L’IA est-elle vraiment une menace pour les acteurs ?

Meilleurs salaires et nouveaux accords avec les plateformes de streaming : la grève des acteurs qui a paralysé Hollywood il y a quelques jours est surtout une question d’argent. Mais il y a autre chose qui inquiète les acteurs de cinéma : l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle. Cette peur est-elle justifiée ?

C’est compréhensible en tout cas, déclare Peter van der Putten, professeur adjoint au programme de recherche interdisciplinaire SAILS (Intelligence artificielle sociale et sciences de la vie). « L’intelligence artificielle (IA) nous fait peur. Nous avons peur de perdre le contrôle ou de devenir redondants. Mais elle nous fascine aussi. Sinon, elle aurait disparu depuis longtemps. L’IA porte sur des questions telles que : qu’est-ce que l’intelligence ? D’où vient l’intelligence ? Comment pouvons-nous apprendre ?

Remplacé par l’IA

La protestation des acteurs hollywoodiens porte en partie sur la question de savoir s’ils seront remplacés par l’IA. Les grandes plateformes de streaming envisageraient de payer les acteurs, notamment les figurants, une fois pour leur image ou leur voix. Avec l’aide de l’IA, un scan numérique pourrait être utilisé à perpétuité pour diverses productions télévisuelles et cinématographiques.

Selon Van der Putten, le problème ne concerne pas tant l’utilisation de l’IA que la question de savoir qui a le droit d’utiliser les images des acteurs. « L’IA est devenue un élément indispensable du monde du cinéma. Ils l’utilisent pour créer des figurants dans de grandes productions depuis des années déjà. Prenez Le Seigneur des Anneaux ou Game of Thrones, avec leurs énormes armées d’orcs ou de morts-vivants. Ce ne sont vraiment pas des dizaines de milliers d’acteurs en costume. Ce sont des infographies rendues réalistes avec l’IA. » L’IA est également utilisée pour générer les scripts des acteurs de la voix dans les films d’animation ou les jeux.

Scénarios, casting et production

Le processus de production de films et de séries ne serait pas possible sans IA et ce depuis longtemps. Les scripts sont écrits ou améliorés avec l’IA, par exemple, et la technologie peut être utilisée dans les castings et pour augmenter l’efficacité du tournage lui-même. « Le casse-tête des lieux de tournage : quand allons-nous filmer quelle scène ? De quoi avons-nous besoin pour cela ? Quels acteurs devront être disponibles et quand ? L’IA aide à optimiser tout ce processus. »

Van der Putten ne pense pas que l’IA remplacera complètement les acteurs de sitôt, et certainement pas les rôles principaux et secondaires. « La question est de savoir si c’est quelque chose que vous devriez vouloir. L’industrie cinématographique en profite lorsque le public ressent une connexion avec le personnage principal et c’est beaucoup plus facile avec une personne réelle. Et certaines scènes ne peuvent pas être réalisées avec l’IA. Un acteur qui doit agir de manière non scénarisée pendant deux minutes, vous devez vraiment y mettre votre cœur et votre âme. En tant qu’acteur, vous avez inventé une histoire derrière ou vous pouvez vous inspirer de votre propre expérience de vie, et c’est quelque chose que l’IA ne peut pas faire.  »

Mais l’IA aura une influence croissante sur l’industrie cinématographique, et la grève des acteurs ne fera pas grand-chose pour changer cela. « Évidemment, les acteurs doivent être payés lorsqu’ils prêtent leur voix ou leur image à une production. Sans vouloir paraître froids et contemplatifs : le travail change et nous n’y pouvons pas grand-chose. Lorsque la photographie a fait son entrée au XIXe siècle, les peintres avaient peur que cela signifie la fin de l’art. Mais ils se sont adaptés.

« J’espère qu’il en va de même pour l’IA, que la technologie peut être considérée comme un ajout bienvenu, également dans le monde de l’art. Prenez la pièce h/AI, où les acteurs ont tiré leurs répliques de ChatGPT. Cela a donné lieu à des situations absurdes de temps en temps, et cela a rendu la pièce intéressante. L’IA a beaucoup de problèmes et c’est ce qui la rend si fascinante : elle nous fait vraiment réfléchir à qui nous sommes. »