Le marché mobile en Chine a radicalement changé. Apple perd du terrain tandis que Vivo et (surtout) Huawei grandissent comme de la mousse

En 2024, quelque chose d’unique s’est produit dans le segment des smartphones en Chine : Vivo et Huawei ont dépassé Apple et ils sont devenus les deux principaux vendeurs de smartphones. Le retournement de situation est significatif, surtout pour un Huawei qui a réapparu en force chez le géant asiatique après avoir beaucoup souffert du veto de Google et des États-Unis.

Comme l’indique le Financial Times, Apple a probablement été lésé par sa difficulté à proposer des fonctions d’IA sur ses téléphones mobiles en Chine. Les données de Canalys révèlent que la firme de Cupertino a vendu 42,9 millions d’unités, soit 17 % de moins que l’année précédente. Cela a provoqué une chute de quatre points de sa part de marché, et a fini par offrir une parfaite opportunité à ses concurrents de le dépasser.

C’est exactement ce qu’ont fait Vivo et Huawei, dont les unités distribuées ont augmenté respectivement de 11 % et 37 %. Grâce à cela, Vivo est déjà le fabricant avec la plus grande part de marché en Chine, même si la tendance se poursuit Huawei pourrait bientôt aussi dépasser son concurrent local: il est passé du cinquième constructeur en 2023 au deuxième en 2024.

Au total, 285 millions de smartphones ont été distribués en Chine, soit 4% de plus qu’en 2023. Selon les analystes de Canalys, Vivo a bénéficié de ses alliances avec les opérateurs et de son solide positionnement en entrée et milieu de gamme. Pendant ce temps, Huawei s’est tourné vers l’autre bout du marché et ne cesse de vendre des téléphones mobiles haut de gamme en Chine.

La Chine encourage également les ventes grâce à un programme de subventions colossal de 11 milliards de dollars. Ainsi, la Chine offre une aide de 15 % à l’achat de nouveaux appareils aux personnes qui, lors de l’achat d’un nouvel appareil pour moins de 6 000 yuans (environ 800 euros), restituent leur ancien smartphone, tablette ou autre appareil.

Apple essaie de proposer sa plateforme Apple Intelligence en Chine depuis un certain temps, mais l’un des obstacles auxquels elle est confrontée est de ne pas pouvoir proposer ChatGPT en option, qui n’est pas disponible dans ce pays.

Pour résoudre ce problème, elle est en pourparlers avec Tencent ou Bytedance pour utiliser leurs modèles d’IA en Chine. comme substituts à ChatGPT. Cela pourrait s’avérer une bonne opportunité pour la société dirigée par Tim Cook, qui pourrait ainsi inverser la tendance de ses concurrents.

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