Le Danemark a un plan contre les deepfakes : protéger la voix et le visage de ses citoyens contre l’IA
Une photo de quelqu’un qui vous ressemble mais n’est pas vous (comme cette tendance honteuse de déshabiller les femmes avec Grok qui est devenue virale sur
Plusieurs célébrités se sont déjà mises au travail et se sont tournées vers les marques pour protéger leur image et leur voix : Matthew McConaughey a déjà obtenu des enregistrements et Taylor Swift a déposé des demandes, selon Forbes. Mais qu’en est-il des gens ordinaires ? Le Danemark a présenté un projet de loi visant à rendre illégal le partage de telles imitations sans autorisation.
Mon image et ma voix, mon droit. Ce que veut le pays nordique, c’est rendre illégale la diffusion d’imitations numériques réalistes de l’apparence ou de la voix d’une personne sans son consentement. Comme? Avec une réforme du droit de la propriété intellectuelle qui protège à la fois les citoyens anonymes et les artistes. Pour le moment, il s’agit d’un projet en cours, mais le ministère souhaite qu’il entre en vigueur début 2027.
Pourquoi est-ce important ? Parce que depuis un certain temps, l’œil humain n’est plus fiable pour discerner ce qui est une image réelle de ce qui ne l’est pas, il est donc très facile de créer un deepfake dans la pratique et très difficile de le reconnaître. Les détecteurs automatiques ne sont pas non plus une panacée : il existe des benchmarks qui montrent que sur la base de vrais deepfakes issus des réseaux sociaux, les performances des modèles open source chutent jusqu’à 50 %.
Ce que fait l’Europe contre les deepfakes. En effet, l’ensemble de l’UE exige depuis le 2 août 2026 que les deepfakes soient étiquetés, conformément à l’article 50 de la loi IA de l’Union européenne, sous la menace d’amendes pouvant aller jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial. Mais le Danemark est allé plus loin : il donne à chacun le droit de dire non.
Ce n’est pas le seul État à ajouter un niveau de protection supplémentaire : la France interdit le partage de contenus générés par l’IA d’une personne sans son consentement lorsqu’il n’est pas évident qu’il soit artificiel ou non indiqué. Au Royaume-Uni, créer ou demander des deepfakes intimes sans consentement est un crime depuis février, et les partager peut entraîner jusqu’à deux ans de prison.
En détails. En fait, avec cette réforme, il y aurait deux niveaux de protection : un niveau général contre les imitations numériques réalistes de traits personnels et un autre spécifique pour les artistes et interprètes. Il y aura des exceptions pour la caricature, la parodie, la satire et la critique du pouvoir et de la société.
La ministre danoise de la Culture, Zenia Stampe, a expliqué que l’un des principaux objectifs est que les grandes entreprises technologiques suppriment rapidement les contenus manipulés afin de minimiser les dégâts. Et la réforme ne réglemente pas la création de ces imitations, mais plutôt leur diffusion : ce qu’elle cherche, c’est d’arrêter leur circulation.
La loi est faite. Que cette réforme du droit de la propriété intellectuelle finisse par entrer en vigueur est une bonne nouvelle pour les droits des personnes, mais le fait qu’elle existe ne garantit pas qu’elle fonctionnera. En fait, l’obligation d’étiqueter les deepfakes a été vue dans la même situation : soit à cause des exceptions, soit parce qu’en signalant tout, elle devient pratiquement invisible.
Dans ce cas, son efficacité dépendra de la rapidité de la suppression, mais cela nécessite d’abord une détection et nous avons déjà vu que ce n’est pas quelque chose qui est fait de manière fiable par des personnes, ni par des machines. D’un autre côté, et bien qu’il s’agisse d’une loi applicable sur le territoire souverain du Danemark, Internet n’a pas de frontières.
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