Les influenceurs synthétiques vendent déjà par milliers. Une startup les propose comme service pour manipuler les réseaux

Les comptes d’influenceurs créés par l’IA sont déjà une réalité, certains comptent même des centaines de milliers de followers. Il existe une startup qui a porté cette idée au niveau supérieur : elle crée et gère des influenceurs synthétiques pour orchestrer des actions massives sur différentes plateformes, toutes utilisant l’IA. Leur site Internet indique « Ne jamais payer à nouveau un humain », une véritable déclaration d'intention.

Double vitesse. C'est le nom de la startup qui propose le service. Grâce à l’IA, ils créent les comptes de ces faux influenceurs ainsi que le contenu, le tout avec une intervention humaine minimale, juste quelques touches finales. Son objectif est « d'orchestrer des actions sur des milliers de comptes sociaux à travers la création et le déploiement massif de contenus ». Selon 404media, la startup est financée par Andreessen Horowitz, l'un des fonds de capital-risque les plus importants de la Silicon Valley.

Donnez-lui un aspect humain. Les plateformes disposent de systèmes pour détecter les robots, mais chez Doublespeed, elles ont la solution pour que leurs influenceurs IA apparaissent humains aux algorithmes. De plus, les comptes qu’ils proposent ont été utilisés, car les comptes nouvellement créés avec pratiquement aucune interaction sont plus faciles à détecter en tant que robots. Le co-fondateur de l'entreprise, Zuhair Lakhani, a déclaré dans un podcast qu'ils utilisaient une « ferme mobile » (comme les fermes à clics) pour gérer tous leurs comptes et s'est vanté qu'un client avait obtenu près de 5 millions de vues en moins d'un mois avec 15 de ces influenceurs IA.

Élever le niveau. L'astroturfing est une tactique par laquelle sont générées des opinions artificielles qui cherchent à paraître réelles et spontanées, le tout dans le but de donner une impression de soutien (ou de rejet) d'un sujet ou d'un produit. Ce que fait Doublespeed est un niveau supérieur, en créant non seulement le message, mais aussi le « personnage » qui le diffuse. Doublespeed vend des « packs » entre 1 500 $ et 7 500 $, selon le nombre de publications qu'il souhaite générer.

Contre les règles. Le fait est que cette pratique va à l'encontre des règles des principales plateformes, comme celles de Meta, qui disent expressément que les comptes qui « font une représentation trompeuse de l'identité pour tromper ou confondre les gens » ne seront pas autorisés. Ce n'est pas la première entreprise à proposer des services de ce type ; ce qui est frappant, c’est qu’elle dispose de l’un des fonds les plus importants au monde.

Internet mort. Il s’agit d’une théorie du complot selon laquelle Internet est rempli de robots et les humains ont été remplacés par des algorithmes. Il y a du vrai là-dedans. Selon la société de cybersécurité Imperva, en 2024, plus de la moitié du trafic Internet était non humain. Avec l’émergence de l’IA, les réseaux ont été inondés d’AI Slop et désormais, cela se présente également sous la forme de faux influenceurs.

Images | Reshma Mallecha, Pexels

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