OpenAI est devenu le « Fast Food » de l’IA. Et cela signifie que pour Sam Altman, le business est l'attention, pas l'AGI.

Il était prédit qu'OpenAI allait lancer son navigateur, donc le lancement hier du navigateur Atlas ne nous a pas trop surpris. Ce qui est important, c'est que l'entreprise ne cesse de proposer constamment des produits et des services. Le rythme est le plus extraordinaire que nous ayons connu ces dernières années, et la question évidente est : que poursuit OpenAI avec cette stratégie ?

OpenAI est la grande machine churros produits d'IA du monde. Ces dernières semaines, nous avons vu comment OpenAI n'a cessé de lancer de nouveaux services et produits d'IA qui ont réussi à inonder le marché. Quelques exemples :

Et c'est sans compter les accords récemment annoncés avec NVIDIA, AMD et Broadcom qui montrent clairement que le rythme des annonces OpenAI est absolument vertigineux : trop de nouveautés, trop souvent. Parce que?

La course à la mode comme priorité commerciale. Cette extraordinaire vague de publications suggère que la grande priorité d'OpenAI n'est pas tant la poursuite tant vantée de l'AGI que la domination de la conversation et, par-dessus tout, de l'économie de l'attention. Ce que souhaite OpenAI, c'est que nous en parlions constamment, et la vérité est que ces lancements ne sont pas vraiment petits : ils entraînent tous des changements notables dans son écosystème et dans l'industrie technologique elle-même.

Écran de fumée. Et une telle frénésie agit également comme un écran de fumée stratégique. Avec ce bombardement de versions (navigateur, applications, SDK, modèles améliorés), Altman et son équipe non seulement génèrent plus de battage médiatique, mais saturent l'espace concurrentiel. Les concurrents ont à peine le temps d’assimiler ou de reproduire une fonctionnalité que la suivante est déjà annoncée.

Vers un système d'exploitation. Le lancement d’Atlas constitue une étape particulièrement importante. Avec cela, il semble clair qu'OpenAI ne veut plus être une simple couche, le moteur de l'IA, mais plutôt un environnement d'exploitation complet à la manière de WeChat ou de l'App Store. En fait, il veut être le Windows de l’IA, mais soit cela se passe bien, soit il deviendra la mère de toutes les bulles.

Les attentes attirent de nouveaux utilisateurs (et investisseurs). Ces mouvements constants signifient également que ces produits génèrent également de nouvelles attentes, même si ce n'est que temporairement. OpenAI a en partie réussi à conquérir l'économie de l'attention avec des sorties comme des images façon Studio Ghibli ou plus récemment avec Sora. Cela lui a permis d’attirer des millions d’utilisateurs gratuits supplémentaires, que l’entreprise tente ensuite de convertir en utilisateurs payants. De plus, sa croissance incite également les investisseurs à vouloir participer aux cycles d'investissement de plusieurs millions de dollars de l'entreprise.

Et l'AGI, quoi ? Et pendant que tous ces lancements se produisent, nous voyons comment le Saint Graal de l’IA, l’intelligence générale artificielle (AGI), semble passer au second plan. C’est comme si ce discours était devenu un mantra vide de sens ou un objectif à long terme peu crédible au milieu de ce chaos. Altman a réussi à remplacer la conversation philosophique – qui a provoqué l’hypothétique arrivée de l’AGI – par une conversation de consommation.

Le fast food de l'IA. L'écosystème d'IA qu'OpenAI est en train de créer a adopté un modèle de consommation similaire à celui que l'on connaît sur les réseaux sociaux : rapide et éphémère, basé sur les dernières actualités virales. Les visuels de style Studio Ghibli ont été passionnants pendant quelques semaines, et la même chose s'est produite avec Sora 2, mais cet effet « wow » s'estompe rapidement. Que fait OpenAI pour relancer le battage médiatique ? Lancez un nouveau produit. Atlas en est le dernier exemple.

Cherchant à devenir un monopole de fait. Avec tous ces mouvements, OpenAI continue d’attirer de plus en plus d’utilisateurs, de dominer la conversation et d’attirer l’attention. Cela ne vous apportera peut-être pas ce dont vous avez vraiment besoin (revenus) pour le moment, mais cela solidifiera votre position de référence absolue et contribuera à en faire ce que vous recherchez vraiment : un monopole de facto de l'IA.

Images | Mariia Shalabaïeva

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