Les lunettes intelligentes approchent de leur « moment iPhone » en Chine avec un défi définitif : les paiements
En Chine, les lunettes AI vous permettent de payer en regardant un code QR et en donnant une commande vocale. Alibaba lui-même a lancé son Quark pour 268 dollars, intégré à Alipay pour les paiements et à Taobao pour les achats. Xiaomi a présenté ses lunettes AI en juin et elles sont devenues les troisièmes ventes mondiales au premier semestre 2025, bien qu'elles ne soient disponibles que pendant une semaine.
Le marché chinois des lunettes intelligentes connaît une croissance exponentielle au second semestre, selon une étude de BigOne Lab.
Pourquoi c'est important. Après plus d’une décennie de promesses non tenues, les lunettes intelligentes ont enfin trouvé leur raison d’être. Et c’est quelque chose d’aussi prosaïque que de payer sans sortir son téléphone portable de sa poche. Et cela fonctionne en Chine comme jamais auparavant dans ce secteur.
A partir de l’adoption pour les paiements, le reste de la proposition de valeur se construit.
Le contexte. L'infrastructure numérique de la Chine, où même les personnes âgées utilisent leur smartphone pour tout, facilite l'adoption. Les codes QR sont présents dans toutes les entreprises et Meta n'opère pas en Chine sans VPN, ce qui laisse le champ libre aux entreprises locales pour expérimenter sans concurrence directe.
Oui, mais. Le prix est déterminant. Les lunettes chinoises coûtent entre 200 et 300 dollars, un prix pas trop élevé. Xiaomi, RayNeo, Thunderobot, Kopin, Baidu et Alibaba sont en concurrence sur le marché intérieur chinois.
La fonctionnalité de paiement ne nécessite pas d’écrans très sophistiqués ni d’optiques complexes. Tout ce dont vous avez besoin est une caméra de base, une reconnaissance vocale et une connexion à l'écosystème des paiements. Cela rend la production beaucoup moins chère.
La grande question. Verrons-nous quelque chose de similaire en Europe avec Bizum ? Les paiements mobiles sont ici moins répandus qu'en Chine, mais Bizum a atteint une énorme pénétration en Espagne. Si les entreprises adoptaient les codes QR Bizum, comme certaines le font déjà, les lunettes intelligentes pourraient également trouver leur utilité ici.
L’écosystème européen présente des avantages : une réglementation plus stricte en matière de confidentialité, une plus grande confiance des consommateurs dans les systèmes bancaires traditionnels et une population habituée aux innovations progressives. Mais elle n'a pas la densité de codes QR qui fait de la Chine le terrain idéal pour cette expérience.
Entre les lignes. Les entreprises chinoises ne se contentent pas de développer du matériel. Ils créent le cas d'utilisation qui justifie le port de lunettes intelligentes toute la journée, et au lieu de chercher quelque chose de spectaculaire et de complexe, ils ont trouvé quelque chose de beaucoup plus simple et quotidien : ne pas avoir à sortir son téléphone de sa poche.
Rokid se vante que ses lunettes ne sont pas liées à un seul modèle d'IA générative : elles fonctionnent avec OpenAI, Llama, Gemini et Grok. Ils proposent également une traduction simultanée vers l’anglais pendant que quelqu’un parle en chinois. Mais rien de tout cela n’a autant d’importance que la fonction de paiement.
Et maintenant quoi. Meta domine le marché mondial avec une part de 73 % au premier semestre 2025, selon Counterpoint. Leur succès avec les Ray-Ban Meta s'explique par un design presque impossible à distinguer des lunettes normales. De plus, les fabricants occidentaux conservent des avantages dans le domaine des puces.
Mais les entreprises chinoises ont des avantages évidents : de nombreuses marques et modèles, une itération rapide et la capacité de s’adapter rapidement aux changements du marché.
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