Viennent-ils en paix ?
L’intelligence artificielle arrive à Hollywood, mais Hollywood est-il prêt pour cela ? OpenAI, la société à l'origine de ChatGPT, rencontre des acteurs de l'industrie du divertissement, notamment des dirigeants d'agences artistiques et de studios de cinéma, pour démontrer et expliquer sa dernière technologie, Sora, qui évoque des vidéos basées sur ce que les utilisateurs décrivent dans le texte.
Il s'agit d'une danse délicate pour les entreprises de divertissement qui souhaitent exploiter des outils puissants susceptibles de réduire les coûts et de rationaliser leurs processus. Ils ne veulent pas être pris au dépourvu à un moment où l'état de l'industrie est déjà précaire en raison de la coupure des câbles de télévision payante, des pertes de streaming et d'autres facteurs. Dans le même temps, ils veulent éviter d’offenser les acteurs, les écrivains et les légions de travailleurs en coulisses d’Hollywood – tels que les animateurs et les scénaristes – qui craignent que l’IA ne tue leur emploi.
« Personne ne veut être derrière le huit », a déclaré Daisy Stall, responsable du financement du divertissement chez California Bank & Trust. « Si cela doit être à votre porte, vous devez y faire face, n'est-ce pas ? C'est encore très incertain et les gens se préparent, mais ils ne sont pas sûrs du rôle que cela va réellement jouer. »
La menace imminente de l'IA à Hollywood a été un problème clé lors des deux grèves de l'été dernier menées par la Writers Guild of America et la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists.
La présidente de la SAG-AFTRA, Fran Drescher, a prévenu en juillet dernier que si les acteurs ne tiennent pas bon maintenant, « nous risquons tous d'être remplacés par des machines ». Les accords conclus qui ont résolu les deux grèves offraient certaines protections contre l’IA. Les acteurs doivent se voir demander l’autorisation et être rémunérés pour l’utilisation de leur image numérique, par exemple.
Mais lorsque OpenAI a dévoilé son outil de conversion texte-vidéo en février, cela a suscité des questions supplémentaires et urgentes sur la manière dont ces innovations perturberaient la production de divertissement. Un utilisateur peut saisir une invite, telle que « une bande-annonce de film présentant les aventures de l'homme de l'espace de 30 ans portant un casque de moto tricoté en laine rouge », et Sora créera une vidéo détaillée d'une durée maximale d'une minute.
Le magnat du divertissement Tyler Perry a récemment déclaré au Hollywood Reporter qu'il retardait l'agrandissement de son studio d'Atlanta pour 800 millions de dollars, déclarant : « Je suis très, très préoccupé par le fait que dans un avenir proche, de nombreux emplois vont être perdus. »
OpenAI a déclaré dans un communiqué qu'il attendait avec impatience un dialogue continu avec des artistes et des créatifs sur Sora, avec lesquels il a déjà travaillé, car la technologie en est encore à sa phase de test avant sa diffusion à plus grande échelle.
« OpenAI a une stratégie délibérée de collaboration avec l'industrie à travers un processus de déploiement itératif – déployant les avancées de l'IA par étapes – afin de garantir une mise en œuvre sûre et de donner aux gens une idée de ce qui se profile à l'horizon », a déclaré la société dans un communiqué. déclaration.
« Nous partageons très tôt les progrès de nos recherches avec Sora pour obtenir des commentaires sur la manière de faire progresser le modèle afin qu'il soit le plus utile possible aux professionnels de la création. »
Les réunions de l'entreprise ont été rapportées pour la première fois par Bloomberg.
Bien que Sora soit impressionnant, disent ceux qui ont vu des démos, il en est encore à ses débuts. OpenAI n'a pas encore déterminé comment elle gagnera de l'argent avec le produit, selon des personnes informées des projets de l'entreprise, qui n'étaient pas autorisées à commenter.
Il reste également des questions délicates sur la manière dont OpenAI gère les travaux protégés par le droit d'auteur dans ses données de formation. La société a déclaré que ses grands modèles linguistiques, y compris ceux qui alimentent ChatGPT, sont développés à partir d'informations disponibles publiquement sur Internet, de matériel via des licences avec des tiers et des informations fournies par ses utilisateurs et ses « formateurs humains ».
La société a déclaré dans un article de blog qu'elle estime que la formation de modèles d'IA sur des documents accessibles au public sur Internet constitue une « utilisation équitable ». « Nous considérons ce principe comme équitable pour les créateurs, nécessaire pour les innovateurs et essentiel pour la compétitivité des États-Unis », a déclaré OpenAI dans un article de blog en janvier.
Sora n'est actuellement pas accessible au public, mais OpenAI a rendu la technologie accessible à certains créateurs, dont le réalisateur Paul Trillo, qui a déclaré que les progrès technologiques lui avaient permis de tester des idées audacieuses, sans être limité par le temps et l'argent.
« Il va y avoir comme un changement sismique et les gens doivent simplement commencer à adopter ce genre d'aspects de la façon dont nous allons créer des images à l'avenir », a déclaré Trillo. « Nous pouvons tous apprendre à nous adapter ensemble. »
Le secteur du divertissement utilise déjà certaines technologies d’IA. Un film distribué par Lionsgate a utilisé un logiciel d'IA pour modifier les dialogues dans un film sans avoir à refaire la scène. Spotify utilise un logiciel de traduction vocale alimenté par l'IA pour interpréter les podcasts dans différentes langues en utilisant la voix de l'orateur. Les influenceurs des réseaux sociaux utilisent des chatbots pour interagir avec leurs fans.
D'autres sociétés liées à l'IA collaborent avec des artistes. Par exemple, le propriétaire de Facebook, Meta, a annoncé en septembre qu'il travaillait avec des célébrités pour créer de nouveaux personnages alimentés par l'IA qui discuteraient avec les utilisateurs.
L'agence artistique CAA, basée à Century City, a lancé l'année dernière le Vault pour ses clients, qui scanne le corps des clients et enregistre leurs mouvements et leurs voix pour en créer une version numérique. Ceux qui souhaitent participer pourront créer et posséder leurs propres portraits numériques, ce qui, selon l'agence, contribuera à protéger ces clients contre la violation du droit d'auteur et permettra aux talents de gagner plus d'argent.
« Il est si facile de se mettre la tête dans le sable sur ce genre de choses, mais notre opinion était que nous n'allons pas pouvoir arrêter ce train », a déclaré Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique de la CAA. « Nous ne pouvons pas faire obstacle à l'innovation. Ce modèle n'a jamais fait ses preuves, c'est pourquoi nous nous y sommes appuyés. »
Shannon a déclaré que les avantages potentiels de l’IA incluent le fait de rendre le travail plus efficace et de créer des opportunités commerciales supplémentaires pour les artistes et les interprètes. Des artistes musicaux, dont ABBA, ont lancé des concerts avec des versions numériques d'eux-mêmes et l'artiste musical Lauv a utilisé l'IA pour créer une version en coréen de sa chanson « Love U Like That » pour les fans l'année dernière.
« De notre point de vue, nous considérons ces technologies comme des technologies qui peuvent améliorer davantage le travail des gens et ce qu'ils font aujourd'hui », a déclaré Shannon.
Certains à Hollywood sont impatients d’en savoir plus sur l’avenir automatisé à venir. Le magnat du divertissement et investisseur technologique Jeffrey Katzenberg a emmené avec lui un groupe de professionnels du cinéma, de la télévision et de la musique à la conférence des développeurs du fabricant de puces IA Nvidia à San Jose, en Californie, ce mois-ci et a regardé une présentation de deux heures du directeur général Jensen Huang.
« L'IA va être un outil essentiel pour toutes les formes de narration et plus particulièrement pour Hollywood », a déclaré Katzenberg dans un e-mail. « Apprendre cela auprès de l'un des véritables leaders visionnaires a été inestimable. Je sais que chacun d'entre nous a été très impressionné par ce que nous avons vu. »
Caleb Ward et sa femme, Shelby, ont commencé en juin un cours de réalisation de films sur l'IA dans leur école de formation en ligne de Burbank, Curious Refuge. Il est sur le point de démarrer sa 10e session en avril. Des personnes ont suivi leurs cours dans tous les types de professions, y compris un dentiste qui a changé de carrière pour se consacrer au cinéma.
« Je pense qu'il est naturel d'avoir peur du changement, et la vérité est que l'IA va radicalement changer la façon dont nous racontons des histoires », a déclaré Ward.
Le réalisateur, scénariste et producteur Bernie Su a déclaré qu'il avait récemment utilisé des outils d'IA pour l'aider à présenter son concept de publicité, en indiquant les types de photos qu'il souhaitait prendre. Sans ces outils, il aurait dû utiliser des photos d'archives, qui n'auraient pas bien transmis ses idées, a-t-il déclaré.
« Cela permet de gagner du temps et a également permis de clarifier la communication d'une vision à l'autre », a déclaré Su, qui est également conseiller stratégique et investisseur dans l'outil d'IA Sudowrite, qu'il a utilisé pour susciter des idées en tant qu'écrivain.
Su a averti qu'il restait des limites importantes dans les outils de synthèse texte-vidéo d'IA actuels, notamment des problèmes de continuité. Et ils ne peuvent pas encore réaliser un film narratif complet et convaincant avec plusieurs lieux et séquences. « Nous n'en sommes pas encore là », a déclaré Su.