Duolingo croyait que l'IA était son allié. GPT-5 vient de démontrer qu'il peut être sa concurrence mortelle

Duolingo coule en bourse. Début juin, son action était d'environ 525 $, mais maintenant sa valeur s'est effondrée à 325 dollars, 38%. Il n'est pas tout à fait clair ce que cette débâcle a causée, mais nous avons un suspect clair: AI.

Faites attention à ce que vous dites. Il y a trois mois, Luis von Ahn, PDG de Duolingo, a fait des déclarations très controversées et a indiqué qu'il remplacerait une partie de son réseau de collaborateurs externes (humains) par des systèmes IA génératifs. Bien qu'il ait souligné qu'ils continueraient d'être une entreprise qui a pris grand soin de ses employés, il a également souligné que l'IA jouerait un rôle de plus en plus notable dans l'ensemble du fonctionnement de l'entreprise, en particulier pour « éliminer les goulots d'étranglement afin que nous puissions faire plus » avec les employés déjà.

Boom et baisser les actions. Ces déclarations ont été produites fin avril. L'impact initial des actions semblait positif, qui est passé de 400 $ à 530 $ (croissance de 32,5%) en quelques jours. Mais peu de temps après, l'optimisme pour le rôle de l'IA dans l'entreprise a disparu parmi les investisseurs: l'action est tombée en dessous de ces niveaux initiaux, et est maintenant vers les niveaux de principe de l'année.

Il semblait que Duolingo a tracé. La société a présenté des résultats financiers et corroboré le succès de son modèle commercial. Le sentiment de progrès lors de l'apprentissage d'une langue – la gamification est un outil puissant (et comme nous le verrons, dangereux) – vendu plus que l'apprentissage lui-même. Cela a permis d'arrêter momentanément la chute des actions il y a quelques jours, mais quelque chose s'est produit.

GPT-5. Au cours de la présentation du nouveau modèle OpenAI, il y a eu une démonstration dans laquelle l'un des ingénieurs de la société a lancé une Dart empoisonnée à Duolingo. Cette démo devait créer une application Web personnalisée en seulement trois minutes avec laquelle l'utilisateur pouvait apprendre le français. Avec une simple invite, une application qui rivalisait directement avec Duolingo, et celle bien sûr évité de payer pour cette application pour apprendre les langues.

Soyez prudent avec la signature de tout. Bien que cette démo de GPT-5 devienne un enseignant personnalisé soit frappante, la valeur de la valeur de l'action de Duolingo peut également avoir été motivée par d'autres causes. Surtout, pour cette concentration claire sur la gamification du processus d'apprentissage. La conversion de ce processus en un jeu est attrayante et encourage de nombreux utilisateurs à prendre cette tâche de manière plus amusante, mais la critique de l'accent excessive sur la gamification de Duolingo est fréquente. Comme l'a dit un utilisateur de Reddit, « Pour moi, la récompense pour apprendre une langue est d'apprendre la langue. » Un autre a expliqué que Duolingo n'est pas une application d'apprentissage, mais qu'elle doit être considérée comme autre chose: un jeu.

La condamnation de la publicité. D'autres critiques visent l'apparence excessive des publicités lorsque l'on utilise Duolingo pour apprendre une langue. La publicité se produit dans la version gratuite, car la version premium a l'avantage de ne pas le montrer. Le modèle est raisonnable – l'étude, après tout, est une entreprise et est là pour gagner de l'argent – mais comme pour le streaming, la présence d'annonces augmente et est de plus en plus ennuyeuse pour les utilisateurs de la version gratuite.

De parier sur l'IA à menacer par elle. La vérité est que, bien que tous ces facteurs aient influencé cette évaluation, la volatilité peut avoir été influencée par les attentes qui sont constamment vécues avec l'IA. Les entreprises qui sont les plus engagées dans cette technologie sont celles qui augmentent le plus en bourse – ce qu'elles disent la « Trinité de l'IA » -, bien que le véritable impact de cette technologie soit pour le moment très discret.

AI en tant que professeur privé. Ce qui est incontestable, c'est que le potentiel de l'IA en tant qu'enseignant de toute discipline – pas seulement dans les langues – est indéniable. C'est quelque chose que GPT-4O a déjà souligné, dont les manifestations étaient dans la même direction. Par exemple, la vidéo du garçon apprenant à résoudre un problème mathématique – ici incluse – était particulièrement frappante, et chasser un avenir dans lequel celui qui veut profiter de ces « professeurs privés » que nous pouvons créer avec un single rapide dans Chatgpt (et d'autres chatbots, bien sûr). Il est tôt pour savoir, bien sûr, mais Duolingo, comme beaucoup d'autres, semble subir les conséquences de ce potentiel futur.

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