Le moteur de recherche Google était censé répartir ses utilisateurs sur le reste du Web. C'était supposé
Ces dernières années, nous avons constaté à quel point la recherche sur Google est devenue de plus en plus controversée. L'entreprise a pris des mesures qui nous ont de plus en plus enfermés dans le moteur de recherche et ont provoqué quelque chose d'unique : nous cliquions de moins en moins sur les résultats.
Cette tendance s'accentue et se transforme, et une étude vient de montrer que Google est toujours aussi fort dans le monde des recherches – peut-être plus – et que leur façon de faire est de plus en plus inquiétante.
L'étude vient de Sparktoro, qui grâce à la collaboration de la société Data – appartenant à Semrush – a réussi à prendre une photo très frappante de la façon dont se déroulent les recherches Google aujourd'hui. Examinons ces conclusions.
60 % des recherches se terminent par zéro clic
La première grande conclusion de cette étude est que Google a fait en sorte que nous n'ayons pas besoin de cliquer sur les résultats car la page de résultats affiche déjà les informations dont nous avions besoin.
Six recherches sur dix se terminent par zéro clic aux États-Unis et en Europe. Mauvaise nouvelle pour les fournisseurs de contenu. Source : SparkToro.
Ici, des éléments tels que des extraits résumant le contenu original ont fonctionné à merveille pour Google et les utilisateurs, qui enregistrent certainement ces clics pour obtenir des réponses à leurs questions.
Bien entendu, ce n’est pas une bonne nouvelle pour ceux qui ont généré ce contenu et ces réponses en premier lieu. Le site Web vit de la publicité, donc si nous ne visitons pas la page Web originale du contenu, ils ne gagnent (normalement) pas d’argent. Google continue d'être une source fondamentale de trafic pour la grande majorité des sites Internet, mais le moteur de recherche est impitoyable : il amène de moins en moins de trafic vers ces sites.
Ceci est démontré par les données de l’étude, qui révèlent que presque six recherches sur dix se terminent par zéro clic. C'est-à-dire : soit l'utilisateur voit déjà la réponse dans le moteur de recherche et ne clique pas sur le résultat (37% des cas), soit il n'est pas satisfait des résultats et fait une autre recherche (22%). L'étude montre certaines différences entre le comportement des utilisateurs aux États-Unis et en Europe, mais ces différences sont minimes.
Ces données révèlent également quelque chose de tout aussi frappant : Google utilise son moteur de recherche pour promouvoir ses propres services. Ou ce qui revient au même : si le moteur de recherche peut vous rediriger vers l’une des plateformes de Google (Maps, Google Flights, App Store), il le fera.
En fait, sur les quatre recherches sur dix qui se terminent par un clic, un sur quatre finit par aboutir à un service Google. Plus précisément, 28,5 % aux États-Unis et 24 % en Europe. Une absurdité absolue qui rend logiquement plus forts ces plateformes et le propre écosystème de l'entreprise.
C'est déjà connu. Celui qui divise et distribue obtient la meilleure part.
L'IA n'est pas une menace pour le moteur de recherche (pour le moment)
L’autre conclusion majeure de l’étude est tout aussi convaincante. Peu importe qu'il y ait des gens qui croient que le moteur de recherche Google est en train de mourir. Les critiques se sont multipliées ces derniers temps et beaucoup affirment qu'ils ne recherchent plus sur Google parce que celui-ci est défectueux ou qu'ils le font avec le slogan de recherche directe avec le terme « reddit » à la fin.
Il y a de moins en moins de clics vers le « Web ouvert », c'est-à-dire vers des fournisseurs de contenu autres que Google. Comme Simseo, par exemple. Argh. Source : SparkToro.
Et pourtant selon l'étude « Google ne prend aucun risque de perdre des parts de marché, des recherches totales ou des recherches par moteur de recherche. Dans tous ces paramètres, ils sont en fait plus forts que jamais. »
Il survole également la menace de ChatGPT et autres chatbots qui semblent constituer une alternative de plus en plus réelle. La question, bien sûr, est de savoir s’il y a du vrai dans tout cela. Comment l’IA affecte-t-elle le moteur de recherche ?
Les « aperçus de l'IA » sont des résultats générés par l'IA qui apparaissent au-dessus des résultats sponsorisés et organiques traditionnels. Ils ressemblent à des « extraits de supervitamines » et semblent indiquer un avenir dans lequel nous verrons de plus en plus de choses comme celle-ci.
La réponse de l'étude s'appuie sur l'analyse de l'impact des nouveaux « AI Overviews » du moteur de recherche Google sur son fonctionnement. Comme vous le savez, cette nouvelle option fait apparaître les résultats générés par l’IA sur la page des résultats de recherche, même s’il est préférable de ne pas trop leur faire confiance pour le moment.
L'introduction des « AI Overviews » semble avoir eu un impact sur le moteur de recherche mobile aux États-Unis (mois de mai, barre bleu clair). Inquiétant? Il est trop tôt pour le savoir. Source : SparkToro.
Selon les données de SparkToro, il y a eu un impact notable sur le moteur de recherche mobile aux États-Unis au mois de mai, lorsque AI Overviews est entré en action. C'est précisément dans ce pays que cette option a fait ses débuts, et la vérité est que les recherches mobiles représentent les 2/3 du total, donc Google devrait peut-être s'inquiéter.
Pour les experts de SparkToro, cependant, la différence avec le mois de mai en Europe est curieuse, mais pas significative malgré l'inquiétude que cela semble susciter dans l'entreprise dirigée par Sundar Pichai.
La conclusion de SparkToro est que « à la fois la peur des résumés de l'IA et la « mort de la qualité de recherche Google » » Ils font essentiellement beaucoup de bruit pour rien, ce qui ne veut rien dire. Ou du moins, pas grand-chose. »
Ainsi, les données semblent révéler que chez Google ni la révolution de l'IA ni les critiques de son moteur de recherche n'entraînent un changement dans son moteur de recherche, qui semble en fait sortir plus fort de tous ces problèmes. C'est, en bref, une autre journée au bureau pour Google.
Images | Wolvezar avec Midjourney
À Simseo | Les forums Internet disparaissent car désormais ils ne sont plus que Reddit et Discord. Et c'est inquiétant.
