Openai veut faire le saut au grand public. C’est pourquoi 14 millions de dollars ont été dépensés pour faire de la publicité dans le Super Bowl

C’est la première fois qu’Openai, l’entreprise derrière Chatgpt, fait une annonce télévisée. Et pour la première, il a été lancé dans la vitrine la plus luxueuse possible: pour 14 millions de dollars, il a loué un espace dans l’intermédiaire du Super Bowl, où la progression des premières films les plus importantes de l’année prochaine peut être vue l’année prochaine et excellente Noms et personnalités des médias soutenant les marques les plus connues du monde.

Se démarquer de la compétition. Alors que les grands colossi de l’industrie technologique tels que Microsoft, Alphabet, Meta, Anthropic (De Amazon) ou Xai (d’Elon Musk) sont joués par une position pertinente au sein du panorama des intelligences artificielles (et avec la Chine ajoutant à la course avec des phénomènes récents avec des phénomènes récents Comme Deepseek), Openai a fait un pas en avant pour se démarquer devant ses concurrents. Ses 300 millions d’utilisateurs hebdomadaires doivent être remarqués, et le Super Bowl est la meilleure plate-forme pour que le nom sonne à partir d’environnements seulement technologiques.

La guerre d’investissement. Selon le Wall Street Journal, les sociétés dédiées à l’IA ont dépensé 332 millions de dollars en publicités en 2024, ce qui est plus du double de ce qu’ils ont investi en 2023. Il est clair que, comme l’IAS cesse d’être un créneau, l’investissement il doit être proportionnel à son intention de faire connaître, ce qui explique des mouvements aussi notoires (et coûteux) comme Openai.

Quelques précédents dans le Super Bowl. Des entreprises telles que Google, Anthropic ou Microsoft avaient déjà parcouru le Super Bowl l’année dernière pour enseigner certaines de leurs dernières avancées, bien que toujours dans le contexte des publicités d’autres produits, où l’IA est un ajout. Par exemple, Google a parlé de Guided Frame, un assistant pour l’IA qui aide les utilisateurs de leurs caméras de pixel avec des problèmes de vision pour prendre des photos. Microsoft a parlé de son co-Pilote. Et Anthropic était limité à un bref message de cinq secondes: « Claude est un assistant AI de génération suivante »

Mais … quelle est l’annonce? Une place d’une minute, produite en collaboration avec les agences Accenture Song and Drug5, prend la décision ambitieuse de résumer l’histoire de l’information et comment les humains ont été liés. Le spot est intitulé «L’âge de l’intelligence» et a une esthétique très unique: deux points se connectant aux animations avec l’utilisation de dizaines de ces points créant des images complexes. Bien sûr, cette évolution de la complexité culmine avec des voix en plusieurs langues interagissant avec le chatppt. Vous pouvez voir l’annonce complète à Adweek.

Un nom derrière tout. Derrière ce lancement se trouve Kate Rouch, chef du marketing d’Openai, et qui avait développé des stratégies de vente très agressives sur la plate-forme d’échange mondiale de Coinbase de crypto-monnaie: par exemple, une annonce également dans le Super Bowl qui a gagné une certaine notoriété pour son utilisation d’un code QR sur le écran. Comme Rouch l’a dit à The Verge, cette nouvelle annonce Openai « est une célébration de la créativité humaine et une extension ». Par conséquent, de manière significative, l’annonce a été faite (sauf dans les phases très initiales de production ponctuelle) sans la participation d’un type d’IA.

En-tête | Openai

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