Ce que suggèrent nos recherches sur l’IA

Une collaboration bien planifiée et réussie peut transformer la carrière d’un musicien du jour au lendemain. Il suffit de demander à Shakira : bien qu’elle soit déjà solidement établie en tant qu’artiste solo, son tube Hips Don’t Lie de 2006, mettant en vedette le rappeur des Fugees Wyclef Jean, l’a catapultée au rang de célébrité mondiale. Son talent constant pour trouver des sorties conjointes intelligentes a depuis fait d’elle une puissance durable et imparable de la musique pop.

Notre étude a examiné les données derrière les collaborations musicales. L’objectif est de répondre à la question de savoir quel est leur impact sur la carrière des artistes, ainsi que de savoir comment sélectionner ceux qui réussiront à l’avenir.

Cette recherche pourrait avoir des applications plus larges : les facteurs qui rehaussent le profil d’un artiste musical peuvent également s’appliquer aux collaborations dans le cinéma, le sport et même la politique.

Les hits ne mentent pas

Nous avons commencé par analyser les écoutes hebdomadaires d’un certain nombre de chansons sur les stations de radio de 25 pays européens de 2011 à 2018. Nous avons comparé des artistes similaires qui avaient sorti à la fois un morceau collaboratif et un morceau solo au cours de la même semaine.

Notre principale conclusion était que les efforts de collaboration ont permis aux sorties ultérieures d’un artiste d’être écoutées en moyenne 4,6 % plus.

La carrière susmentionnée de Shakira en est un excellent exemple. Jusqu’en 2006, l’artiste colombienne travaillait presque exclusivement seule, mais Hips Don’t Lie a multiplié sa renommée d’un ordre de grandeur.

Depuis, ses collaborations l’ont propulsée vers des sommets vertigineux de célébrité pop, avec un renouveau en ligne grâce à son morceau de 2023 traitant de sa rupture avec le footballeur Gerard Piqué, produit par le hitmaker argentin Bizarrap.

Transferts de capital social

La collaboration est une manière éprouvée pour les artistes d’augmenter leur capital.

Dans son sens le plus large, le mot « capital » désigne tout actif pouvant être utilisé pour gagner de l’argent. Il n’y a pas seulement le capital économique (argent ou propriété), mais aussi le capital social (relations personnelles) et le capital culturel (connaissances, compétences, valeurs, goûts). Ces facteurs se combinent pour donner à une personne pouvoir et statut.

Tous les artistes accumulent un capital économique, social et culturel, qu’ils mettent ensuite à profit en collaborant avec d’autres artistes.

On peut repenser à Shakira, et à son travail avec Rihanna. Même si leur union a sans aucun doute rapporté de l’argent, la majorité du capital généré par la collaboration des deux mégastars en 2014 n’était pas économique ou social, mais culturel : les références pop latine de Shakira ont depuis aidé Rihanna à prendre pied sur ce marché, et les références de Rihanna ont a également aidé Shakira à renforcer sa position sur le marché pop anglophone.

Il est intéressant de noter que ces avantages sont également ressentis par les collaborateurs tiers tels que les producteurs, et même par les maisons de disques. S’il peut être évident qu’un artiste moins célèbre que Shakira puisse gagner un capital financier en collaborant directement avec elle, notre étude suggère qu’il peut également obtenir plus de pièces grâce à un lien indirect avec Rihanna.

Créativité et intelligence artificielle

Dans notre étude, nous avons développé un modèle d’IA qui pourrait être utile aux artistes en quête de leur prochaine collaboration.

Nous avons utilisé ce modèle pour comparer à quoi ressemblerait la carrière de Shakira si elle sortait uniquement des morceaux en solo, ou si elle enregistrait avec d’autres artistes comme Juanes, Dua Lipa, Calema ou Eros Ramazzotti. Nous avons pris en compte le capital économique (pièces jouées par les diffuseurs européens sur une période d’un an), le capital social (collaborations antérieures) et le capital culturel (pays d’origine et style musical, selon Spotify). Le chanteur italien Eros Ramazzotti s’est imposé comme le collaborateur privilégié de Shakira, car travailler avec lui garantirait un impact maximal sur les radios européennes.

Beaucoup de gens considèrent l’IA comme une menace pour la culture et la créativité. On craint que sa capacité à générer du contenu « original » ne dévalorise la créativité humaine au point de rendre les artistes superflus. Cependant, si elle est utilisée correctement, l’IA a le potentiel de devenir une alliée efficace et responsabilisante pour les artistes, car elle peut les aider à choisir les bons collaborateurs pour renforcer leur créativité et toucher un public plus large.