Se perdre avec l’IA est la plus grosse erreur potentielle d’Apple depuis des années. Il essaie de réparer ça avec de l’argent

J’imagine Tim Cook dans son bureau, en décembre 2022. « Je vais essayer ce que j’ai vu sur Simseo depuis ChatGPT. » Et puis, de plus en plus étonnés et en colère, ils se rendirent compte de quelque chose : ils s’étaient perdus. Comment cela avait-il été possible ?

Apple abandonne l’IA. Ces derniers mois, le marché ne semblait pas particulièrement préoccupé par une Apple qui parlait (ou parlait) à peine d’intelligence artificielle. C’est comme s’il avait complètement ignoré cette technologie prometteuse, et cela ne semble pas si terrible car Apple arrive généralement en retard, mais le fait avec des produits (iPod, iPhone) qui surpassent ceux de ses concurrents. Cependant, lors de sa dernière conférence à la WWDC, il n’a pas prononcé ces mots une seule fois, et même si nous pensons connaître la raison possible, l’autre grande raison est simplement qu’ils n’avaient rien à dire.

Nous nous sommes perdus. Comme le souligne Mark Gurman sur Bloomberg, Tim Cook pourrait dire publiquement qu’Apple travaille dans le domaine de l’IA générative depuis des années. Cependant, leurs sources indiquent que l’entreprise a été surprise par ces évolutions et que « cela suscite beaucoup d’inquiétude et est considéré comme un échec assez important en interne ».

Ajax. C’est le nom du grand modèle de langage (LLM) que l’entreprise a développé après avoir commencé à travailler dans ce domaine. Il s’agit de celui utilisé en interne par leur propre chatbot, surnommé « Apple GPT », et ils évaluent actuellement si ce développement peut rivaliser avec leurs concurrents et comment ils le déploieront dans leurs produits.

La solution, dépenser de l’argent. John Giannandrea et Graig Federighi sont responsables de ces nouveaux efforts, bien qu’Eddy Cue, responsable des services, soit également impliqué selon Bloomberg. Pour tenter de ne pas perdre cette course, Apple investit près d’un milliard par an.

Rien de particulièrement nouveau. Les responsables d’Apple semblent être à la traîne par rapport aux lancements que nous avons observés chez d’autres géants de la technologie. Ainsi, les équipes de Cupertino travailleraient sur un Siri avec IA générative intégrée (comme ChatGPT avec voix), autocomplétion de phrases, intégration de l’IA générative également dans XCode (comme dans GitHub Copilot, entre autres) ou une amélioration d’Apple Music qui générer des playlists plus adaptées aux goûts de l’utilisateur (comme celle présentée par Spotify en février). L’important, du moins pour l’instant, semble être de pouvoir rivaliser avec ses grands concurrents avec des produits similaires mais adaptés à leur écosystème.

Dans le cloud ou localement ? Chez Apple, l’un des grands débats sur la manière de déployer ces services est de savoir s’ils dépendront du cloud – comme c’est le cas avec ChatGPT ou Midjourney – ou s’ils peuvent être utilisés localement sur l’appareil même si nous sommes hors ligne. Cette dernière option a été fréquemment adoptée par Apple et offre plus de garanties en termes de confidentialité, mais pour l’instant le cloud permet d’accéder à des options plus avancées.