Le « Netflix chinois » a conçu un plan pour que l’IA génère la majorité de son contenu d’ici cinq ans. Cela semble risqué
iQiyi, le plus grand service de streaming vidéo de Chine avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois, a annoncé lors de sa présentation annuelle de contenu à Pékin qu’il s’attend à ce que l’IA génère la majorité de ses films et séries d’ici cinq ans.
Son fondateur et PDG, Gong Yu, l’a résumé devant une salle de producteurs et de réalisateurs avec une phrase succincte : « C’est une opportunité qui n’arrive qu’une fois par décennie. Nous devons suivre la marée. »
Pourquoi c’est important. iQiyi n’est pas une plateforme mineure pariant sur une tendance. C’est la filiale de Baidu, elle partage avec Alibaba et Tencent l’oligopole de la vidéo en ligne en Chine et opère sur le plus grand marché au monde en nombre d’utilisateurs.
La décision de l’entreprise de s’orienter vers un contenu entièrement généré par l’IA affecte la manière dont les autres plateformes qui tendent à suivre ses traces produiront, distribueront et monétiseront le divertissement audiovisuel.
Le contexte. iQiyi perd de l’audience au profit de Douyin, la version chinoise de TikTok appartenant à ByteDance, depuis des années. Les vidéos courtes ont réduit le temps que les utilisateurs chinois passent sur les plateformes de vidéos longues. Résultat, son chiffre d’affaires a chuté de 13 % au premier trimestre 2026.
La société, cotée au Nasdaq, a également demandé une deuxième cotation à Hong Kong en quête de capitaux plus étroits. L’annonce du pivot vers l’IA vient d’une certaine pression.
En détails. Le centre du plan est Nadou Pro, l’un des outils d’IA que la société a présenté le 20 avril et qui, dit-elle, peut gérer pratiquement tout le processus de production cinématographique : scénario, génération vidéo et montage final.
Le logiciel ne fonctionne pas avec ses propres modèles, mais intègre plutôt ceux de plusieurs concurrents directs : Alibaba, ByteDance et Kuaishou pour le marché domestique ; Seedance 2.0 et Google Veo 3.1 pour la version internationale. iQiyi a également lancé une bibliothèque d’actifs virtuels et de talents « signés » pour les créateurs tiers afin de générer du nouveau contenu en utilisant les personnages et les univers de la plateforme.
La stratégie incitative pour attirer ces créateurs externes passe par…
- 20% supplémentaires sur les revenus publicitaires et d’abonnement pour ceux qui produisent du contenu avec Nadou Pro.
- Un catalogue inaugural de 16 films générés par l’IA, en science-fiction et .
- Un objectif public : sortir un film généré par l’IA à succès commercial avant la fin de l’été 2026.
Oui, mais. La question qui reste à voir est de savoir si quelqu’un voudra payer pour voir cela. L’histoire récente n’invite pas à l’optimisme.
La vidéo générée par l’IA a montré une certaine popularité sur TikTok et Instagram, où le coût de l’attention de l’utilisateur est pratiquement nul et où l’utilisateur efface toute déception en un dixième de seconde. Que cette tolérance soit transférée à un long métrage de deux heures pour lequel quelqu’un paie un abonnement mensuel est une autre histoire.
Entre les lignes. Gong Yu a déclaré qu’iQiyi continuerait à investir dans la production professionnelle, mais dans la même phrase, il a précisé que ce type de contenu réduirait son poids relatif sur la plateforme. La direction est assez claire.
Le risque est que les téléspectateurs des drames C et coréens qui ont fait la grandeur d’iQiyi soient exactement le type de public qui a le moins de tolérance pour « ».
Grand perdant ? Les producteurs et réalisateurs qui ont rempli cette salle à Pékin lorsque Gong Yu a annoncé le changement. iQiyi a conçu un système permettant aux créateurs indépendants d’utiliser Nadou Pro pour générer du contenu et gagner un pourcentage des revenus publicitaires. C’est le même modèle que YouTube applique depuis des années avec le contenu humain, désormais transféré à l’IA.
Dans ce dispositif, les professionnels du secteur passent du statut de protagonistes de la chaîne de production à celui, dans le meilleur des cas, de superviseurs d’un processus qu’ils ne contrôlent plus.
À Simseo | En Chine, 470 séries réalisées avec l’IA sont produites chaque jour. 99,9% d’entre eux ne parviennent à personne
Image en vedette | iQiyi, Simseo avec Mockuuups Studio
