Une nouvelle recherche fournit une réponse à la raison pour laquelle l’art de l’IA captive les gens

Photos, préférences, noms, dates… Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les entreprises de la Big Tech et de l’intelligence artificielle (IA) collectent autant d’informations personnelles sur vous ? Un nouvel article publié cette semaine révèle une grande raison : la pertinence de soi est un prédicteur clé de ce que les gens aiment, c’est-à-dire combien quelque chose signifie pour nous parce qu’il parle de notre identité, de nos souvenirs, de nos besoins ou de nos sentiments.

L’étude implique des chercheurs de l’Institut Max Planck d’esthétique empirique (MPIEA), de l’Institut Ernst Strüngmann (ESI) de neurosciences, tous deux basés à Francfort-sur-le-Main, en Allemagne, et de l’Institut Max Planck de psycholinguistique de Nimègue, aux Pays-Bas.

Les avancées récentes de l’IA révolutionnent actuellement les processus créatifs. Dans le domaine graphique et visuel, des programmes comme DALL-E permettent à quiconque de donner vie à des images artistiques détaillées d’à peu près n’importe quoi, y compris des autoportraits selon des préférences et des idées très individuelles.

Ces développements actuels mettent en évidence le pouvoir de l’art de parler de nos expériences vécues individuelles et de transformer ces expériences esthétiques avec l’art. Ce qui signifie qu’ils peuvent avoir le potentiel de changer fondamentalement la façon dont nous nous percevons et le monde qui nous entoure.

La nouvelle recherche publiée dans Sciences psychologiques fournit une réponse pour expliquer pourquoi les gens sont si captivés par ces « images miroirs » créées artificiellement. Les résultats montrent que l’auto-pertinence est un facteur crucial dans l’attrait esthétique de l’art. Dans leur étude, les chercheurs ont utilisé une technique d’IA appelée Style Transfer pour créer des œuvres d’art personnalisées pour les participants individuels.

Tout d’abord, les participants à l’étude devaient remplir un questionnaire sur les aspects de leur construction de soi, dans lequel ils fournissaient des informations sur les souvenirs d’enfance des lieux où ils avaient grandi, les vacances récentes et leur identité personnelle et sociale (par exemple, « Je suis un Activiste LGBTQ » ou « Je suis un passionné de patin à roulettes »).

Les chercheurs ont ensuite sélectionné des photos illustrant ces aspects et ont utilisé Style Transfer pour créer de nouvelles œuvres d’art adaptées spécifiquement à chaque personne. En outre, les sujets ont également vu des œuvres d’art créées pour d’autres, ainsi qu’un ensemble diversifié d’œuvres d’art générées par l’IA et créées par l’homme sans rapport avec les participants à l’étude.

Les chercheurs ont découvert que les participants au test évaluaient les œuvres d’art qui avaient été conçues spécifiquement pour eux comme esthétiquement beaucoup plus attrayantes que celles qui avaient été conçues pour d’autres personnes. L’auto-pertinence a également aidé les chercheurs à prédire quelles œuvres leurs sujets trouveraient particulièrement attrayantes. De plus, il n’y avait pas de caractéristiques des images qui signalaient universellement l’auto-pertinence : les observateurs individuels avaient tendance à se rapporter à eux-mêmes des choses très différentes.

Mais nous ne recherchons pas toujours l’art juste pour voir des reflets de nous-mêmes. Parfois, il peut nous parler des expériences des autres. Edward A. Vessel, l’auteur principal de l’étude et de l’associé de recherche au MPIEA, explique : « Même si une œuvre d’art ouvre une fenêtre sur quelque chose de différent de ce que nous connaissons, cela ne signifie pas automatiquement que nous ne pouvons pas nous y identifier. . Si l’œuvre contient des éléments qui établissent ou renforcent la pertinence de soi, une compréhension plus profonde et donc un plus grand plaisir est néanmoins possible. »

Le co-auteur Cem Uran, doctorant dans le groupe de recherche de Martin Vinck à l’ESI, poursuit : « Pour cette étude, nous avons montré à nos sujets des œuvres qui contenaient spécifiquement des éléments pertinents pour eux-mêmes. Cependant, avec l’art réel, c’est à nous de découvrir ces éléments visuels – ou peut-être que nous ne les remarquons même pas consciemment et aimons simplement certains arts sans savoir pourquoi. »

« Ici, nous nous sommes concentrés sur le fait de montrer que ‘l’auto-pertinence’ est plus importante que les règles générales telles que la conception esthétique ou le nombre d’or. Les deux sont, bien sûr, des facteurs qui peuvent expliquer certaines parties de l’appréciation, mais pas toutes. »

Ce travail constitue la base pour comprendre les effets psychologiques et la popularité massive des outils d’IA pour la création de contenu personnalisé, des avatars de super-héros de soi aux récits imaginatifs entièrement basés sur les préférences et les désirs personnels.

Le fait que les informations autoréférentielles nous attirent si fortement met également en évidence le potentiel d’abus de contenu personnalisé, qui devient de plus en plus omniprésent grâce à des algorithmes de recommandation proposant des flux et des contenus personnalisés (TikTok, YouTube, etc.). Cette tendance s’accélère considérablement avec les récentes avancées de la technologie de l’IA et n’est souvent même pas consciemment perçue par les utilisateurs des médias sociaux.

Fourni par l’Institut Ernst Strüngmann (ESI) pour les neurosciences