Microsoft nous renvoie à la vieille condamnation des moteurs de recherche
Nous nous demandions si ChatGPT révolutionnerait le monde des moteurs de recherche, mais il semble que les choses ne changeront pas autant que nous aurions pu le penser. D’autant plus que Microsoft a annoncé expérimenter l’introduction de bannières publicitaires sur son service Bing avec ChatGPT.
Il y avait déjà des publicités sur Bing avec ChatGPT. Lorsque Microsoft a lancé Bing avec ChatGPT il y a deux mois, il l’a fait avec deux nouvelles fonctionnalités importantes concernant ChatGPT que nous connaissions. Le premier, qu’il était mis à jour en temps réel et qu’il était capable de rechercher sur Internet. Le second, qui comprenait des sources sur lesquelles il fondait ses informations. Certaines de ces sources pourraient être considérées comme publicité et Microsoft c’est comme ça qu’il l’a reconnu depuis le début – en fait bientôt engagé des conversations avec les annonceurs, mais les choses empirent.
Plus de liens vers le fournisseur de contenu. Dans un article publié hier, Microsoft expliqué comment ils veulent « générer plus de trafic et de valeur pour les fournisseurs de contenu à partir du nouveau Bing ». Pour ce faire, il y aura des liens dans les discussions avec Bing où le survol affichera plus de liens et d’informations afin que Bing puisse générer plus de trafic vers le site Web du fournisseur de contenu.
Et des publicités avec partage des bénéfices. On parle également du programme Microsoft Start, qui permettra d’inclure des « captures d’écran de contenu enrichi » à côté de la réponse, ce qui amènera Microsoft à « partager les revenus publicitaires avec le partenaire ». Ils envisagent également de « placer des publicités dans l’expérience de chat pour partager les revenus publicitaires avec des partenaires dont le contenu a contribué à la réponse du chat ».
Bing Chat propose désormais des annonces !
Il sera fascinant de voir comment l’économie unitaire des annonces dans les modèles linguistiques se développera et affectera la publicité sur le Réseau de Recherche.
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—Deedy (@debarghya_das) 29 mars 2023
Comment cela affectera-t-il Bing avec ChatGPT ? La décision de Microsoft semble logique : faire fonctionner cette plateforme consomme des ressources et (beaucoup) d’argent, donc essayer de la monétiser est raisonnable. Une option est de faire comme OpenAI l’a fait avec GPT-4 : soit vous payez l’abonnement à ChatGPT Plus, soit rien.
L’autre, bien sûr, est la publicité, comme les moteurs de recherche l’ont toujours fait. La question ici est de savoir si les réponses de Bing finiront par être conditionnées par les annonceurs. Les liens annonceurs seront-ils promus et mis en avant même si les informations les plus pertinentes proviennent d’une autre source ? Pour le moment, impossible de savoir.
Fera-t-on moins confiance à l’IA ? Comme ils le soulignent sur TechCrunch, ce type de modèle constitue une menace évidente pour les chatbots comme Bing. S’ils commencent à être remplis de publicités – une publicité que les bloqueurs de publicités ne pourront pas arrêter pour le moment – il faudra voir si Microsoft et ses concurrents étiquettent ces liens de manière appropriée.
Même en faisant cela, le fait que des liens sponsorisés commencent à apparaître dans les réponses du chatbot peut conditionner notre confiance dans ces réponses. S’il y a un intérêt commercial derrière, la neutralité et l’objectivité de l’IA – du moins, celle qu’elle essaie d’atteindre en la traitant avec des sources diverses – disparaît partiellement ou totalement.
Image: Deedy
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