Quelqu’un a créé une publicité monstrueuse pour la bière AI. La vallée étrange est là pour rester
ChatGPT est capable de créer des textes que nous pourrions difficilement différencier de ceux créés par un être humain. Il en va de même pour Stable Diffusion, DALL-E 2 ou surtout Midjourney, qui sont capables de créer des images qui semblent réelles. Et la vidéo alors ?
Bon, pour le moment ce type de contenu résiste aux IA génératives. Il est possible de créer des vidéos avec l’IA, oui, mais ceux qui expérimentent dans ce domaine s’en aperçoivent (pour l’instant) les vidéos générées peuvent être terrifiantes.
En témoigne une petite publicité de 30 secondes intitulée « Synthetic Summer » créée par Helen Power et Chris Boyle, de la société de production Private Island. Son objectif était de créer une publicité pour une hypothétique marque de bière, mais le résultat est pour le moins monstrueux et dérangeant.
Dans la vidéo – avec la célèbre chanson « All Star » de Smash Mouth en arrière-plan – vous pouvez voir comment un groupe de personnes semble profiter d’un barbecue dans lequel ils boivent tous une sorte de bière (ou peut-être un soda) qui est clairement le protagoniste de l’annonce.
L’idée n’est pas nouvelle, mais à partir de ce concept, on apprécie à quel point tout dans cette vidéo est étrange et presque effrayant. Les gens ont des visages, des gestes et des expressions déformés, et des choses étranges se produisent aussi avec les verres à bière, qui deviennent des canettes de bière ou ont des formes impossibles. Le feu de barbecue lui-même est étrange et monstrueux, tout comme la façon dont ils boivent cette bière et tout dans la vidéo est dérangeant en raison de son apparence surréaliste et difforme.
Mais bien sûr, tout ce qui est montré dans l’annonce a été généré par une IA. Selon Ars Technica, bien que les créateurs n’aient pas détaillé le processus, il est probable qu’ils aient utilisé le modèle d’IA créé par Runway et appelé Gen-2. Avec lui, il est possible de créer de petits clips vidéo à partir d’invites de texte, comme c’est le cas avec ChatGPT pour le texte ou avec Midjourney pour les images.
La vidéo est devenue virale sur les réseaux sociaux, et le plus remarquable est précisément à quel point elle est terrible. Ceux qui ont accès à la bêta fermée de Gen-2 confirment depuis un certain temps que vous pouvez obtenir des résultats décents (surtout s’il s’agit de concepts plus abstraits) et terrifiants si vous consacrez suffisamment de temps à ce moteur d’IA, mais c’est aussi vrai que la qualité des clips —et leur longueur— les rend pour le moment être loin du réalisme et de la qualité qui est réalisé avec des textes ou des images.
Ce n’est cependant pas la première fois qu’une tentative est faite pour créer une publicité avec cette technologie : il y a quelques jours, quelqu’un appelé « Pizza Later » a également publié une vidéo créée avec Gen-2 sur Twitter. L’idée, la montrer un restaurant fictif appelé ‘Pepperoni Hug Spot’ dans lequel des gens ont été vus en train de manger (en quelque sorte) de la pizza (en quelque sorte).
Le créateur en effet commenté comment il a généré le script avec GPT-4, et en plus de Gen-2 pour la vidéo il a utilisé Midjourney pour les images fixes et un système de synthèse vocale de la société Eleven Labs, puis il a mixé le tout avec Adobe After Effects et le résultat , comme vous pouvez le voir dans la vidéo intégrée au tweet, il est aussi dérangeant que celui de la publicité sur la bière.
Il y a plusieurs utilisateurs qui montrent leur créativité particulière dans ce domaine. Un utilisateur de Reddit nommé Visiblemaker a publié la semaine dernière « The Great Catspy », une bande-annonce créée avec Gen-2 qui montrait un potentiel film de fiction. Selon le créateur, « il n’est pas seulement inspiré par le grand travail du réalisateur hollywoodien Baz Luhrman, mais conçu comme une déclaration à l’industrie cinématographique pour que gardez un œil attentif sur la révolution de l’IA. » L’industrie, dirigée par Bruce Willis, en prend certainement note.
La vérité est que ces exemples sont terribles et dans une certaine mesure drôles, mais ce qui est vraiment étonnant, c’est que cette technologie n’a qu’un mois. Il ne semble pas difficile d’imaginer un avenir proche dans lequel générer un film entier grâce à l’IA est possible. Une production qui ne se distingue guère de toute production actuelle avec des acteurs humains.
