Google : les modèles Gemini arrivent dans Performance Max

gAnnonces Google a annoncé des mises à jour basées sur l'IA le 22 février : parmi celles-ci, Performance Max sera désormais alimenté par Gemini, le modèle d'IA le plus grand et le plus performant de Google. Les campagnes Performance Max sont diffusées sur tout l'inventaire publicitaire de Google et offrent davantage d'opportunités d'entrer en contact avec des clients potentiels.

Accès étendu et améliorations à l'IA générative dans Performance Max

L'innovation apportée par l'IA permet aux annonceurs d'obtenir des résultats significatifs, en les aidant à créer des campagnes plus efficaces et à développer les atouts créatifs nécessaires pour engager les consommateurs potentiels de manière pertinente. En novembre dernier, Google a annoncé le lancement de la génération d'actifs et de l'édition d'images basées sur l'IA dans Performance Max. Ces fonctionnalités vous aident à développer davantage d'actifs de texte et d'images pour vos entreprises en quelques clics seulement. Asset Generation est désormais déployé à l'échelle mondiale en anglais, et d'autres langues suivront. Le déploiement de l'édition d'images sera achevé aux États-Unis en mars, et l'expansion mondiale en langue anglaise suivra plus tard.

Google optimise désormais ces capacités de génération d'actifs avec Gemini : Performance Max peut désormais générer des titres longs, et la génération de liens annexes sera bientôt disponible.

Une fois que vous avez mis à niveau vos modèles de création d'images vers Imagen 2, adaptez-les pour Google Ads il sera possible de développer des images de style de vie incluant des personnes en mouvement avec Performance Max. De même, l'édition d'images vous permettra également de générer et d'ajouter des fonds d'écran présentant des personnes non identifiables.

Il sera également possible de générer de nouvelles options similaires pour améliorer encore votre contenu créatif. Bien entendu, les annonceurs conserveront le contrôle total et pourront examiner toutes les images suggérées pour leurs campagnes. De plus, il est interdit de générer des images de personnes telles que des célébrités et des personnalités publiques.

Les annonceurs ne peuvent pas utiliser Performance Max ou la génération d'éléments pour créer du contenu incitant à la violence, à la désinformation ou à toute violation des politiques et directives de Google Ads relatives à l'utilisation de l'IA générative. Google utilise des mécanismes tels que le filigrane avec SynthID qui lui permettent d'identifier les images générées par l'intelligence artificielle. Imagen 2 et Synth ID sont des technologies développées par Google DeepMind.

Meilleure « force de l'annonce » et plus d'options pour créer des éléments attrayants

L'efficacité publicitaire (Ad Strength) est l'outil qui offre des commentaires en temps réel sur la variété et la pertinence des actifs. L’utilisation de l’IA générative facilite l’optimisation de l’efficacité de votre répartition d’actifs. En fait, les annonceurs qui utilisent la génération d'éléments pendant le développement dans Performance Max sont 63 % plus susceptibles de diffuser une campagne avec une note d'efficacité publicitaire « bonne » ou « excellente ».

La quantité et la variété des éléments auront un poids de plus en plus important dans la détermination des notes d'efficacité des annonces dans les campagnes Performance Max. Cela reflète l'importance accordée à ces aspects pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti des nombreux formats et canaux disponibles sur Google.

Voici trois façons clés d’améliorer la diversité des actifs.

1. Appliquez de nouveaux conseils pour ajouter plus d'actifs : Ces suggestions d'actifs sont créées à partir de votre site Web, de votre bibliothèque d'actifs et d'images de stock. Dans quelques semaines, Google commencera à recommander de nouveaux actifs générés par l’IA, y compris des versions adaptées d’actifs existants (par exemple, une image carrée existante est agrandie horizontalement à l’aide de l’IA générative).
2. Importez des éléments créatifs depuis d’autres plateformes de conception : Google étend ses partenariats, à commencer par Canva. Si vous démarrez votre processus de conception ou de création dans Canva, vous pourrez bientôt utiliser une application d'intégration qui facilitera la publication d'images directement dans votre campagne Performance Max. Canva héberge la plus grande bibliothèque au monde de contenu créé par des designers et ajoutera bientôt des modèles adaptés à Performance Max afin de répondre aux spécificités des créations nécessaires pour optimiser la variété des éléments.
3. Ajouter des vidéos : Que vous décidiez de mettre en ligne une vidéo ou de laisser Google la générer automatiquement, cette opportunité a un impact important : les annonceurs qui incluent au moins une vidéo dans leurs campagnes Performance Max voient une augmentation moyenne de 12 % du total des conversions supplémentaires.

L'année dernière, Performance Max a commencé à utiliser des images des flux de produits Google Merchant Center pour créer des vidéos générées automatiquement plus efficaces qui aident les détaillants à convertir les clients potentiels naviguant sur YouTube, y compris YouTube Shorts. Cette fonctionnalité est désormais étendue à toutes les campagnes éligibles et le texte proviendra également d'éléments créés automatiquement (si vous avez activé cette option) pour contribuer à améliorer la qualité et la pertinence de vos vidéos générées automatiquement. Vous pouvez consulter les détails du groupe d'actifs pour voir quelles vidéos Google AI aide à créer, ainsi qu'utiliser les outils de création vidéo si vous préférez créer et télécharger vos propres vidéos.

Collaboration efficace avec les aperçus publicitaires

En mars 2024, Google présentera également la possibilité de partager des aperçus d'annonces Performance Max via un lien qui peut être consulté par n'importe qui, même par ceux qui n'ont pas accès à Google Ads. Vous pouvez accéder à ces aperçus chaque fois que vous souhaitez afficher ou modifier votre groupe d'actifs. Cela rationalisera les flux de travail créatifs et permettra aux agences ou aux équipes marketing internes de partager plus facilement différents concepts.

Les éléments de création sont un élément clé des campagnes Performance Max. La variété et la qualité des éléments contribuent au succès d'une campagne.

Pour en savoir plus sur la façon d'améliorer le contenu créatif avec l'IA, vous pouvez consulter le guide de création et ce didacticiel vidéo sur la génération d'éléments. Pour en savoir plus sur Performance Max, voici les réponses aux questions les plus courantes.