Les successions de Jimmy Stewart, Judy Garland et Albert Einstein seront protégées contre la manipulation de l'IA
Les portraits de Jimmy Stewart, Judy Garland, Rosa Parks, Albert Einstein et de nombreuses autres célébrités décédées seront protégés contre les recréations de l'intelligence artificielle grâce à un nouvel accord conclu par leur gestionnaire immobilier.
Loti AI, qui détecte les deepfakes à l'aide d'une technologie avancée, a déclaré à Variety qu'elle garantirait que les domaines étoilés supervisés par la société de gestion de propriété intellectuelle CMG Worldwide seraient « représentés avec exactitude, consentement et respect ».
Dans le cadre du nouvel accord, CMG a déclaré qu'elle bénéficierait de « capacités continues de surveillance, de détection et de retrait pour empêcher les reproductions non autorisées et les usurpations d'identité des images et des voix de ses clients sur les plateformes numériques ».
L'accord intervient alors que l'IA met Hollywood en état d'alerte, grâce à des plateformes comme le nouveau Sora 2 d'OpenAI, permettant ce que Luke Arrigoni, PDG de Loti AI, a décrit comme une « manipulation de contenu presque illimitée ».
« Nous sommes fiers de travailler avec CMG pour protéger l'image et l'héritage de certains des noms les plus connus et culturellement importants à travers le temps », a déclaré Arrigoni.
Parmi les autres domaines gérés par la CMG couverts par l'accord figurent Neil Armstrong, Harry Belafonte, Andre the Giant, Joe Louis, Rocky Marciano, le général George Patton, Burt Reynolds, Christopher Reeve, Sugar Ray Robinson, Ginger Rogers, Mickey Rooney, David Ruffin, Macho Man Randy Savage, Mark Twain, John Wayne et Raquel Welch, selon Variety.
La menace posée par les reproductions de l'IA « non seulement risque [the personalities’] réputations, mais déforment également l'histoire elle-même », a déclaré Joey Roesler, avocat de CMG Worldwide, au média. Travailler avec Loti, a-t-il déclaré, permettra à CMG « de protéger leur image et de préserver l'intégrité des histoires et des héritages qu'ils ont créés ».
Le générateur vidéo IA Sora 2 a été lancé fin septembre, OpenAI le décrivant comme « plus précis physiquement, plus réaliste et plus contrôlable » que les itérations précédentes de « morph[ing] objets et déformation[ing] réalité pour réussir à exécuter une invite de texte.
Les préoccupations liées à l’IA ont joué un rôle clé dans l’impulsion des grèves de la Writers Guild et de la Screen Actors Guild de 2023, les dispositions y relatives étant devenues des éléments critiques dans les contrats qui ont mis fin aux arrêts de travail de plusieurs mois.
Début 2024, le Centre pour la démocratie et la technologie a déclaré que, malgré la fin des grèves, « le combat contre l'IA à Hollywood ne fait que commencer ».
