Sony semble déterminé à adopter l’IA pour réduire les coûts de ses films. Ses propres producteurs ont des doutes

Sony a été la première entreprise à annoncer que ses films bénéficieront des avantages (notamment économiques) découlant de l'utilisation de l'intelligence artificielle. Il s'agit d'un sujet dans lequel tous les acteurs concernés (des responsables des études aux travailleurs qui craignent que leur travail soit affecté par l'utilisation aveugle de la technologie) marchent sur des œufs, mais Sony s'est clairement exprimé.

Très concentré. Tony Vinciquerra, PDG de Sony Pictures Entertainment, déclare que « nous sommes très concentrés sur l'IA ». Et il précise quel sera le principal avantage de son utilisation : « Le plus gros problème dans la réalisation de films aujourd'hui est le coût. Nous chercherons des moyens de produire des films pour le cinéma et la télévision de manière plus efficace, principalement en utilisant l'IA. »

Frappez des souvenirs. Ces déclarations sont, sans aucun doute, nuancées par les accords conclus par les travailleurs d'Hollywood lors des grèves passées des scénaristes et des acteurs. Les scénaristes et les acteurs ont signé des conditions obligatoires pour l’utilisation de l’IA générative, qui concernaient principalement l’utilisation sans autorisation et la modification d’œuvres antérieures. Vinciquerra a précisé en ce sens que « les accords issus des grèves de l'année dernière (…) définiront largement ce que nous pouvons faire avec l'IA ».

Pas dans mon Spider-Man. Le premier à réagir à ces déclarations de Vinciquerra fut Chris Miller, producteur des superbes films d'animation de Spider-Man et du Spider-Man Multiverse. Miller a déclaré sur son compte Twitter après les déclarations de Vinciquerra qu ' »il n'y a pas d'IA générative dans 'Au-delà du Spider-Verse' () et il n'y en aura jamais. L'un des principaux objectifs de ces films est de créer de nouveaux styles visuels qui n'ont jamais été créés. vu auparavant. » vu dans un film d'animation, ne pas voler du matériel générique médiocre plagié sur le travail d'autres artistes. Miller et son collègue Phil Lord ont évoqué à de nombreuses reprises les effets néfastes sur la créativité de l’utilisation aveugle de l’IA.

Pour l’instant, il n’y a aucun danger. Il y a quelques jours, nous parlions des premières tentatives des sociétés de divertissement de remplacer le travail par l'intelligence artificielle, par exemple le doublage de séries coréennes. Le résultat dans cette affaire avait été désastreux, mais il n'y a pas non plus de grandes craintes du côté des créateurs : dans la conférence organisée au dernier SXSW intitulée « Visual (R)evolution: How AI is Impacting Creative Industries », des créateurs comme Julien Brami de Zoic Studios a déclaré que « tous les cinq ans ou presque tous les dix ans, quelque chose de nouveau apparaît », et tout en célébrant l'amélioration de la vitesse d'exécution des processus qu'apportera l'IA, beaucoup ont déclaré à maintes reprises que « je n'utiliserais jamais l'IA ». mon projet final », comme le souligne cet article d'IndieWire.

Pas si bon marché. Car, par ailleurs, comme l'ont déclaré certains créateurs présents au récent sommet du Lot au Los Angeles Center Studios, l'IA n'est pas la panacée que croient les studios : Marr Nix, showrunner de la série « Risky Lies », a déclaré que « pas un seul Once a new la technologie est apparue et tout le monde a dit : « Arrêtons de faire de nouvelles choses pour économiser de l'argent. » Renard Jenkins, président de la Society of Motion Picture and Television Engineers, a également déclaré dans une présentation que si les studios calculaient combien il en coûterait pour intégrer l'IA dans l'infrastructure existante de leur entreprise, ils se rendraient compte que l'idée selon laquelle l'IA remplacerait tout le monde et tout est irréaliste.

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