec ses propres efforts génératifs de l'intelligence artificielle, Google a réussi un revirement spectaculaire en seulement un an, devenant un acteur majeur dans l'IA destiné aux consommateurs.

« Le marché avait annulé l'alphabet dans la course de l'IA », a déclaré Matt Britzman, analyste chez Hargreaves Lansdown, à propos de la société mère de Google. « C'était à courte vue. »

En mars 2023, Google a lancé à la hâte sa version de Chatgpt, appelée Bard, quatre mois après que l'original secouait le monde.

Au cours de son événement de lancement, Bard a fait une erreur en répondant à une question sur le télescope James Webb, tirant un ridicule des téléspectateurs se connectant du monde entier.

Plusieurs analystes ont par la suite abaissé leurs recommandations d'Alphabet, craignaient que Chatgpt ne mange dans la domination de la génération sur Internet du moteur de recherche Google.

Un an plus tard, en mai 2024, le géant de Mountain View, en Californie, a dévoilé les aperçus de l'IA, une fonctionnalité intégrée à Google Search qui a encore provoqué un ridicule en ligne après avoir recommandé une recette de pizza de colle et manger un rocher par jour en réponses aux requêtes.

Malgré des investissements massifs dans la technologie de l'IA depuis plus d'une décennie – acquérir le laboratoire DeepMind en 2014 et produire des publications de recherche de haut niveau qui ont inspiré le phénomène de Chatgpt – Google a continué d'atteindre.

Une grande partie du développement de l'IA de Google « s'est concentrée sur l'alimentation de ses plateformes plutôt que de fournir des services directement aux consommateurs », a déclaré Ben Wood, analyste chez CCS Insight.

Ted Mortonson, analyste de la société de services financiers Baird, a déclaré que le leadership de Google avait été capturé « à plat » et était devenu « trop ​​complaisant » à propos de leur avantage d'IA.

Trajectoire de revirement

Au milieu de la crise, le changement était en cours. Le co-fondateur de Google, Sergey Brin, a été vu à Googleplex, et la société a entrepris une réorganisation interne drastique.

Au printemps 2024, les développeurs d'IA ont été consolidés sous une seule bannière Google Deepmind avec le lauréat du prix Nobel Demis Hassabis mis en charge.

« Il nous a fallu du temps pour rassembler ces équipes », a expliqué le PDG Sundar Pichai sur le « podcast Lex Fridman » début juin.

Google avait également besoin de temps pour déployer ses nouvelles puces AI internes, les TPU (unités de traitement du tenseur), essentielles aux ambitions de l'entreprise.

Mais « je pouvais voir, en interne, la trajectoire sur laquelle nous étions », a-t-il déclaré.

Malgré les erreurs de « pizza de colle », ou les hallucinations dans le langage de l'IA, les aperçus ont marqué la première étape du revirement de Google.

Vint ensuite le lancement commercial de NotebookLM – un outil de document numérique qui peut synthétiser le contenu téléchargé dans une écriture facile à comprendre ou même un podcast bavard.

Lors de la conférence des développeurs de Google en mai 2025, la société a dévoilé l'outil de génération de vidéos VEO 3, dont la précision et la cohérence ont fait un gros splash, ainsi que le mode AI, une fonctionnalité qui a complété la transformation du moteur de recherche en chatbot de style chatgpt.

August a apporté une nouvelle version du smartphone Pixel, dont l'IA permet un zoom 100x et une traduction en temps réel. La mi-septembre a vu le lancement de la génération vidéo sur YouTube.

« Les outils d'aujourd'hui, en particulier de Google, peuvent être utilisés dans le monde réel, par opposition à être simplement des démos de conférence des développeurs », a souligné Avi Greengart de TechSponentielle.

Avec Pixel, « Google est en pole position dans l'équipement d'IA », a déclaré Wood.

Google a conduit le point à la maison avec son programme d'édition d'image intégré dans les Gémeaux, appelé Nano Banana, qui est devenu une telle sensation que Gemini a dépassé le chatpt dans les téléchargements d'iPhone pour la première fois plus tôt ce mois-ci.

Les perspectives s'écarquillèrent davantage pour Google lorsqu'elle a évité de devoir vendre son navigateur Chrome – une demande gouvernementale dans son procès monopole de perquisition qui a été rejetée par un juge fédéral début septembre.

Selon Bloomberg, signalant le quart de travail, Apple aurait envisagé d'utiliser des Gémeaux pour sa refonte de l'assistant vocal AI Siri.

Un partenariat avec le géant de l'iPhone remettrait à Google une nouvelle source de revenus, bien que monétiser son IA « soit encore un peu un point d'interrogation », a déclaré Greengart.

« Google joue le long match », a déclaré Wood. « Il sait qu'en ce moment, il doit offrir des services gratuits pour engager les consommateurs avec les Gémeaux. Cependant, à plus long terme, il espère que cela pourra être transformé en une source de revenus substantielle. »