La dernière astuce permettant aux entreprises d’IA de paraître moins artificielles consiste à utiliser des polices classiques. C’est l’arrivée de ‘Tasteslop’
Beaucoup de choses se sont passées depuis Will Smith qui avait du mal à manger des spaghettis et les vidéos d’IA que nous avons maintenant, avec la possibilité que nous les avalions si nous n’y prêtons pas attention. Ce qui est plus curieux, c’est qu’il n’y a pas si longtemps, les IA étaient inutiles pour représenter des lettres dans une image, mais elles se sont tellement améliorées qu’elles ont même converti une typographie spécifique en quelque chose qui indique qu’un texte a été créé avec l’IA : la police serif.
Et c’est un énorme problème.
Typographie suspecte. L’IA est dans tout. Ces derniers jours s’est tenu le non-E3, la semaine au cours de laquelle différentes sociétés de jeux vidéo présentent leurs nouveautés pour les mois à venir, et de nombreux acteurs étaient aux aguets. De nombreuses sociétés de jeux vidéo ont trouvé dans l’IA une solution rapide pour accélérer le développement (et licencier des employés en cours de route) et il semble qu’elles soient en compétition pour voir si elles peuvent s’y faufiler. Des titres comme le nouveau « Stellar Blade 2 » ou « 1666 Amsterdam » (avec des atouts en matière d’IA lorsqu’ils se déclarent comme une « équipe d’artisans ») en sont deux exemples. D’autres la classent comme une technologie « cancérigène ».
L’IA est présente dans tout et, comme le souligne cet article de Wired, également dans la typographie. L’amélioration de cette technologie en matière de représentation de textes est si notable que les entreprises d’IA les forment à utiliser une police spécifique : certaines variétés de sarif ou sarifa (selon le programme que vous utilisez pour éditer des textes). En fait, l’écrivain et designer Keya Vadgama a remarqué que de nombreuses entreprises utilisaient cette police de caractères qu’il a inventé le terme « la renaissance des empattements » pour décrire le phénomène.
Pourquoi Sarif ? Cette police est très intéressante car elle comporte des « remerciements » ou des « punchlines ». Les polices avec empattement sont certaines comme Times, Georgia ou Courier, tandis qu’il y a les polices sans empattement, qui sont celles qui n’auraient pas ces terminaisons. Les fins sont les décorations que les copistes utilisaient dans les livres et c’est une source plus chaleureuse et plus humaine et, justement, c’est la clé. Vagama explique qu ‘«il n’est pas si difficile de deviner pourquoi les entreprises natives de l’IA sont attirées par les polices serif».
Selon sa thèse, c’est parce que l’IA est une technologie froide, sans âme et incapable de créer, mais une police avec ces terminaisons en lettres rapproche cette création sans âme de l’IA de la chaleur de la calligraphie humaine. « Cela évoque une manière très humaine et fluide de créer des formes de lettres », note Vadgama.
« Tasteslop ». Et comme tout sur Internet doit avoir un nom, cette tendance a été encadrée par un terme qui existait déjà et dans lequel elle s’intègre parfaitement : « tasteslop ». Cela signifie que c’est quelque chose avec cette esthétique qui veut paraître sophistiqué et organisé, mais qui est en fait un collage de décisions de conception superficielles simplement guidées par des modèles et des modèles génératifs, et non par des critères plus profonds.
Visuellement, c’est soigné, c’est puissant, c’est élégant, mais le problème c’est que c’est toujours une machine se faisant passer pour un humain. Il est reproductible avec une invite. Et nous parlons d’un texte simple, oui, mais aussi d’une intention qui montre que, dans le monde du marketing, il n’y a pas de point sans fil et l’objectif est de laisser de côté la typographie froide sans empattement pour opter pour une typographie plus humaine et chaleureuse qui, inconsciemment, nous provoque moins de rejet.
La réponse. Claude, Manus, Runway ou Perplexity, entre autres, utilisent une typographie serif et, après avoir demandé, Wired a reçu une réponse d’un représentant de Perplexity qui a souligné que pourquoi n’auraient-ils pas un design humain… si Perplexity est pour les gens.
Le cas curieux d’Anthropic. Le logo est sans empattement, il a des polices sans empattement, mais aussi avec empattement
Implications pour le concepteur. Si l’IA occupe déjà (également) cet espace pour simuler qu’il ne s’agit pas d’une machine, mais de quelque chose créé par un humain, le moment est venu pour les concepteurs (à nouveau) de devoir se déplacer pour trouver un nouvel espace. Nous voyons déjà que, si quelqu’un crée une image et qu’elle est très parfaite, il y a des commentaires sur les réseaux comme « c’est de l’IA ». Ou la version plus « Bro » de « Hey Grok, c’est de l’IA ? Et c’est un problème car les artistes et les designers voient comment une technologie qui a pillé leur travail les imite parfaitement à bien des égards.
À mesure que les modèles absorbent ce boom des polices serif et que l’IA apprend de l’IA et de son esthétique, les humains seront ceux qui devront s’adapter pour trouver un nouveau code visuel qui indique qu’il y a là un savoir-faire. Cela amène le champ de bataille art/prompt aux polices, ce qui semblait absurde il n’y a pas si longtemps, mais nous voyons déjà que cela donne de quoi parler.
Surtout quand on demande déjà à l’IA de créer des images avec du texte qui semblent humains en termes d’esthétique et moins de technologie. J’aurais aimé qu’ils utilisent Comic Sans.
Le problème de l’identification. En arrière-plan, il y a quelque chose de bien plus sérieux : la manière dont nous séparons le bon grain de l’ivraie, les déchets de l’artisanat. Essayer d’atteindre suffisamment de perfection pour nous confondre est quelque chose que nous constatons constamment dans les IA. Dans la génération des images, les doigts et les lettres étaient les indices qui nous restaient pour savoir si quelque chose était humain ou non, mais ils surmontent les limites à pas de géant.
Le Département d’État des États-Unis, par exemple, est passé d’une police sans empattement à une police Times New Roman avec ces empattements dans les lettres, et certains ont déjà haussé un sourcil. Les communications se font-elles en images avec l’IA ? Eh bien, on ne le sait pas, mais cela ajoute une autre complication : séparer ce qui est fait avec l’IA et ce qui ne l’est pas.
Dans cette image, si l’on trace une ligne depuis un point de la figure jusqu’au même point réfléchi dans le miroir, on voit que les lignes ne convergent pas non plus en un seul point. Nous devrons étudier un diplôme pour identifier ce qu’est l’IA et ce qu’est l’art numérique.
Dans le texte, il y a des indices tels que de longs tirets, certaines structures métriques et rythmiques ou les constructions « ce n’est pas
Et dans l’image nous avions les doigts, certaines textures et les lettres pour différencier l’artificiel de l’artisanal. Maintenant, ce n’est plus valable. Et nous voilà, des humains, devant apprendre à tracer des lignes pour identifier chaque image.
À Simseo | Une macro-expérience a tenté de savoir si l’on différenciait les images réelles de celles générées par l’IA. La réponse n’est pas optimiste
