Un avenir où les publicités sont conçues par l’IA se rapproche. du moins au japon
Nous assistons en temps quasi réel à la façon dont l’intelligence artificielle (IA) accélère le changement dans un grande variété de secteurs. Ce qui se passe dans l’industrie du marketing et de la publicité en est un excellent exemple.
Les outils d’intelligence artificielle, longtemps un élément clé dans la création de campagnes publicitaires et le profilage des utilisateurs, sont désormais mis en avant. Au Japon, selon Nikkides publicités personnalisées avec des avatars 3D sont en préparation.
Dans une campagne « traditionnelle », les célébrités doivent se rendre au studio d’enregistrement dans lequel les plans nécessaires seront réalisés pour les publicités vidéo. Mais la technologie change la façon dont les choses sont faites.
Aux portes d’une nouvelle ère publicitaire ?
La société japonaise CyberAgent fait les premiers pas pour créer des publicités dynamiques avec des avatars basés sur des célébrités. Qu’est-ce que ça veut dire? Qu’il n’y aura pas une série d’annonces uniques, mais qu’elles seront adaptées au profil de chaque utilisateur.
Le point de départ pour lancer ce nouveau type de campagnes publicitaires sera d’avoir le correspondant droit à l’image de la personne célèbre et les données biométriques nécessaires pour construire un avatar 3D avec ses caractéristiques physiques.
Ensuite, selon le journal susmentionné, un système informatique construit avec 80 puissantes unités NVIDIA A100 entre en jeu, qui est le cœur d’une IA entraînée avec de grandes quantités de données provenant de différents publics.
Chaque fois que le système démarre, se nourrissant de l’IA, il est capable de créer des dizaines de versions de publicités vidéo à l’effigie du personnage. Les dialogues, la coiffure, les vêtements et de nombreuses autres fonctionnalités sont adaptés à l’utilisateur cible pour avoir un plus grand impact sur lui.
Selon l’entreprise, en trois mois, plus de 70 000 publicités dynamiques ont été générées qui, selon leurs calculs, ont réussi à être deux fois plus efficaces que les publicités traditionnelles dans le monde numérique. Les résultats, apparemment, sont favorables.
Et CyberAgent semble déterminé à continuer à pointer dans cette direction. Nikkei dit que ce dernier projet a nécessité le travail de plus de 120 ingénieurs dédié à travailler avec l’intelligence artificielle et près de 10 millions de dollars dans leurs propres centres informatiques.
Cette possibilité présente cependant un nouveau défi pour l’industrie de la publicité numérique. S’il avait soif de quantités massives de données collectées pour mener des campagnes publicitaires ciblées, cela pourrait également être crucial pour créer des publicités personnalisées «en temps réel».
La collecte et la vente de données personnelles en ligne est un gros business. En fait, c’est tellement lucratif qu’il implique des géants de la technologie. Et bien que la loi générale sur la protection des données (LGPD) établisse que les entreprises doivent avoir notre permission pour collecter nos données, nous acceptons souvent sans savoir ce qui se cache derrière.
Au fur et à mesure que l’IA progresse, et le fait à une vitesse vertigineuse, les possibilités et les défis doublent. Comme nous l’avons dit au début de l’article, nous assistons à la façon dont ces technologies changent une grande variété de secteurs.
Si les développements se poursuivent à ce rythme, nous pourrions bientôt voir des publicités vidéo créé spécialement pour nous. Conçu au millimètre près par une IA en fonction de nos goûts et intérêts pour capter notre attention.
Images: CyberAgent
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