Pomme sous pression pour briller après que l'IA t-t-t-il
La pression est sur Apple pour montrer qu'elle n'a pas perdu sa magie malgré les promesses brisées de remonter les iPhones avec une intelligence artificielle générative (Genai) alors que ses rivaux se poursuivent avec la technologie.
Apple présentera des plans pour ses appareils convoités et le logiciel les alimentant lors de sa conférence annuelle des développeurs mondiaux (WWDC) qui lance lundi dans la Silicon Valley.
L'événement survient un an après que le Tech Titan a déclaré qu'une suite d'IA qu'elle a surnommée « Apple Intelligence » se dirigeait vers iPhones, y compris une amélioration de son assistant vocal Siri très critiqué.
« Apple a annoncé beaucoup de fonctionnalités comme s'ils étaient disponibles, et cela ne s'est tout simplement pas produit », a noté Gadjo Sevilla, analyste principal d'Emarketer.
Au lieu de cela, Apple a retardé le déploiement de la mise à niveau Siri, dans l'espoir qu'il sera disponible à temps pour la prochaine version d'iPhone, attendue à l'automne.
« Je ne pense pas qu'il y aura autant de ton festif à la WWDC », a déclaré l'analyste à l'AFP. « Cela pourrait être plus un moyen pour Apple de récupérer une certaine crédibilité en montrant où ils se dirigent. »
Les initiés de l'industrie vont regarder pour voir si Apple aborde le trébuchement de l'IA ou se concentre sur des annonces moins éclaboussantes, y compris une refonte de ses systèmes d'exploitation pour sa gamme d'appareils.
« L'essentiel est qu'Apple a semblé sous-estimer le changement d'IA, puis sur des fonctionnalités trop promis, et est maintenant en train de se rattraper », a écrit Gene Munster et Brian Baker de Deepwater Asset Management dans une note d'aperçu du WWDC.
Les rumeurs incluent également des discours selon lesquels Apple peut ajouter des partenariats Genai avec Google ou Perplexity à une alliance Openai annoncée il y a un an.
'Double Eye Black'
Infuser sa gamme avec l'IA n'est qu'un des défis d'Apple.
Les développeurs, qui créent des applications et des outils pour fonctionner sur les produits de l'entreprise, peuvent être désireux qu'Apple assouplit son contrôle étroit de l'accès aux iPhones.
« Il y a encore beaucoup de conflits entre Apple et les développeurs », a déclaré Séville. « En prendre 30% de commissions de leur part et ne pas avoir obtenu des promesses pour de nouvelles fonctionnalités – c'est un double œil au beurre noir. »
Un procès de Fortnite Maker Epic Games s'est terminé par la commande d'Apple pour permettre l'utilisation de systèmes de paiement externes à l'US App Store, mais les développeurs peuvent en vouloir plus, selon l'analyste.
« Apple doit donner une branche d'olivier à la communauté des développeurs, qui a longtemps souffert », a déclaré Séville. « Ils ne semblent pas prospérer dans les garde-corps restrictifs qu'Apple met en place depuis des décennies maintenant. »
Comme l'IA est incorporé dans le logiciel Apple, la société peut avoir besoin de donner aux développeurs plus de capacité à synchroniser les applications avec la plate-forme, selon l'analyste de Creative Strategies Carolina Milanesi.
« Peut-être qu'avec l'IA, c'est la première fois qu'Apple doit repenser l'écosystème ouvert versus fermé », a déclaré Milanesi.
Apple sur la défensive
L'ajout de l'accumulation de la WWDC est que le concepteur légendaire derrière l'iPhone, Jony Ive, s'est joint à Chatgpt Maker Openai pour créer un dispositif rival potentiel pour s'engager avec l'IA.
« Cela met Apple sur la défensive parce que le concepteur clé de votre produit le plus populaire est de dire qu'il y a quelque chose de mieux que l'iPhone », a déclaré Séville.
Bien que le WWDC ait généralement été un événement axé sur le logiciel, Apple pourrait dévoiler un nouveau matériel pour montrer qu'il est toujours innovant, a spéculé l'analyste.
Et bien qu'il ne soit pas susceptible de venir à la WWDC, Apple doit faire face aux tarifs imposés par le président américain Donald Trump dans sa guerre commerciale avec la Chine, un marché clé de la croissance des ventes ainsi que l'endroit où la plupart des iPhones sont fabriqués.
Trump a également menacé de frapper Apple avec des tarifs si la production d'iPhone n'était pas déplacée aux États-Unis, ce qui, selon les analystes, est impossible compte tenu des coûts et des capacités.
« L'idée d'avoir un iPhone de fabrication américaine est un rêve de pipe; vous devez réécrire les règles de l'économie mondiale », a déclaré Séville.
L'une des choses que Apple a pour elle est que ses fans sont connus pour leur loyauté et susceptibles de rester fidèles, peu importe le temps qu'il faut à l'entreprise pour rassembler son acte de l'IA, a déclaré Milanesi.
« Les gens veulent-ils un Siri plus intelligent? Enfer ouais », a déclaré Milanesi. « Mais si vous êtes à Apple, vous êtes à Apple et vous continuerez à acheter leurs affaires. »
